杀毒行业宏观经济分析费下载

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1、杀毒软件因何快速发展，从环境上分析是由于计算机市场的不断扩人，市场扩大为软件的销售提供了极为良好的平台;从思想上分析是由于人们看到了病毒的破坏性，提高了对病毒的防御意识。作为一个可扩容市场而言，杀毒软件市场明显具备了以上两点因索，再加上近年中国的GDP每年均以超过9%的速度增长，在2009年中国GDP总量是335353亿人民币，合4万8千亿美元，已超过日本的姿态勇夺世界第二人均GDP也达W原人的3000美元，因此在强大国民GDP刺激下，我们生活离不开电脑,现在是一个全民电脑的时代，因此病毒数量呈现几何级数发展，,所以保护自身电脑成为咱们头等大事，而且国内的网民数量之巨大，市场的广阔，鉴于市场广

2、阔，利润之高，很多公司都迫不及待进入该行业或者借于杀毒软件市场进去其他领域也是一个很好的捷径，有人的地方就有江湖，何况是有如此巨大利益的地方，因此这个江湖从来没有安静过，到处都是腥风血雨，暗涌流动。从开始之初国内三大杀毒软件瑞星，金山，江民的收费模式，再到360平台搭配国外杀毒软件如卡巴斯基，BitDefender提出的免费模式，行业的变革之迅速，实在让人惊讶，奇虎旗下的安全360进入市场3年，主导了一场杀毒软件'免费'和收费”的激烈斗争。开发杀毒软件的成本是固定的，每年投入大概几千万元开发产品，如果上亿的人来使用的话，成本其实就很低了，但正版杀毒软件此前一fi卖得很贵，基本没有低于150元的

3、，国外软件更是在两三百元左右，这些公司一年下来挣几亿元收入没问题；而且，这些公司也很少给用户免费试用。在免费模式的冲击下，这些杀毒软件已开始被迫降价，每年的价格已降到二三十元，而且各家基本上都免费半年或一年。一些公司则采取“假免费”手段，一个典型手法是将其简单功能进行免费化，会经常提醒用户升级收费版。而360提出的完全免费是行业彻底的进步，让网民们的电脑得到保护的同时也不需要为了购买昂贵的杀毒软件而付出巨大成本，但是国外从来没有杀毒软件是免费，因为大家都知道杀毒行业的投资时巨大的，若采用免费模式仅仅凭借下载量或者零星的广告是不可能达到收支平衡的，因此杀毒行业很多公司会借着积累的人气开发新的用品

4、，如1360浏览器，金山的可牛看图，等等，因此杀毒行业早就不是仅仅在杀毒方面方面盈利，而是整个互联网都是他的市场,一旦平台搭建好了,房子自然就会飞速建造起来，渠道商Z争如果说对待杀毒软件“永久免费“之争和“免费”之争，各个杀毒软件厂商打是“口水，则在争夺渠道商上，厂商就是近身肉搏。销售渠道的建设将以关系为桥梁，和电脑厂商间的合作以及与网站的合作还有广告的投放将是杀毒软件销量的三大命脉。据了解，针对目前国内杀毒软件行业内忧外患的大环境，卡巴斯基联合数字星空打起了防守反击三大战役：在保持卡巴斯基定价不变的情况卜'提高代理商的利润空间；在央视黄金时段投放卡巴斯基形象广告片；加大代理商的培训力度。值得

5、一提的是，卡巴斯基在央视新闻联播后，天气预报前投放的形象广告，开创了行业的一条先河。而各地渠道商则普遍表示，卡巴斯基的此举增加了自己的信心，他们也将义无反顾地坚持“卖最好的杀毒软件，让别人送去吧“之路。随后记者了解到，瑞星为了安抚军心，不至于让自己的渠道商倒戈转向竞争对手，在自己的渠道大会上宣布，瑞星杀毒软件免费的一年期间，用户从渠道商手中买到的产品可以多一年免费使用。新商业模式的思考杀毒软件行业的竞争Z所以如此激烈，或者说混乱，除了特殊的网络环境，和它的商业模式不健全有着直接的关系。在毛一宁看来，产品免费、服务收费，是杀毒软件行业一条完整的商业模式，其他厂商的纷纷跟进也证明了这一点。但底线不

6、断被后來的厂商打破，导致了这个行业的发展变得朔迷离，越来越混乱。瑞星开始实施这一商业模式的时候，查毒是免费的，包括在线查毒和下载查毒版，而杀毒是收费的。在以后的发展中，各厂商不断打破底线，开始免费杀毒，试用期从一周到半个月再延长到一个月；卡巴斯基与360合作后，把这个底线拉到了半年；BitDefender乂实施—年免费策略。“既然大家都用这招，我们也降到一年，让用户去选择。“毛一宁的无奈充分说明了杀毒软件行业的战乱格局。而对于此行业更具有讽刺意味的是，如果这个“免费一年”的线被打破，包括瑞星在内的厂商也会“做出相应调整”O一切的不可预知性从侧面表明了杀毒软件行业商业模式的不成熟，各厂商都在“摸

7、着右头过河”,不断尝试。不过，在业内专家看來，这样的发展历程对行业很危险。各厂商应该为了杀毒软件行业的健康发展，摸索出一条健全的商业模式近年的中国GDP情况2002年中国以1.266万亿美元的gdp总量已经排名世界第七。2003年屮国GDP1,3720亿美元,排名世界第七。2004年我国gdp现价总量为159878亿元，合19317亿美元,世界排名第六。o2005年中国gdp总量达到18.2321