清风纸巾广告策划陈海燕组

《清风纸巾广告策划陈海燕组》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、清风纸巾广告策划主题：清风纸巾促销策划方案专业及班级：13视觉传达（单）班小组成员：陈海燕、陈跃、李欢欢、黄烽一、活动冃标随着冬季的到来，本公司为了感谢和冋馈一直以来支持清风纸巾系列产品的广大高校师生，特此开展一系列的高校促销活动，实行低价让利，以优质的产品来赢取新顾客的信任，扩大清风品牌纸巾产品知名度，树立良好的企业形象，扩大顾客的活动参与度，拉动销售，增加公司效益。活动主题二、冬季促销——清风纸巾温情相伴三、产品定位纸巾是人们的日常生活用品，在生活中的使用量较大，无论男女对于纸巾同样具有需求，随着生活水平的提高，生活用纸正迅

2、速成为与消费者最为密切的消费品之一；同时，它的便利携带、使用方便更增加了不少消费者的亲睐；且冬春季节是流感爆发的高峰期，人们的纸巾需求量更大。“清风”纸巾是金红叶纸业集团下的生活用纸品牌之一，金红叶纸业集团还包含“真真”“唯洁雅”生活用纸品牌。金红叶纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达10.6亿美元，第一期投资额为3.6亿美元。市金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资。1998年8月开始投产，年产生活用纸12万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。设有

3、行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国各地设立分公司、办事处及前进仓库。清风系列面巾纸是公司从成立就坚持的主打品牌。经过几年的发展，“清风”以良好的品牌美誉度和品质保证，获得IS09001和ISO14001体系认证。清风面巾纸系类一直是位于中国面巾纸行业排名前列的品牌，深受消费者青睐，其销量成为仅次于心相印系类的优质产品。面巾纸采用优质100%原生木浆为原料，450度超瞬间高温处理、全自动流水线生产而成，纸质柔韧、细腻、吸水性强，颜色洁白，不含荧光物质。并在纸的生产过程中添加优质法国香水使其带有薰衣草的天然清香

4、，典雅，时尚。产品(1)产品概念比实物产品分析%1采用100%进口原生木浆制造，柔软舒适；%1并经过450度超高温处理，洁净卫生；%1采用全自动QCS/DCS控制系统生产线，保证产品质量，更卫生更清洁；%1不添加荧光剂，天然洁白，不伤肌肤，安全卫生；%1添加湿强剂，吸水性好，擦拭时不易破裂且不留纸屑，避免尴尬；%1长纤维比例高，纸质更强韧；%1有多种包装规格，经济实惠。b.包装产品分析多采用小规格迷你包装成包售出，消费者消费吋多以小包为单位进行使用，纸张有两层的，也有三层的。外部包装面对不同的消费者而有多种风格，分为多个系列：体

5、现欧洲古典风格的欧院清香系列;自然纯净的童言童语系列；带给人无限自由感觉的海洋系列以及幽默浪漫的动漫系列等等。把各种文化元素同清风联系起来，表现出清风的自然清新，带给消费者一种清爽感。c・心理产品分析纸巾是实用的好帮手，可以用于许多实用的情况，如擦汗，擦除污迹等；纸巾还给人很多心理上的满足，有这样一句话，“纸巾是女人的脸面，是男人的风度，纸巾是优雅，是气质，是爱人的呵护,纸巾是文明的标签，纸巾是高询的半活。”很详细的描述了纸巾除了它的实用功能之外，给人的心理的感受。它是一种时尚的象征，使用迷你包的手帕纸是一种有品位的象征，是很注

6、重生活情趣的表现。“清风”二字给人的心理感受是给烦躁的人带来清静；给忙碌的人带來清闲；给劳累的人带来清凉；给郁闷的人带来清爽。由“清风”二字费者把手帕纸和自然清新相联系，自然的原生的美好的事物相联系。清风产品带给消费者的总体来说就是一种时尚的口然清新的生活情趣的感觉。使用清风是为了一种清爽和卫生。能使消费者在使用时得到心理上的满足和感觉上的满足，使身心得到放松舒适、清爽自然。(1)产品历史清风纸巾属于金红叶纸业的三大系列产品之一。金红叶纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达10.6亿美元，第一

7、期投资额为3.6亿美元。1998年8月开始投产,年产生活用纸12万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资。设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国各地设立分公司、办事处及前进仓库。获得IS09001和ISO14001体系认证。(2)产品形象、个性和调性%1产品形象：清风纸巾给消费者一种清新口然的感觉，重视产品质量，重视迎合消费者，消费者认同度比较高，产品的总体形象较好。%1产品个性：清风纸巾通过产品名称和不同的包装元素以及产品本身

8、，带给消费者一种舒适清新的感觉。这是清风纸巾所独有的。%1产品调性：品牌属性清风的品牌名称能够使人联想到清爽的风，给人一种清新自然的感觉。品牌的LOGO是蓝色的“清风”二字，配合比较流线的字体，也使人感到干净和舒适，同时也符合消费者对此类产品的追求。a.品牌文化