海尔集团内部审计的定位与发展

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1、中文摘要班尼路是一个意人利品牌，但它进入我们国内市场之后，却发展得很迅速。在进口品牌当中也算得上是能够做得起大量平民的生意，也称得上是平民品牌。身边几乎每个人都起码有一两件班尼路的衣服，由此引起我对这个品牌的经营战略有了一定的兴趣。然而渐渐发现但它并非就此停止对高档产品的发展，它抓住高消费者不愿意与平民用同一品牌的心理，另起一高档晶牌给高消费群体消费，从而获得另一消费群体的市场。这又让我觉得这种战略方式很有趣。所以通过本次对论文的研究，我对班尼路进行一次透彻的探讨和分析，我可以进一步了解到该企业的市场销路

2、和战略方向。也对这个既能得到大众民心，又能抓住高消费群体的品牌在两个消费群体中如何相互兼顾经营有深一层的理解。从中得到一些管理方面的借鉴知识。下面让我们一起来了解班尼路公司的品牌经营战略吧！关键字：班尼路品牌经营战略探讨AbstractBalenoisaItalybrand,butitintoourdomesticmarket,butdevelopsveryrapidly.Intheimportbrandscanbeconsideredtobealargenumberofcivilianbusiness,

3、alsobecivilianbrand.SidealmosteveryoneatleastoneortwoBalenoclothes,resultinginthebrandmanagementstrategyhassomeinterestin.However,graduallyfoundbutitisnotastoponhigh-endproductdevelopment,itcapturesthehighconsumerisnotwillingtousethesamebrandandcommonpsyc

4、hological,anotherluxurybrandtothehighconsumption,therebyobtainingaconsumermarket.Itmakesmefeelthatthisstrategyisveryinteresting.Sobythetimeonstudy,IonBalenoconductathoroughdiscussionandanalysis,Icanunderstandfurthertheenterprisemarketandstrategicdirection

5、.Alsoonthiscangetpublicsupport,butalsotoseizethehighconsumptiongroupbrandintwoconsumergroupsarebothoperatorshaveadeeperunderstandingof-Getsomereferenceintheknowledgemanagement.Letusgetabetterunderstandingofthecompanybrandmanagementstrategy,baleno!Keywords

6、：BalenoBrandBusinessstrategyDiscuss1绪论11.1木文的研究背景及意义11.2班尼路公司面临的当今市场经济11.3班尼路公司能够发展到今天的原因12公司简介23品牌对企业的重要性43.1企业品牌的作用43.2企业品牌战略的意义44班尼路公司的多品牌战略64.1多品牌战略在市场上的发展64.2班尼路旗下品牌的介绍64.3多品牌战略的优势85班尼路公司的战略优劣势分析95.1班尼路公司的战略优势分析95.2班尼路公司的战略优势分析106分析战略班尼路公司日后的发展12结论17

7、参考文献16致谢171绪论1.1本文的研究背景及意义“班尼路”品牌曲1981年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人，品牌在香港红极一时。后來进入人陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。1996年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，陈勉先生成为“班尼路”的首位兼任执行董事。1995年，对中国怀有深厚感情的陈勉先生，认为在中国内地市场创业条件优厚

8、，营运成本较低，竞争还不算很大，所以他决意成立“班尼路”公司。全权负责“班尼路”在内地的推广。重新将班尼路商标进行品牌包装，使得班尼路品牌获得了新生。1.2班尼路公司面临的当今市场经济伴随着经济全球化的步伐，中国休闲服装行业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起來的我国服装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。像班尼路这类具有强烈特色的休闲服装企业，从一定意义上代表中国休闲装产业的整体