益浓咖啡宣传策略1

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1、益浓咖啡宣传策略南京红翻天商贸有限公司市场分析南京红翻天商贸有限公司南京红翻天公司立志于做“中国自己的一流咖啡”经过长时间的调研，在生产工艺、口味上适应了中国广大消费群体的消费行为需求，在包装、宣传上秉承中国文化的内涵得到了消费者的精神诉求。产品上市以来，产品渗入国内所有大中型城市，销售直线上升。南京红翻天商贸有限公司品牌介绍南京红翻天商贸有限公司优势（S）品牌文化在国内得到被消费群体认同、逐渐壮大的固定消费群，且消费者忠诚度较高。劣势（W）机会（O）威胁（T）产品、文化差异化营销未能真正贯彻，渠道商的短视行为，阻碍了品牌的文化传播。中国咖

2、啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。不断有同质化产品进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。营销环境分析南京红翻天商贸有限公司产品分析产品介绍产品特征分析产品生命周期分析产品品牌形象诉求南京红翻天商贸有限公司1.产品介绍益浓灌装咖啡系列益浓灌装咖啡礼品系列益浓金装咖啡系列益浓金装咖啡礼品系列南京红翻天商贸有限公司2.产品特征分析产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，适应现代快节奏生活需求，精心打造的三合一咖啡系列。味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。有一种悄然回归自然的感觉。产品价格：对于同

3、行市场，居于品牌拓展、创新阶段，属于典型的中低档咖啡，价格较低，具有很强的市场操作空间南京红翻天商贸有限公司3.产品生命周期分析红翻天公司每年都将会大力投资开发新口味的咖啡，市场前景乐观。生产工艺、包装的推陈出新，丰富了渠道利润点南京红翻天商贸有限公司4.产品品牌形象诉求品牌意识：要做到对许多消费者而言,益浓就是中国特色的咖啡。必将占领中低产阶级市场。品牌核心：益浓咖啡这个名字必将给人一种务实、虚怀若谷的感觉，可以在你烦闷、疲劳、挫折之时，注入活力，让你感觉生命的伟大。南京红翻天商贸有限公司消费者分析（1）消费群体构成及特点：追求时尚的学生

4、和工薪阶层。他们有强烈的事业心，但同时也面临工作的压力和不断受到社会挑战。他们需要短暂的忘却和宽大的胸怀面对未来。南京红翻天商贸有限公司消费者分析（2）1.消费者行为分析：购买动机大众型——年龄集中在25-35岁，不希望成为“独特风格的人”。受广告影响较小，品牌忠诚度低。保守型——35-45岁居多，不注重浪漫，也不关注“流行新趋势”。主见型——30-45岁居多，“朋友会听从我的意见”，宁愿牺牲休闲时间挣钱，喜欢外国产品年轻活力型——18-30岁，“对广告有亲切感”，“注重流行新趋势”，“希望成为具有独特风格的人”品牌消费型——年龄集中在25

5、-35岁，侧重品牌消费，看重家庭，作息规律性较差。南京红翻天商贸有限公司消费者分析（3）南京红翻天商贸有限公司品牌形象竞争策略益浓咖啡务实、忘却产品包装中国化、与消费者零距离接触，品质精益求精麦斯威尔咖啡温馨、人情、分享所有品类的价格较低；塑造浪漫化的诗意创造；伯朗咖啡青春活力不断推出符合消费者需求的咖啡口味雅哈咖啡随时随地巩固现有的消费群竞争者分析（1）南京红翻天商贸有限公司竞争者分析（2）在同质化的市场激烈竞争过程中，益浓咖啡将采用以下的竞争策略保证消费者。1.品牌策略2.产品策略3.市场策略产品包装层次化、追求搞品质零距离感觉品牌推广

6、为主南京红翻天商贸有限公司品牌益浓麦斯威尔伯朗雅哈宣传针对的主要目标群体大众型、保守型、主见型年轻活力型、主见型、品牌消费型大众型、品牌消费型年轻活力型、主见型、品牌消费型宣传诉求点回归、自然、活力与朋友分享以音乐行销诉求生命力时尚、方便宣传表现着力打造中国特色的咖啡食品塑造企业形象渗透企业理念塑造产品形象表达新兴的企业形象竞争对手宣传分析南京红翻天商贸有限公司竞争对手广告分析麦斯威尔“GOODTOTHELASTDROP”更被评为了生活中经典广告词之一。金车公司通过各种公益活动，向大众推广健康休闲生活，塑造伯朗咖啡的良好形象。雅哈咖啡通

7、过塑造年轻活力的文化来吸引消费者。益浓咖啡以“益浓咖啡鼎出美味”、“今天你鼎了吗”等等个性、清新的标语和形象来告知消费者益浓的咖啡文化。南京红翻天商贸有限公司宣传策略南京红翻天商贸有限公司目标市场策略在咖啡市场，消费者已经认可咖啡产品是用来休闲、放松和享受生活，但是金融危机的冲击，国力的上升、民族自信心（对国家的认可）的增强，社会行为在潜移默化中改变，咖啡市场到了重新洗牌的时候。益浓咖啡目标市场策略：塑造中国特色、悄然回归咖啡主题。南京红翻天商贸有限公司生活因益浓而更加精彩益浓告诉你路在何方南京红翻天商贸有限公司益浓成就我的事业南京红翻天商

8、贸有限公司校园广告