浅析老年旅游市场现状及开发策略

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1、浅析老年旅游市场现状及开发策略指导老师：学生姓名：【内容摘要】人口老龄化是我国正在面临的一个很严峻的问题，老年市场和老年产业如同老龄问题一样，已经成为当前和跨入21世纪的社会热点问题。老年市场的开发已经迫在眉睫,老年旅游市场在老年消费市场中具有很重要的地位并且是一个具有极大潜力的市场，其开发具有很重要的社会意义。本文分析我国老年旅游市场现状，存在的问题，并就老年旅游市场的开发策略作了分析，并希望为老年旅游市场提供一定的借鉴意义。【关键字】老年旅游老年旅游市场开发策略一、老年旅游市场现状我国老年旅游市场的发展起始于20世纪80年代，但是初始阶段

2、没有专门的老年旅行社或老年旅游业务的旅行社，没有注重老年旅游的特点，旅游业也刚刚兴起。随着经济的发展,知道二十一世纪初期才出现了专营老年旅游业务的旅行社。在近几年老年旅游初步形成规模化，现在正处在不断发展期，旅游企业逐渐关注老年人这一特殊群体，服务业不断规模化。并且现在的老年人女性基本上50岁就会退休，而男性退休年龄也只有55岁，他们出游不受时间的限制并且都有一定的消费能力，老年旅游的市场前景非常乐观。1、发展速度快调查显示，国内老年游客中，出游率持续增加，从1997年的4.3%,到2002年的11.8%,出游率稳中有升，从1997年的7.3

3、%,到2000年的7.9%每次出游花费迅速增加，从1997年的581.4元到2002年的646.5年均增幅达到2.2%。入境老年游客中，每年來华的老年游客比重大只维持在5.9%的水平，但是由于老年游客的数量增加，所以老年游客数量还是呈增加态势的；人均每天花费明显增加，从1999奶奶的105.08美元/人天到2002年的132.43美元/人天，年均增幅达到了8」％。老年游客的增长和老年旅游消费的增长已经明显超出了3年增幅率，因而表现出良好的发展势头。2、企业规范运作和社会重视程度增高由于老年人的特点，出游主要依赖旅行社，老年游客已成为旅行社的重

4、要来源，老年有越来越引起旅游企业的重视。旅行社为老年人推出专门的旅游路线，为老年人提供方便，安全的旅游生活。以上海为例，为了方便老年人旅游，上海六百多家旅行社已有近百家旅行社开辟“银发旅游”，专设“老年部”得有20多家，专业从事老年旅游的旅行社也有五六家。不少企业针对老年市场的特点进行了规范运作，如《老年旅游质量规范》、《老年旅游操作标准》，这些都是企业自律的宣言书，同时也表明规范运作的决心。行业协会也对老年旅游非常重视，如小国旅游协会、中国老年协会、上海旅游协会、上海老年学或成立机构对老年旅游给予支持，社会舆论更是从关心老人的角度对老年人旅

5、游给予了极大关注。3、老年旅游人口呈现区域划分布老年游客主要分布在中国东部经济发达地区，其中京津地区、珠三角地区、长三角地区的老年出游是老年市场的主力军，西北地区经济比较落后，老年出游率较低，城市经济比较发达，老年人出游率普遍高，乡村经济比较落后，老年人出游率较低。随着我国经济的发展，人们收入的普遍提高及消费观念的改变，老年游客的地区分布在不断扩大。虽然老年旅游市场刚刚起步，但老年人是一个庞大的市场，随着生活水平的提高和思想观念的转变他们外出旅游的愿望也一定会越來越强烈，因此只要运用新型的营销策略规划观念关注目标市场，一定会逐步将老年市场拓展

6、开，为旅游业注入新的生机和活力。二、老年人旅游需求特征及旅行习惯要拓展老年市场，就得很好地分析老年人需求特征和旅行习惯。老年由于生理、心理、阅历等情况与其他年龄组差异很大，所以老年人旅游有其自身的需求特征及旅游习惯。1、关注身体健康，追求生命质量城市老年人大多具有较高的文化和修养，有相对稳定的职业和较为丰富的经济收入，有较高的社会地位和幸福美满的家庭。他们富有见解，注重实际，和珍惜自己的健康和生命,他们喜欢环境与优美、优雅宁静的自然山水、田园风光、湖泊海滨、不喜欢喧闹的城市，拥挤的人流；他们喜欢参与垂钓、野营、度假、日光浴等轻松而愉快的活动。

7、以北京、广州为例，北京近郊或远郊的环境优美的森林公园、清静安宁的度假村、以垂钓休闲性质的旅游地老年人比例较高；广东从化温泉成为老年游客经常光顾Z地，也反映老年旅游者关注身体健康、追求生命质量的旅游需求。2、对历史文化有浓厚兴趣以及怀旧思乡情结老年人普遍就有对屮国历史以及传统文化的向往，具有怀旧思乡的情节，喜欢追根求源、寻亲访友。中国传统文化对中老年旅游者吸引力较大的是武术（尤其是适合老年人身体特点的太极拳）、书法等。如：河北省旅游局连续主办五届的以“弘扬太极文化，增进中外太极爱好者交流联谊会”为主题的“中国永年太极拳联谊会”旅游活动，受到中老

8、年旅游者的喜爱。再如：tl本旅游市场，1995年来华旅游超过50岁的中老年旅客为435712人，占來华总人数的33.4%。在日本，被称为“婴儿潮”的战后出生的那代人