《论文_电子商务生态系统的建设策略及竞争优势研究(定稿)》

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1、毕业设计（论文）译文经济管理系电子商务专业学生姓名：刘威学号：03309225设计地点：东南大学成贤学院指导教师：郑桂玲电子商务生态系统的建设策略及竞争优势研究明晓网络中心中央中国师范大学中国，武汉，430079yxiao@mail.ccnu.edu.cn伊晓湖北省电子商务研究中心、华中师范大学信息管理系、中映中国师范大学中国，武汉，430079xm@mail.ccnu.edu.cn摘要：电子商务坏境的竞争不是企业Z间的竞争，而企业Z间的生态系统的竞争。木文着眼于研究自然生态系统和商业生态系统，定义了屯子商务生态系统的概念，分析

2、了屯子商务生态系统的组成和特点，从几个不同角度的生态位和组成模式捉出了建设电子商务生态系统的战略。关键词：电子商务；电子商务生态系统；建设策略1.电子商务生态系统的起源1.1商业生态系统的概念卡尔洛斯利在1935年首次提出了“生态系统”的概念［1］。他认为生命是有机体与外界环境进行物质、能量和信息交换的过程。在自然生态系统屮，不同的物种通过食物链相互依存和制约，竞争与I办调，循坏和再牛的植物、动物、微牛物和牛物材料在有限的口然环境中协同进化和彼此适应。杰姆斯•穆尔于1993年在“哈佛商业评论”发表了“捕食者和猎物：一个新的生态竞

3、争”,提出了“商业生态系统”的概念。他把商业生态系统定义为基于组织和个人的相互合作的的经济联合体。商业世界是建立在组织和个人互相合作，向着的一个或多个中心企业的目标共同发挥自己的能力和作川的基础上的经济社会。组织和个人是这个世界的有机组成部分。1996年穆尔在他的书“死亡竞赛：在商业生态系统时代的领导和战略”提出了企业生态系统共同演化的理论。他认为，在世界经济和日益增长的坏境变化融合的越来越多的时代甲的时代，企业应从商业生态系统，尤其是企业本身的角度建立起自己的发展策略［2］。1.2电子商务生态系统的概念电子商务生态系统是指将自

4、然生态系统和商业生态系统中的理论和研究应用到电子商务领域。电子商务生态系统是由一系列密切相关的企业和组织（包括核心的电子商务公司，供应商，客户，金融机构，认证机构，支付机构，物流公司，保险公司，电信服务提供商，软件供应商，互联网技术的提供者，政府部门，行业协会，互联网营销服务，技术外包业务,电子商务咨询服务提供商，等等），超越了地域界限，以互联网为竞争和交流的平台，依托其核心竞争力和优势，通过虚拟、联盟和其他形式的资金、资金以及信息的交流，來完成互补和资源共亨，以实现增值的目的。从一•个更准确的角度看，企业从事电子商务不仅是采用

5、一种新技术或新的市场营销方式，更要接受一种全新的经营理念。从口前电子商务实施情况看，整个企业会随着过渡轨道而变化。在今后的竞争中起决定性的作用的不仅仅是企业之间的竞争，从更高的角度看，那是企业的商业生态系统之间的竞争。I大1此，企业必须从建立止确的竞争战略和战略管理的高度认真选择自己的生态系统。1.电子商务生态系统的建设2.1电子商务生态系统的组成电子商务生态系统山一系列密切相关的企业和组织，超越了地域界限，以互联网为竞争和交流的平台，依托具核心竞争力和优势，通过虚拟、联盟和其他形式的资金、资金以及信息的交流，來完成互补和资源共

6、享，以实现增值目的。电子商务生态系统山核心层，支持层,衍生层组成，如图1图1.基于第三方平台的电子商务生态系统的组成基于笫三方平台的电子商务生态系统的核心层包括第三方平台，网站，买方和卖方公司。第三方平台在整个生态系统资源屮处于领导地位，发挥着根本性的作川。买方和卖方企业是主要的贸易主体，包括供应商，制造商，国际贸易和国内贸易，中小企业，个体营业者，消费者。他们也同样是电子商务生态系统中其他当事方共同的“客户”。支持层包括各种支持网络交易的组织，如金融机构，认证机构，支付机构，物流公司，保险公司，电信服务捉供商，软件服务商，互联

7、网技术的捉供者，政府部门，研究机构等。衍生层包括行业协会，网络营销服务，技术外包业务，依托电子商务的电子商务咨询服务供应商。电子商务生态系统的外部是政治，经济，法律，政策，技术，和社会环境。2.2电子商务企业之间的生态关系这些“个体”在电子商务牛态系统屮完成他们的职责并口相互交织，以及构成一个整体价值网络的物质，能量和信息的流动和流通中的相互作用，共同组成一个多元，多边，多层次复杂的商业生态系统。在整个商业生态系统中，第三方平台网站是领导者，他提供了一个平台和监管服务，在电子商务生态系统中发挥着资源整合和协调的作用。它为交易各方

8、提供了交易和互动平台，并且整合认证，支付，物流，运营维护及其他相关服务。同时，第三方平台网站还制定了共同的交易规则。第三方平台通过汇集资源、報合消费者均衡在一个前所未有的领域形成一个共同发展的生态系统。购买者和销售者都是最关键的物种。随着买方数量越来越多以及购买