啊呜呀广告学论文

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1、啊呜呀广告学论文提纲：对整个屮国广告市场广告业现状的概括总结荆州市目前的广告市场格局1、荆州市广告市场广告经营者Z广告公司篇2、荆州市广告市场Z广告主篇3、荆州市广告市场广告发布者之媒介篇4、荆州市广告市场之广告受众消费者篇荆州市区域广告市场的未来发展荆州市周边的农村广告市场的开发广告市场的营销模式趋势荆州广告市场发展趋势姓名：杨锦学校：长江大学指导老师：罗勋章摘要：荆州作为现代城市格局中的三线城市，在湖北一江两圈战略中而临着极人的机遇与挑战。随着荆州市新产业开发的加快，荆州市广告市场在近年得到了长足的发展，与此同时，作为早期发达

2、、屮期落后的屮等城市，现今所面临的跨越式发展必然对于广告产业的升级产生重大影响。本文将通过对荆州帀场的构成及近儿年的市场格局变化，对荆州市广告市场的前景趋势，作岀一个准确科学的判断。关键词：市场格局、媒介优劣势，消费者心理，区域广告市场，农村广告市场的发展潜冋顾中国广告业发展而临的机遇与挑战（一）经济形势好转和新科技带來的机遇屮国经济的增长由主要依靠投资和出丨I拉动，向投资与消费、内需与外需协调拉动转变，这也意味着中国广告业的发展与社会消费胡零售总额的相关性会很大。2008年末，世界经济经历了-•场全球性的金融风暴，及至2009年

3、经济危机的阴影依然笼罩全球。由于市场对宏观经济形势的悲观预期，特别是与宏观经济波动较为密切的行业如金融、房地产、汽车等行业，以及中小型企业，受到经济危机的影响都比较大。因此，与Z相关的行业的广告市场预算出现了相应的缩减，特别是作为中国广告重点行业的房地产行业，因为行业发展趋势的不确定性导致广告主预算直接发生萎缩。2010年初，全球经济形势逐渐好转，加Z危机中本身所受的影响较小，中国市场的经济恢复相当迅速。继08年的奥运会后，2010年的上海世博会和广州亚运会的举办都将带來更多的市场机会，围绕开发奥运会等资源进行的一系列经济活动，以

4、及发展区域经济，加快城市建设的各种经济活动，必然会为广告业的发展带来大量的市场机会。只有増强广告业的核心竞争力，把握住市场机遇，中国的广告产业才能创造美好的未来。新科技推动了媒体信息技术的大力发展，以网络为代表的数字媒体向包括电视、报纸、杂志、广播在内的传统媒体发起了猛烈的进攻，各种新兴的媒体形式层出不穷，媒体终端不断增多，如手机网站、IP电视、移动数字电视、网络电视、网络广播等无线网络媒体的价值「I益凸显，他们迅速改变着媒体产业结构的同时也影响了人们的媒体消费习惯，这无疑为广告业提供了巨大的市场发展空间。多渠道多维的媒体整合传播

5、形式必然会成为广告销售的主打。（二）中国广告业发展的新挑战从中国广告市场來看，它的起点并不高，建设也比较完，可以这么说。1978年前，中国谈不上有什么市场。但随着改革开放、市场经济的蓬勃发展后，广告市场的规模增长速度惊人。屮国广告产业也随之形成一定规模和实力。进入21世纪，无论是新的市场竞坏境，还是金业广告主和媒体、消费者等都产生了变化。从市场的竞争格局来看，目前中国是全球市场炙手可热的一块大蛋糕。而我国的广告产业存在着产业集中程度不高、大型的国际化广告集团缺乏、核心竟争力缺乏、同质化严重、跨国媒介购买机构冲击市场等问题，这些带来

6、的弊病就是市场价格恶性竞争，产业整体贏利能力降低，影响产业的升级优化，也削弱了企业自身的发展后劲。从品牌营销的发展趙势來看，广告主对自身传播需求的认识更加清醒和理性，更加注重传播产生的投资冋报效率，注意到媒体战略组合和粘确准确的传播。“2009年初，CTR市场研究监测到的媒体的刊例价上涨意愿仍很强，这与经济不景气背景下的广告预算缩减是相背道而驰的，所以，广告主为保持一定的市场声音，必然会选择将冇限的预算集中投放丁一些高质的媒体或是具冇地方性覆盖优势的媒体之上。”【1】不仅仅是在经济危机时期会有这样的情况，按效杲付费已经成为广告主的

7、重要选择。另一方而，注重运用整合营销传播手段为品牌营销和传播服务，如公关营销、体育莒销等。从媒体来看，近儿年，跨国媒介集团在中国的产业和市场扩张速度加快，这给本土传播集团带來了巨大的威胁和压力，本土传播集团在本土优势的基础上急需加强实力。从消费者的消费模式和观念变化來看，中国的消费者的消费观念和模式变得积极并呈现多元化发展，年轻一代的消费如者80后90后等带来了全新的消费理念和方式，而老龄社会的消费市场也发生了变化；城市和农村的二元消费结构将长期存在。从政府的管理來看，政府对广吿市场的监督和管理力度在不断地加人，重点放在对违法的虚

8、假广告的整治，对食品、•药品、医疗等广告的规范管理，一步一步净化广告市场，使得消费者的权益得到保障。荆州市的广告市场格局首先对广告市场这个概念做一下说明。这里所谓广告市场，是指具有广告宣传需要并有广告支付能力的广告主与从事广告经营活动的广告经营者、