雨辰酒吧迎奥运策划方案

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1、封面1目录2内容提要3设计思路-4参考文献5雨辰酒吧迎奥运策划方案内容提要：雨辰酒吧的主要消费群体是大中专学生。和70年代以后击生的白领-足为这里的主要消费群体。在此也是大家关注奥运会的-•个平台，大家可以欢聚一堂畅饮无阻、通宵彻谈、为奥运欢呼加油，并且奥运会相当受当地政府支持•这是…个相当具有优势的有利条件。如今随着北京2008奥运会的临近，2010年亚运会在广州举办，未来十年内是中国体育产业的黄金时段，体育赛事无可正义地成为了最大的注意力聚焦点，能够吸引世界各地的人流、物流、资金流和信息流，创造出无穷的商业

2、财富。体育作为跨越国界的共同语言，是人类自然能量的宣泄，不仅可以健美，也包含着民族的IT豪感，世界的融合与团结，大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球和最具传播力的平台，体育营销将会许多企业推广品牌的--种手段。关键词：酒吧人群、CIS系统、经营管理体制、“三定”目标管理法。雨辰酒吧迎奥运策划方案设计思路我是商务秘书专业40511班王雪霞，我的论文名字是雨辰酒吧奥运的策划，我是给奥运将近刺激有所感慨，将酒吧和奥运相结合为一个整体的概念。奥运给了中国儿女太多的希望，我相信它也可以开辟一个商机，一个有利于中国发展的商机

3、，借此我的设计仅以酒吧我例，表达奥运对中国的经济影响、文化影响以及这个重要的历史时刻。我的思路是借以奥运在雨辰酒吧举行一场室内的奥运狂欢，借此了了中国儿女的一个心愿。首先要了解酒吧的市场主体，分析市场的消费人群，弄明白人们去酒吧的理由。接着就是媒体的选择，选择适合酒吧做广告的媒体。最后就是雨辰酒吧的具体方案,实施、落点到每一个小细节。总体策划是由CIS系统、经营管理体制和“三定”目标管理法（定向、定位、定量）；产品服务策划包括-从市场需求来制造加工适销对路的产品、包装附加产品的服务，使其物物有所值（把从市场需求

4、的产品再放市场）、产品服务流程图；广告营销策划包括调研受众群和选择合适的传播媒体；市场营销策划包括市场调研、挖掘和引导消费者心理和采取营销策略；日程安排策划。市场前景分析、效果与视觉和价格与定位是我最后落点的，它是我整个策划的表达与效果。这是我在做这个策划时的所有想法和观点，也强烈的表达我对奥运的渴望，对奥运的成功举办有着美好的愿望！方案设计附后。参考文献:翟治平樊志育：《广告设计学》，杨智文化事业股份有限公司2002年李巍：《广告经典故事——超级名牌的广告战略》，重庆大学出版社2002年张勇主编：《广告创意训

5、练教程》，高等教育出版社格里芬：《商务学》，北京大学出版社徐晓猛：《如何做好项目经理》,2002-11-25滕宝红：《营销主管日常管理工作技能与范本》，人民邮电出版社奥格•曼狄诺安辽：《世界上授伟大的推销员》，世界知识出版社米歇利：《星巴克体验》，华夏出版社ArunSinha:《最佳击球点》,企业管理出版社边克丹尼尔：《当代市场调研》，机械工业出版社杨晔：《投融资学案例为习题集》，上海财经大学出版社一、主题二、市场背景71•酒吧是追求时尚、高品位的生活——72•酒吧本身的市场。73•酒吧，都市休闲消费的闪亮的经

6、济增长点。7三、市场分析-71•消费人群72•去酒吧的理由8四、媒体选择91•互联网92.地方电视93.地方报纸94.其它传播媒体9五、方案101・雨辰酒吧总体策划112•产品服务策划113.广告营销策划124.市场营销策划.125•日程安排策划13六、市场前景分析-14七、效果14八、价格与定位141・定位方位・142.费用14雨辰酒吧迎奥运策划方案欣赏完没有中国队的徳国世界杯，惋惜NBA季后赛第一轮被刷下的姚明与火箭队，无奈亚洲杯小组赛未能出线的中国足球，除了失落与痛苦，我们还能想看点什么？相信这个答案是非

7、常清楚的一2008年北京奥运会，这个在自己“家门口”举行的世界最大的体育赛事。这就是我们想表达的主题，借以奥运，在酒吧举行一场室内的奥运欢呼狂欢，了中国儿女的一个心愿。二、市场背景1.酒吧是追求时尚、高品位的生活酒吧，成了现代都市人的生活目标，他们要的是生活水平、生活质量。在一天忙碌的工作Z后，酒吧便成为一个休闲、放松、娱乐、会友的好去处。泡吧不失为夜生活的首选：良风习习的夜晚，邀上三五好友，伴着轻音乐，轻泯一口杯屮红酒，品味这个城市夜的气息！而今，多了个去PUE的理由，那就是奥运会的举行。奥运的举行有的是在白

8、天，我们可以选择在晚上重播。错过精彩部分的观众我们可以弥补他们的遗憾!这为雨辰酒吧多了个市场。2•酒吧本身的市场酒吧，口身就是一个消费平台，它有它木身的消费市场。3•酒吧，都市休闲消费的闪亮的经济增长点酒吧每年的盈利幅度每年都有所增加，现在社会的潮流趋势向外国学习，所以每年酒吧的盈利都有很大的提高。三、市场分析1•消费人群“酒吧人群”顾名思义在酒吧里的人群，从消费的角度说即老板与消费者