电子商务创意策划_商业计划_计划解决方案_实用文档

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1、电子商务策划书目录一前言3二市场分析3(1)竞争激烈，供应链长3(2)条块分割，管理混乱3(3)法律意识淡薄，缺乏职业道德4(4)缺乏品牌意识，产品不具特色4(5)消费者问港分析4三市场前景5四竞争分析5(1)上海易果电子商务有限公司5(2)武汉水果网6(3)香侬果品网7五网站运营71网站的体验度72物流73售后84货源85网站86APP8六网站推广91线上推广92线下营销1()七盈利模式101销售本行业产品102销售衍生产品103销售平台104特许加盟1()5信息发布106广告10八风险管理10九资金投入与使用错误！未定义书签。、八、▲刖S人们

2、对水果的需求已经从能吃上水果向吃好的、健康的水果转变。但是标准化、物流配送和人才成为制约国内水果电子商务发展的儿大难题。很多做了多年水果行业的人，已经意识到电了商务是必然趋势。但文化水平不足阻碍了他们的转型。而木身行业从业人员层次较低的现状又限制了高层次人才的进入。这种两难的境地必须找到一个结合点，才能开拓水果电子商务的新局面。本文通过对水果行业电子商务的深度剖析，以及対此行业中代表企业的运行悄况的阐述•让更多的消费者能了解此商业模式，并且能够在实际体验小提高对水果购物新渠道的认识，提高生活质虽。虽然水果行业电了商务才走了短短5年时间。但是我们也

3、看到在电了商务人趋势下,其发展速度有目共睹。为消费者捉供了一个全新的水果购买渠道，讣更多的人能够了解品尝到世界各国的水果新贵。通过对水果行业电子商务的商业模式、产业链布置、企业内部运作流程等环节的整理，以及对整个水果行业电子商务的现状和发展趋势的分析，旨在说明互联网电了商务在人们生活领域中的变化，以及消费者在此消费模式下的全新购物体验和生活享受。二市场分析(1)竞争激烈，供应链长改革开放以来，国家对农民各项政策逐渐放宽，广大农民的经济意识不断加强。然而由于缺乏统-计划和管理，很多果品的生产出现了一窝蜂现象，致使同类产品产量过盛，水果供给逐渐山卖方

4、市场转向买方市场，商八们竟相压价，竞争FI趋激烈。传统水果业供应链较长，坏节多。过多的屮间坏节并未使水果增值，相反却使损耗増加。有资料显示，我国水果等具有保鲜要求的农产品在运输过程中的损失率达25%〜30%,和比发达国家损失率控制在5%以下，如此巨人的羌距说明我国水杲在流通环节上的落后。(2)条块分割，管理混乱条块利益严重阻碍了水果业批发市场向高层次发展，商户、批发市场管理者、政府各级行政主管部门各行其是，各自为政，加之与职能部门之间的利益冲突，使批发市场的管理比较混乱。个别市场主办单位只顾口身利益，不能严格按照市政府的统一部署和城市总体建设规划

5、去兴建市场，影响了批发市场的现代化、高水平、高档次、高标准建设。同时，由于批发市场涉及电力、城建、治安、土地、工商、税务等众多职能部门，市场主办单位的行政管理和职能部门的职能管理，条块分割，各行其是，从而出现了一系列问题。（3）法律意识淡薄，缺乏职业道德由于缺乏法律体系的保障，规章制度不健全，行政干预不足，使水果批发市场经常出现以次充好、假冒名牌等违法销伟行为。从业人员的素质不高，很人程度上导致了经营屮不文明现象的发牛。有些经营户不讲职业道徳、强买强卖，阻碍了批发市场良好信誉的建立和良好风气的形成。（4）缺乏品牌意识，产品不具特色站牌是金业产甜识

6、别的重要标志，胡牌化经营同样能有效地提升批发市场形象。我国水果批发市场的品牌意识不强，创名牌市场的积极性不高，很多同类的批发市场千篇一律，不具特色。同时，在目前我国市场上供应的全部水果小，能成为国际知名品牌的商品不足1%,能成为国家级品牌的商品不到5%,能成为省级知名品牌的商品不到10%（5）消费者问卷分析根据市场调查只有14%的消费者明确表示不愿意尝试在网上又买水果。同时有63%的消费者认为在网上可以得到更多关于果品的信息。还冇85%的被调查者认为线上购买和支付,购买过程更为愉悦。当然有76%的消费者认为在传统实体丿占中会花较多吋间等待。在调查

7、过程屮了解到83%的人会推荐电子商务果品平台给他的朋友三市场前景从市场前景来看，近年来，我国水果产业发展迅猛，而电了商务异军突起，已显示出旺盛的生命力和时代特征，二者的结合，混业发展，将呈现广阔的发展前呆。电子商务在果品行业中的应用主要是以互联网及网络技术为支持，借助水果行业网站和金业网站，实现双向的信息流。即：水果的牛产、流通、加工等企业和果农，通过网络及时、形象地发布和获取相关的商品供求及服务信息。根据有关资料显示，我国果阳行业专业网站人约有4()多家。其屮屮国果品信息网等5家网站位列农业100强网站之列。除行业性水果专业网站，还有荔枝、芒果

8、、香蕉、梨、枣等各种单詁水果专业网站。同时，各地农业网站都不同程度的设有水果频道和专栏。果品企业是应用电子商务的主体，主要是大中城市的果