资源描述：
《福安新坦洋工夫茶的品牌建设策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、福安新坦洋工夫茶的品牌建设策略分析摘要中国是世界茶叶的发源地之一，也是世界上最大的茶叶生产国，但是，我国茶叶存在组织化程度不高，产业链不长，附加值不大等诸多不足。目前，国内茶叶市场处于市场分散，竟争无序的混乱状态，冃人多数为中小型企业，品牌知名度不高，特别是在国际市场的竞争中尤为明显，因此，茶品牌建设是我国复兴中华茶文化、振兴中国茶叶产业的关键。本文首先从了解坦洋工夫百年的历史入手，从坦洋工夫的发展中逐步深入了解，随后，从环境分析角度入手，先后分析了国内宏观与微观环境，Z后分析坦洋工夫茶的品牌建设存在的问题，给出和应的建议和意见。进而分析了福安市以及坦洋工犬
2、茶企业的品牌建设策略，通过上述研究，深入了解茶叶企业的行业特点和品牌建设的紧迫性，从而总结得出：挖掘“坦洋工夫”百年品牌的市场潜力，重振“坦洋工夫”的昔日雄风，成为当前的关键所在。关键词：茶叶，坏境分析，品牌建设IABSTRACTChinaisthebirthplaceoftea,istheworld'slargestteaproducingcountries,however,Chinateapreseneesystematicrateisnothigh,longindustrychain,valueaddedismany.Atpresent,thedome
3、sticteamarketinthemarketcompelitiondisorderdisperse,confusion,andthemajorityaresmallandmediumenterprises,brandawarenessisnothigh,especiallyinthecompetitionoftheinternationalmarketisparticularlyobvious,therefore,theteabrandconstructioninChinasrevivalinChineseteaculture,therevitaliza
4、tionofChins'steaindustrykey.Thisarticlefirstfromunderstandpanyongcongouhundredyearshistoryproceedwith,frompanyongcongougraduallyin-depthunderstanding,then,fromtheenvironmentalanalysisangle,hasanalyzedthedomesticmacroandmicroenvironment,afteranalysisofpanyongcongouteabrandconstructi
5、onexistencequestion,givesthecorrespondingsuggestionsandopinions.FurtheranalysisoftheFu"ancityandpanyongcongouteabrandconstructionstrategy,throughtheaboveresearch,in-depthunderstendingofteaindustrycharacteristicsandbrandconstructionofurgency,thusconeludes:Mining"panyongcongou"hundre
6、dyearsbrandmarketpotential,heavybraceup"panyongcongou"formercoach,becamecurrentthekoy.KEYWORDS：tea,environmenLalanalysis,brandconstructionll摘要IABSTRACTTI第1章绪论11.1选题的背景11.2研究意义21.3当前国内外研究的现状21.3.1关于茶叶市场的研究21.3.2关于品牌和文化的研究21.3.3茶叶品牌建设策略分析31.3论文的主要研究内容4第2章环境分析2.1国内环境52.2微观环境7笫3章坦洋工夫茶的
7、现状103.1坦洋工夫茶的发展103.2坦洋丁夫的品牌现状103-3“坦洋工夫”品牌建设存在的问题11第4章坦洋工夫茶品牌发展思路134.1福安“坦洋工夫”区域品牌捉升的实现134.2新坦洋工夫茶业晶牌建设具体策略分析1519参考文献20221华北电力人学木科毕业设计（论文）笫1章绪论1.1选题的背景中国是世界茶叶的发源地，也是世界上最人的茶叶生产国，茶叶的生产一直处于增长状态，作为传统的茶叶生产、消费和出口人国。茶叶丿力來为我国政府岀口创汇，同时茶叶也是中国南方山区支柱产业之一。近年来随着国际市场环境的变化以及人们对于茶叶消费需求的改变，我国茶叶生产进行了
8、合理的布局调整：其中绿茶占主导，红茶在下降中稳定，发
