企业网络营销策略研究论文(4篇)

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1、企业网络营销策略研究论文（4篇）企业网络营销策略研究论文（4篇）预读：摘要:第一篇:网络营销企业竞争力探究摘要：随着社会主义市场经济和科学技术的迅猛发展,互联网营销成为当前局势下的营销创新焦点•在科学技术的发展推动下，网络技术呈现日新月异的发展趋势，更新换代异常快速，以更加高效的满足社会和公众的需求,并为网络营销提供了有利的运行环境和技术引导，这就需要网络营销的理念紧随时代的发展潮流，在实际的运用中同具体的应用活动相联系实现有效的创新和改革.本文重在探讨当今企业应如何利用互联网进行营销与管理，把互联网渗透在企业经营过程中,提升企业的竞争力.关键词：网

2、络营销;企业竞争力;途径网络营销通过数字交互媒体和计算机通讯技术的应用来实现销售工作的数字信息化时代的全新营销手段,通过网络营销能够使生产企业同顾客之间直接建立起有效的交流渠道，实现双向的互动式沟通，在省略中间环节的基础上有效降低了销售费用和成本.就实际运行來看,网络营销并不只局限于网络，一定程度上能够实现网上网下的结合.网络营销是在传统的营销理论上通过整体环境的推动而形成的全新的企业经营模式，以较低的成本实现同消费者的直接联系和沟通，最大化的满足消费者的需求,在基本的运行屮体现了顾客至上的现代化商业发展运作理念和经营模式.一、企业网络营销的现状企业

3、开展网络营销时，具体的工作不只局限于营销网站的建设，而应该最大化的实现专业信息的发布，并在相关信息的管理和指导下寻找合适的客源，能够在线进行市场交易的运作，使企业的网络营销活动最大化的迈向成熟.但在企业的具体运行中还是存在着一定的不足，难以有效的在整体的环境中把握发展机遇,挖掘潜在客户，进而实现网络交易活动的有效进行.（一）缺乏明确的网络营销定位在企业的具体营销活动中，并没有实现对网络营销活动的有效认知，甚至由部分企业,认为网络营销只是在网络为媒介的基础上进行域名的注册和网站的监理，进而为营销活动的信息发布提供具有现代化特色的运行平台，在具体运行小只

4、是进行简单的信息发布，没有进行实质性的发展和建设，因此也就造成企业网络营销活动的难以有效进行和人才的建设和培养.（二）存在信息把握的局限性在企业的具体营销活动中，企业没有根据口身的发展特色进行相关行业的网站浏览和借鉴,在信息和资源的获取屮没有实现最大化的建设和应用，在无形屮丧失了同潜在客户的沟通和交易，这样的现状主要是因为缺乏网络营销的经验所致.（三）没有进行信息资源的合理有效鉴别和筛选企业在进行网络营销活动时会根据专业化的应用软件來实现具体的营销活动，使得在具体活动中并没有根据营销商品进行针对性的设计，使得营销中的信息获取缺乏合理有效性，并不能强化

5、企业的自身竞争力，在一定状态下使得企业在人力、物力的投入屮增加了运营成本，另外，在具体的网络营销宣传活动中，没有实现同网络信息的实时互动沟通.二、强化网络营销，提升企业竞争力在全新的时代发展背景下，企业竞争力的提升必须同整体的经济环境相联系,在顺应整体建设背景的基础上强化企业发展建设的合理有效性.企业竞争力主要是指在全新的竞争性市场条件下，企业在顺应整体发展环境的基础上实现自身资源的建设和提升,在强化自身能力的基础上同外部资源相联系，实现综合性的建设和应用，并在营销活动屮强化顾客至上的理念，而网络营销是在科学技术和信息化建设发展的基础上所兴起的全新行

6、业，这需要明确整体的市场环境，进而在强化网络营销的基础上，使企业的市场竞争力得到有效的提升.（一）实现观念的转变网络营销是在现今的发展环境下所兴起的一种以顾客为导向的全新发展经营模式,这在具体的发展运行中是对传统发展观念和整体意识的挑战，这就需要运行过程中加深企业领导者和相关工作人员的高度重视，使整体的建设活动更加趋于现代化的建设方向，使企业的整体发展运行活动能够在最低的成本状态下实现企业运营效率的最大化.（二）正确是市场定位在网络营销活动建设小,企业需要将白身产品的特点实现明确有效的定位，以在发挥产品最大优势的前提下提升企业的整体竞争力，并在明确定

7、位的基础上寻找适合企业发展的整体市场,进而实现企业的收益的提升，强化竞争优势.（三）实现网络营销活动的专业化网站建设是网络营销活动开展的有效前提，良好专业的网站设计能够为使用者提供应用环节的方便•这就需要企业在重视网络营销的基础上实现宣传设计的专业性，在保障产品广告设计合理有效的基础上提升产品竞争力，能够在强化网站吸引力的基础上，加大网络浏览量和访问量,进而实现刺激消费的目的和强化购买欲望.另外，可以在网络渠道的支撑下实现同顾客的直接有效沟通和交流，并在逐渐成熟的运行建设下为具体的交易活动提供一条方便的发展运行渠道,实现整体沟通的良好有效性[1].（

8、四）强化网站的推广，提供更加方便快捷的服务网络营销活动离不开对网站建设的推广,活动事实证明，网络营销活动中，