丽婴房六一促销活动策划书

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1、丽婴房“六•一”促销活动策划书姓名：邵薇佳学号：0900420106指导老师：汤洁目录一、市场分析及定位11企业简介22产品分析33消费者定位64市场环境分析75市场竞争分析8:、活动准备及安排91活动目的102活动主题103活动时间及地点104活动对•象115活动方式116活动安排11三、广告策略及测评151广告战略定位162广告方式选择173促销方案18四、应急预案19附录、经费预算211企业简介2产品分析3消费者定位4市场环境分析5市场竞争分析•、市场分析及定位企业简介丽婴房公司丽婴房专业致力于向母婴群体提供最健康的营养食品，打造最精致的品牌，倡导"健康喂养"

2、的理念和生活。丽婴房对生命和健康负责。精心选材、精确配比、精细其工艺、精致其包装，致力于提供最健康营养，倡导精致生活。公司产品在注重营养的同时，更注重身体对营养的吸收和利用。稳健的经营作风、强烈的社会责任感，使公司建立了一整套完善的质量控制体系；规范化的作业、先进的设备，严格以GMP药品&食品生产管理标准控制生产的各个环节，确保向消费者提供品质一流的健康、精致营养食品。丽婴房设立的使命和责任就是期许提供孩子舒适，合用的商品，并能陪着孩子一起快乐长大，把孩子的需求当作是丽婴房的事业主轴，坚持品质，用心服务，帮助中国的爸爸妈妈更完善更体贴的照顾他们的孩子。产品分析丽婴房

3、的销售十分多元。不仅在产品的设置上，从准妈妈到0~12岁孩子，从童装到用品，从初生婴儿的小奶嘴到童车、童床和儿童汽车座椅，丽婴房可以满足消费者一站式的便捷购物；同时，在品牌设置上,其不仅销售五大自创品牌，还引进代理Disney、NewBalance>Barbie>Roberta等数个世界著名童装品牌，婴童用品更是涵盖了众多国内外优秀品牌的产品，包括优质婴童护理产品贝亲、致力丁•婴幼儿安全研究的童车、儿童汽车座椅等，还有德国婴儿护肤品的专业厂家宝比珊等等。1、婴儿营养米粉宝宝处于牙齿和骨骼发育的关键时期，饮食开始逐步向半固体过渡。体内的消化系统逐渐发育，开始适应更多口

4、味的食物，并逐渐扩展食物的种类。此阶段您也可以让宝宝继续进食一阶段的营养米粉，让宝宝养成适应多种口感和口味的饮食习惯。铁是血红细胞的形成因子。锌是许多金属酶组成成分并激活酶的活性。钙是构成骨骼和牙齿的主要成分，并维持骨骼密度。膳食纤维能加快胃肠蠕动，减少肠胃对有害物质的吸收，促进营养物质的消化。2、健康清清宝健康清清宝是由莲心、金银花、菊花、山楂、麦芽（炒）等为主要原料，经提取、称量、配料、制粒、干燥、整粒、分装、检验、包装等主要工艺精制而成。丽婴房营养专家科学地结合优质益生元和清火消食的植物精华，配制出符合宝宝口味的安全优质食品——丽婴房康儿清，宝宝健康清清宝。丽

5、婴房康儿清，含优质益生元和清火消食精华，是专为中国宝宝配制的婴幼儿食品。浓缩精华配方，科学剂量，方便食用。科学搭配3种清火消食的植物精华，丽婴房康儿清，选用上等的杭菊、山楂和炒麦芽为原料，根据科学的配比,采用现代高新技术提取浓缩而成。3鱈鱼肝油丽婴房鱈鱼肝油软胶囊事丽婴房营养品科研中心潜心研发的新一代婴幼儿健康营养食品。精选极地无污染的挪威鱈鱼肝油与澳大利亚鱈鱼肝油有机组合,并配合以富含3-3系列不饱和脂肪酸-DHA的澳大利亚深海鱼油提取物系列不饱和脂肪酸-DHA的澳大利亚深海金枪鱼油提取物，有助宝宝视网膜发育，促进钙吸收及大脑发育，所含珍贵免疫因子AKGs为宝宝抵

6、抗力打好基础。采用世界先进生产工艺精制而成。配方科学合理，食用方便，是婴幼儿首选的健康食品。4液体乳钙丽婴房液体乳钙软胶囊是由丽婴房营养品科研中心研发的新一代婴幼儿健康营养食品。精选来自新西兰健康牛乳提纯的天然牛乳钙，富含牛奶中天然的蛋白碎片、多肽、氨基酸及大量矿物质，特配以DHA母体（a亚麻酸）、维生素A、Do可满足宝宝骨骼及大脑发育所需营养成分，配方科学合理，食用方便，是婴幼儿首选的补钙营养食品。5婴幼儿童装童装王国丽婴房从1971年在台北南京东路成立第一家门市，1993年丽婴房来到了大陆，并在大陆茁壮成长。至今拥有国内两百多个专柜门市。如今丽婴房旗下有“丽婴十

7、八坊”、“迪士尼乐园”、“维尼小熊”等一系以活泼、简洁、流畅的设计理念，倡导自然、环保的健康生活，强调色彩多元化和面料新颖化的精品风格，结合品牌特有的阳光色彩和自由奔放的热情,让宝宝天天健康时尚。消费者定位《服装行业2004年报告》已指出，我国14岁以下的人口中，0岁一10岁人口占全部14岁一下人口的56%,童装需求量的52%,由此可见童装的需求量是相当大的。《中国童装发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势，年增长率为26.6%O童装消费档次也由中低端需求转向中档需求，中高档需求增长迅速。随着居民生活水平进一步提高国内童装市场的消费