X楼盘正式开盘策划案(18)

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1、XX楼盘正式开盘策划案第一部分-XXX项目开盘需要达到的目标1•消化XX认筹登记阶段已经积累的诚意客户，将诚意客户转化成现实的购买力。2.在预定的销售周期内迅速完成XX第一批批单位的销售任务，实现项目的快销、热销。3•巩固和升华在衡阳房地产市场的高尚高品质形象，借助于国字号强势的权威品牌形彖促进项冃的销售。4.通过对XX项冃品牌的升华，注重创立衡阳屮天建设开发公司的企业名牌形象，完成从项日品牌到公司名牌的过渡，为XX的后续项日开发奠定品牌基础。5.通过开盘活动为XX销售现场吸引人流，聚集现场人气，营造热烈火爆的现场销售气氛，提高现场客户成交比

2、例。二、XX开盘需要达到的效果1•通过开盘前持续的广告宣传推广及热烈的现场活动，吸引前期登记的诚意客户当天前往XX销售现场，提高诚意登记客户的成交比例，力争达到50%以上的解筹率。2.通过隆重热烈的开盘活动为XX销售现场带来更多的客流，力争为销售现场带来近100名的新客户。3•通过开盘活动，再次将衡阳市购房口标客户群的注意力吸引到XX上來，让XX成为市场所关注的焦点，掀起新一轮的俏售热潮。4.通过开盘活动强化XX—国家康居示范工程和谐生活典范社区的高品质社区定位，给客户更加深刻强烈的印象，扩展客户群之间的口碑宣传，增进销售。5.通过开盘活动展

3、示XX的建筑产品特色，特別是户型、水景园、桂花林、花园、泛会所、游泳池的展示。增强客户信心，为XX的销售创造有利的现场条件。三、XX开盘必须具备的现场条件1、VIP卡认筹Vip卡是前期的客户积累和人气的聚集，按照一•般思路，就必须要达到vip卡的销售量为100张的70%以上，才便于开盘和集聚人气，为项目造成空前的盛景。就H前从8月1号到今天已是5天啦，每天来的客户均量达12人次，可为什么留不住客户？我们可以从现场看得出：客户一旦听说到内部认筹价格是16557E/m2的起价，99%的人都说太贵啦；其二是工地上也太冷清；其三，有部分客户说前面停了

4、几个月和2年时间，是什么原因，这里有许多不确定的因素,让客户心生怀疑，不敢落单。建议开发商要为自己的形象树立品牌与良好声誉，再现场可以与市政府、规划局、开发办、国十•局、房地局一起举办一次开盘前的公开新闻活动，比如公开承诺与新闻发布会、消费者监督等等来消除为什么建了这么久。这样的活动，只要开发商主动出击就利于市场的活跃，这是代理公司不能代替和跨越的。2、样板房装修完成样板房是项口户型设计的最好展示窗口，项目国家康居示范工程、和谐生活典范的设计理念可以通过样板房的展示得以进一步的认识。同时体现出开发商的实力。通过样板房的展示带动各种户型的销售，

5、XX第一阶段的销售依靠项冃的定位、理念得以完成，第二阶段的销售则借助项日营销体系的细节胜过竞争对手楼盘。其中：裸体样板房，将所有建设用料用材全部展示和剖面展示出来，并表明哪些是七大成套技术体系的、四新技术的等等，并将用材的价格、技术等等一一展现，就可以说明XX的价格是合情合理，并打消消费者心中的疑问，树立物有所值。样板房完成时间：2005年9刀25H3、配套设施营造完成项目中心广场里的主题泛会所、桂花林、水景园、游泳池等示范区是项目区别于具他楼盘的最重要的特色，也是项冃最主要的价值支撑点，XX在开盘时，如果能让口标客户群期待已久的XX揭开神秘

6、的面纱，必将在此引发市场的空前轰动，一方面能够促进项目的尽快销售，另一方面将提升项目品牌和公司名牌，一举多得。示范区完成时间：2005年9刀20日（开盘前必须完成）4、售楼处及现场环境的营造售楼部是项H形象展示的窗口，是开发商实力的象征，现场环境的营造是体现项目国家康居示范工程，和谐生活典范社区的窗口，因此在项目开盘前，必须完成售楼部外部的装修和现场环境的营造。售楼处及现场完成时间：2005年8月5H四、XX开盘活动的核心要点1.现场环境展示是提高成交率和吸引新客户的垂要亮点，是开盘准备工作的垂点。（道路、桂花林、水景园、花园、样板房、售楼部

7、、会所、游泳池、看楼通道等每个细部都得做到位）2.新颖、不落俗套是开盘活动的原则，一定要鲜明体现这一特点。（组织好现场的活动）3•现场销售的主要任务是做好诚意金客户的选房签合同工作；新客户的把握是销售工作的另一重点。（组织好销售工作）第二部分一、开盘时间暂定：2005年9月25日上午9：00（如因选房时间的问题，需耍延续到下午的，则开发商需耍提供中餐宴席）。一、开盘地点XX售楼处三、与会人员A类：屮天公司领导人中天公司总经理一新生B类：特邀嘉宾政府部门官员：建设部领导、市政府领导、建设局领导（具体由屮天负责安排及红包发放）C类：媒体邀请衡阳电

8、视台、都市频道、生活频道、衡阳FI报、衡阳晚报的记者（具体曲中天负责安排及红包发放）四、主持人邀请长沙笑星和本土的电视主持人（如都市频道的新闻主持人II•娟娟）作为