国际市场营销背景下文化差异的探析(终稿)

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1、南开大学滨海学院毕业论文（设计）中文题目:国际市场营销背景下文化差异的探析学号:姓名:年级:专业:系别:指导教师:完成日期:夕卜文题目:InternationalMarketingofCulturalDifferences06990379舒超2006级市场营销经济管理系徐红斌2010年4月南开大学滨海学院毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《国际市畅营锚背术下夂化差异的探折》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此

2、之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。毕业论文（设计）作者签名:国际市场营销背景下文化差异的探析随着世界经济一体化的形成，使得市场对于企业的概念开始扩展，使企业不再只面对所在国家的消费者进行生产销售和营销活动。企业要发展、要壮大就要面对国际市场，全球营销正是建立在这种趋势下的一种能满足当前企业需求的营销手段。木文主要分析了当前不同国家和地区的文化差异对于企业在国际市场营销中的影响，及金业如何在存在文化差异的环境下进行营销管理。关键词：国际市场营销跨国企业文化差界Inter

3、nationalMarketingofCulturalDifferencesAbstractWiththeformationofglobaleconomicintegration,makingthemarketbegantoexpandtheconceptofanenterprisesothatenterpriseswillnotonlyfacethecountrywheretheproductionofconsumersalesandmarketingactivities.Enterprisestodevelop,togrow

4、tofacetheinternationalmarket,globalmarketingisbuiltonthistrendasabusinessneedstomeetthecurrentmarketingtools.Thispaperanalyzedthecurrentcultureofdifferentcountriesanddifferentregionsintheinternationalmarketingforthecompany'sinfluence,andhowculturaldifferencesinbusine

5、ssenvironmentformarketingmanagement・Keywords：InternationalMarketing,Multinationalenterprise,CulturalDifferences一、国际市场营销与地区文化差异的概念1（-）国际市场营销1（二）文化的起源与文化差异的形成2（三）文化差异的表现形式2二、文化差异对国际市场营销的影响4（-）文化差异对营销管理影响的五个方面4（-）国际市场营销对于文化差异的有效利用5三、文化差异F国际市场营销的管理6（一）国际市场营销中文化差异的应对策略6（二

6、）适应文化差异的营销管理6（三）中国企业的全球营销战略实施和跨文化管理的策略9参考文献12致谢13国际市场营销背景下文化差异的探析%1.国际市场营销与地区文化差异的概念(-)国际市场营销国际市场营俏(Internationalmarketing)是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言Z,国际市场营销是一•种跨国界的社会和管理过程，是企业通过计划，定价促销和引导，创造产品和价值并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的需要和获収利润的活动。随着lit界经济一体化的形成，使得市场对于企业的概念开始扩展，使企业

7、不再只面对所在国家的消费者进行生产销售和营销活动。企业要发展、要壮大就要面对国际市场，全球营销正是建立在这种趋势下的-•种能满足当前企业需求的营销手段。全球营销战略可分为以下四个主要方面：“确定全球营销任务，全球市场细分战略，竞争定位及营销组合战略”。全球营销任务的内容主要是确定全球目标市场，市场细分原则和竞争定位角色。全球市场细分战略可概括为三种战略：第一，全球性市场细分战略，此战略重在找出不同国家的消费者在需求上的共性，可以人口统计指标，购买习惯和偏好等划为标准；第二，国别性市场细分战略，此战略强调不同国家Z间文化品位上的差

8、异性，市场细分主要以地理位宜和国籍为基准；第三，混合型市场细分战略，这种战略大体上是前两种战略的结合。积极开展国际市场营销，从宏观上和微观上都具有重要的意义。1.加速经济建设世界各国经济、技术发展不平衡，特别是科学技术高度发展的今天，任何一个国家都不可能拥有木国