“埃孚光伏有限责任公司”品牌发展瓶颈

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1、“埃孚光伏有限责任公司”品牌发展瓶颈江西财经人学自学考试毕业论文题冃：浅析“埃孚光伏制造有限公司”在品牌建设上的发展瓶颈专业：市场营销学生姓名：付益铭论文编号：准考证号：014810309213指导教师:韩晓明1江四财经大学H学考试毕业论文指导登记表（一）姓名：付益铭专业：市场营销编号：论文撰写爪论文题目：浅析“埃孚光伏制造有限公司”在品牌建设一开题报告（选题研究的意义及主要内容）一、选题研究的依据及意义：、今社会的商业品牌化的发展已经很少有产品不使用品牌「°品牌意味着市场定位，意味着产装备和服务等等的价值，它最终体现J'企业的经营理念。品牌是

2、彳是鞋了，不论在哪堪生产，消费者的感受都是-样的.境特征的，是活生生的，更重要的是，品牌是无籍的。比如可「I可乐公司总裁说过，即使把全球的匚厂全部毁掉，它仍「起。可口可.乐的总裁这么说，是因为可口可乐已经是世界品牌。I个企业发展的重要性。多II上界知名企业往往都是把品牌发展看成'优先战略。可口可乐、白事可乐、麦、"

3、劳等等无一不是先从抓品f属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的乎段，最终占！牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相申高，所以往往是一个j渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业i武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈

4、的今天，企业有没有建立

5、有没有自己的品牌，品牌形彖如何已变得十分重要。中国制造行业却缺少品牌，大多为贴牌生产，采用OEM代加十分的少。归根于中国企业没有建立属于自己的品牌，虽然品牌）是还远远不行。只能获取中间的少许利润，同时由于太阳能电池板在徳国运用的节性。淡季的时候订单很少，使得该公司面临很大的人员，物资"公司的整体效益。从而引发对中国制造业品牌战略的思考。该选题将对中国制造行业品牌K展问题进行研究分析，通过彳展模式,进行探究中国企业发展的瓶颈，找寻中国制造业创建品｝进中国制造行业品牌意识的觉醒,彰显品牌对F企业来说的重大j彳亍的制造彳丁业品

6、牌建设道路O1、论文的主要内容：全文总共五章：第一章绪论大体介绍选题的现实背景。第二章微笑曲线，品牌的定义以及对于企业的意义。第三章大多数中国制适业企业口询的生产运作模式，品牌第四章埃孚光伏有限公司关于晶体硅太阳能电池的组装运第五章埃孚光伏有限公司得出品牌发展战略，进而引发中I反思。浅析“埃孚光伏制造有限公司”在品牌建设上的发展瓶颈【摘要】在经济高速发展的当今社会，世界经济的发展将日渐趋于品牌化的竟争。品牌对于-•个企业的生存与发展來说，越來越重耍。品牌不仅是生产经营者为了标识其产品以区别于竟争对手而采用的显著的标记，而冃是企业的一笔宝贵的无形

7、资产。企业品牌有利于产品参与市场竞争、有利于提高产品质量和企业形象、冇利于保护消费者利益。鼓励企业树立品牌意识、推进品牌战略，冇利于企业实施规模化、集约化经营，在日趋激烈的市场竞争中生存、发展和壮人。中国一直徘徊在“中国制造”与“中国创造”的路上，中国的制造业在激烈竞争中将如何实现跨越“中国制造”的瓶颈，实现“中国创造”品牌发展的道路，成为值得讨论研究的问题。在前人研究分析的基础上，本文将对中国制造业企业口前发展运行模式，品牌发展现状，将来品牌建设策略进行了一定的研究分析，并且以“埃孚制造有限公司”为例，对该公司的晶体硅太阳能电池的组装制造进彳

8、亍定性定量分析，提出对于该公司相应的品牌发展策略。【关键词】品牌建设品牌竟争力微笑曲线中国制造业企业埃孚光伏制造有限公司4一.绪论20世纪60年代后，世界经济的发展出现了两个重要趋势：一方而是英美为首的世界发达国家进入后工业化和信息化时代；另一方面大多数发展中国家正在启动工业化进程或者进入工业化初级阶段。在这一背景下，传统的劳动密集型，技术成熟型的工业制造业和新型现代工业的劳动密集型加工制造环节逐步从发达国家向发展屮国家转移，形成了发达国家致力于新型信息工业，发展中国家进一步进入国际经济分工体系并逐步成为新一代壯界制造中心的新国际分工格局。在世

9、界制造中心又“单极化”向“多极化”发展的过程中，中国以其持续快速发展的经济增长，丰富的劳动力资源，国内巨大的帀场潜力，尤其是工业制造业较强的基础和多层次的人才储备，成为世界制造业转移的首要LI的地Z—。LI前，屮国正处在工业化发展的中期，制造业作为工业化的发动机和国民经济的支柱，每年以20%左右的速度增长。但是，随着产品同时化的程度越来越高，金业之间的竟争主耍体现为品牌之间的竞争。在全球市场，一方面不断的大量涌现出新品牌，另一方面强势品牌所占的市场份额越來越大。中国虽然成为制造业大国，但是始终没有摆脱OEM半产模式，大量的贴牌半产，导致中国不仅

10、失去大量的市场利润，更重要的是抹杀中国胡牌发展Z路。在现在品牌竞争的人市场背景下，中国制造业企业应该跟随世界潮流，抓住一切机遇，加快自身品牌建设发展，