五连矿泉水广告策划方案

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1、五大连池矿泉水集团有限公司［键入文档副标题］被打的酱油广告策划小组［选取F1期］目录前言？？??？????????？??？??？1一、市场分析？????????????????？21、营销环境分析??????????????????2(1)宏观环境分????????????????2(2)市场概况????????????????？3(3)营销环境分析总结??????????????42、消费者分析???????????????????4(1)现有消费者分析???????????????4(2)潜在消费者?????????????????5(3)消费者分析

2、总结???????????????53、产品分析？??????????????????？6(1)产品特征分析????????????????6(2)产品品牌形象分析??????????????6(3)产品定位分析????????????????64、企业和竞争对手的竞争状况分析????????????7(1)企业在竞争中的地位??????????????7(2)企业与竞争对手的比较?????????????75、企业与竞争对手的广告分析??????????????7(1)以往广告活动概况??????????????8(2)以往广告表现策略????????

3、??????8(3)以往广告媒介策略??????????????8(4)广告效呆？？？？？？？？？？？？？？?？？8二、广告策略？????????????????？81、广告的目标???????????????????82、目标市场策略??????????????????8(1)市场细分？？??????????????？8(2)金业的目标市场策略??????????????93、产品定位策略？????????????????？94、广告诉求策略？????????????????？9(1)广告诉求对彖????????????????9(2)广告诉求重点??

4、??????????????9(3)诉求方法策略???????????????105、广告表现策略？????????????????？10(1)广告主题策略???????????????10(2)广告创意策略???????????????10(3)广告表现的其他内容?????????????116、广告媒介策略?????????????????？11三、广告计划？????????????????？111、广告目标？？?？???？??？???????？112、广告时•间???????????????????113、广告的目标市场??????????????

5、???124、广告诉求对彖?????????????????？125、广告诉求重点??????????????????126、广告费用预算??????????????????12四、广告活动效呆预测和监控???????????121、丿_告效果的预测?????????????????122、广告效果的监控?????????????????13刖S黑龙江省金义五大连矿泉水(集团)股份冇限公司，注册资本5003万元，员工近200人，专业生产“五大连池”牌饮用天然矿泉水。五大连池火山矿泉群素以“世界三大低温冷矿泉之一”的称谓享誉海内外。采用该资源精心制造的“五

6、大连池''牌天然含气矿泉水，风味独特，强身健体功效明显，内在品质Z高国内罕见，系“I•五”期间黑龙江省政府重点扶持的唯一•世界级名牌.该产品曾连续多年获得各种荣誉称号，去年乂被评为“黑龙江名牌覽该产品完全符GB8537-1995标准，是追求身体健康人士的最佳选择。公司2001年11月份同时通过了IS09001国际质量体系和IS014001际环境体系认证。广告策划小组受五大连池矿泉水股份冇限公司之托，进行五连矿泉水广告活动策划，现提交广告策划方案。本策划文本包括：市场分析、广告策略、广告计划、广告活动效果预测和监控，希望能对贵公司有所帮助。2一、市场分析1

7、、营销环境分析(1)宏观环境分析2009年，尽管全球经济衰退，但是由于亚洲市场的强劲增长，全球瓶装水由场仍然保持了增长的趋势。2009年全球瓶装水市场总量增长率约为2%。尽管与前儿年和比增长速度有所下降，但是表明瓶装水行业经受住了严峻的市场考验。2009年，亚洲引领了全球瓶装水市场，其中中国的增长势头最为明显。自21世纪始，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，形成了纯净水、矿物质水、矿泉水和天然水各领风骚的局面。在软饮料行业屮，以40%左右的占比高居各品类饮料Z首。2005年至2009年的4年间，我国瓶装饮用水产量每年都在以超过14%的速度增长，行业销售

8、额年复合增长率高达45.7%。2009年我国包装饮用水产量3,159力•吨，同比