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2、此"扌）Q■.■4V■■■■•«■■毕业论文AA0HNUa学生姓名学号331113032院係）文通学院专业广播电视新闻学题目微电影产业链构成及发展策略分析指导教师讲师/硕士2015年5月摘要：作为微时代的必然产物，微电影一出现就点燃了H趋平淡的电影市场，微电影迅速成为人们谈论的话题•微电影一诞生便带着广告的血液，而随后微电影的发展也充满了商业的味道，众多国内外大公司纷纷投资拍摄微电影•三星电子、华晨汽车、kappa.学大教育等也纷纷试水微电影、微视频，各路人马争相杀入微电影领域：视频网站、影视公司、广告公司、
3、导演都希望在这个市场上分一杯羹，但真正进入后才发现微电影远不是想象的那么简单，其较长的产业链和商业模式的不确定性让很多公司在微电影行业浅尝辄止后戛然而止，但随着越多专业公司和企业参与微电影的定制和品牌植入，微电影不再是“生于恶搞，死于广告”的流星产业，全产业链模式止在形成。木论文从微电影概述、产业链构成，以及如何打造微电影产业链方而来对微电影产业链的生成发展进行研究。关键词：广告，微电影，商业模式，不确定性，产业链Abstract：Asaninevitableoutcomeoftheeraofmicro,microfilmhasignit
4、edtheincreasinglydullfilmmarket,microfilmquicklybecamethetalkofthemicrofilmwasborn.Hetookthebloodandthesubsequentdevelopmentofadvertising,microfilmisfullofcommercialtaste,manylargecompanieshaveinvestedindomesticandinternationalmicrofilmshooting.SamsungElectronics,brillian
5、ceauto,kappa,educationalsohavetotestthewatermicrofilm,microvideo,variouspeopletokillinmovies:videowebsite,thefieldoffilmandtelevisioncompanies,advertisingcompanies,directorshopeinthismarketshare,buttherealenterafterthediscoveryofmicrofilmisnotsosimpleandthelongindustrialc
6、hainandbusinessmodeluncertaintyformanycompaniesinthemicrofilmindustryafterahalt,butwithmoreProfessionalCompanyandenteiprisestoparticipateinthemicrofilmcustomizedandbranded,microfilmisnolonger"bomspoof,diedofadvertising”meteorindustry,thewholeindustrychainmodelisformed・Int
7、hispaper,fromthemicromovieoverview,theindustrialchainconstitution,aswellashowtocreatemicrofilmindustrychaintomicrofilmindustrychainontheformationanddevelopmentoftheresearch.Keywords：Advertising.MicroFilm.BusinessModel.Uncertainty.IndustryChain（-）（二）（三）（四）三、如何打造微电影产业链（-）（二
8、）（三）（四）（五）结培训行业人才政府扶持网络平台支持全新产业链条和流通模式与其他行业的跨界合作•…论1011引言——、微电影概念白勺界定5（-）微电影定义5（-）微电影主要分类6二、微电影产业链构成6营收模式与渠道制作的前期后期播出与发布……衍生服务14参考文献致谢15引言《老男孩》的火热不仅引发了一波怀in热潮，同时也首次将“微电影”的概念带入了网络视频市场。这些制作精良、创意迸发的视频短片通过病毒式营销在网络上大肆传播，在改变着人们对于电影认识的同时，也改变了视频网站、企业营销的理念。2010年底，凯迪拉克联手屮影集团和吴彦祖打造了
9、“大片”广告《一触即发》、2012年，金鸡体育的《出境上的梦》、诺奇时装的《希望树》均大获成功、《变身母女》这部母亲节期间推出的微电影，上线不到两周，网络点击量就轻松突破了1000万，还伴随着
