26021009001___蔡媚媚___电子商务盈利模式的研究（终稿）

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1、论文成绩评定华立学院《电子商务》课程论文电子商务盈利模式的研究论文题目系部外语外贸学部专业经济学（国际金融方向）班级10经济9班学号26021009001学生姓名蔡媚媚指导教师郑克磊2012年12月30日电子商务盈利模式的研究蔡媚媚（广东工业大学华立学院外语外贸学部10经济9班，广东，增城，511325）摘要：互联网技术的不断发展与完善，引发了电子商务应用的迅猛发展，企业正经历着自工业革命以来前所未有的变化。同其他新生事物一样，电子商务的发展经历了早期的迅速成长到低迷，现阶段已从复苏转向务实发展，同时也引发了人们对其盈利模式的重新思考和认识。本论文试图突破目前对企业盈利模式研究的表面性，

2、从价值创造结构的规律来探索不同电子商务模式盈利机制的根本区别。本论文首先对电子商务盈利模式的概念、研究意义、以及研究现状进行分析；其次提出了电子商务盈利模式的五个基本构成要素；再次，根据价值创造理论将电子商务盈利模式分为三大类；最后，对电子商务盈利模式的应用、影响电子商务盈利模式成功的因素以及盈利模式应用的具体措施的论述。关键字：电子商务盈利模式盈利ElectronicbusinessprofitmodelresearchCaiMeiMeiAbstract:TheInternettechnologyunceasingdevelopmentandperfection,causingthe—

3、commerceapplicationofrapiddevelopment,theenterpriseisexperiencingsincesincetheindustrialrevolutionunprecedentedchange・Withothernewthings,thedevelopmentofelectroniccommercehasexperiencedrapidgrowthoftheearlytothedownturn,atpresentalreadyfromrecoverytopracticaldevelopment,atthesametimealsoinitiatep

4、eopletotheprofitmodelofrethinkingandunderstanding.Thisessayattemptstobreakthroughthecurrententerpriseprofitmodelresearchsuperficiality,fromthelawofvalue・Keywords:e-businessprofitmodelprofit1电子商务以及电子商务盈利模式的概念分析1.1电子商务的定义电子商务是20世纪90年代末才岀现的新生事物，由于时间短且处于高速发展时期，要给它卜一个人家都认同的定义并不容易。电子商务(ElectronicCommer

5、ce,简称E-Commerce),从英文的字面意思上看，就是利用现代先进电了技术从出的各种商业活动的总称。电子商务的定义至今仍不是一个很清晰的概念，还没有形成一个统一规范的认识。我们可以把电子商务理解为，利用信息通信网络实现的商业交易。1・2电子商务盈利模式的概念由于冃前对电了商务的基础理论研究才刚刚起步，很多相关的概念还没有明确，电子商务盈利模式的概念亦是如此。盈利模式是探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法，一个企业是否能够在运营实践中应用盈利模式，是关系到企业生长成败的关键因素。对于盈利模式概念的理解可以分为广义与狭义两个层面。从广义的角度讲,盈利模式是企业在经营过程中确立

6、起来的以盈利为H的的商务结构与业务结构。从狭义的角度而言，盈利模式就是企业相对稳赵和系统的盈利途径和方式。因此，本文将电子商务盈利模式的概念归纳为：电子商务企业能为客户提供价值,同时电子商务企业和其他参与者又能分享利益的有机体系，它由各个相互联系的不同部分及各部分间的互动机制组成，包扌舌通过电子市场反映产晶流、服务流、信息流、资金流的结构，以及对不同参与者的描述，它是关于企业如何利用网络来获取利润的策略集合与方法集合，是一个企业核心竞争力的来源。2电子商务盈利模式的研究意义首先，有助于电子商务走出困境，实现盈利。探索盈利模式需要对电子商务各个方而进行分析和研究，这有助于深入了解电子商务的

7、特点、冃前存在盈利困难的原因、如何克服这些困难以及可能的利润的來源等等，进而对电了商务指明盈利的方向，帮助其走出困境并实现盈利。其次，可以促进我国整个电子商务更加健康、快速的发展，进而带动和关行业的发展。最后，还可以为其他提供互联网信息服务的网站的盈利模式的探索和建立提供借鉴。3电子商务企业的发展现状分析在发达国家，电子商务技术和屯子商务市场已经发育成熟。网站已从早期的平台搭建、电子商务信息、软件供应、信息咨询发展到网上商城、网上拍