毕业论文-汽车4S店营销策略研究开题报告

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1、常州大学毕业设计（论文）前期材料（2011届）生吴叠学号07429331院经济管理学院班级营销（怀）072汽车4S店市场营销策略研究类另I」毕业设计口校内指导教师殷博益专业技术职务副教授校外指导老师专业技术职务材料目录序号名称数量备注1毕业设计（论文）任务书2文献综述（设计类）或开题报告（论文类）3外文翻译（封面、译文、原文）二o—o年十二月常州大学毕业设计（论文）开题报告（2011届）汽车4S店市场营销策略研究学生吴叠学院经济管理学院专业班级营销（怀）072校内指导教师殷博益专业技术职务副教授校外指导老师专业技术职务二O—O年十二月题目：汽车4S店市场营销策略研究

2、一、论文选题的意义汽车4S店是指将整车销售(sale)^零配件供应(sparepart)＞售后服务(service)信息反馈(survey)四项功能集于一体的汽车服务企业。汽车4S营销模式上个世纪90年代中期从欧洲传入中国，中国汽车厂商1999年以后开始人量建立白己的汽车销伟4S店。虽然4S营销模式在中国的历史不到I•年，但是在4S店的建设上已经暴露出投资过热后的各种问题。中国出现了世界最豪华、最庞大的4S专卖店群，但是大部分经销店却出现了“一•流设施、二流销售、三流服务”的尴尬现状。4S店的营销无疑要涉及到：店面的选址、相关促销人员的素质、把年辆的卖点充分的展示给

3、客户、优质的售后服务等。现在就展示车辆卖点作一阐述。千辆的卖点包括：年型、内饰、提速刹千稳定性、操控的稳定性、油耗、性能、舒适性、独特之处等，然而这些卖点怎样的展示给客户，肓接影响着车辆的销角业绩。一般来说，对于那些消费成熟的客户來说，他对车辆冇一个清晰的认知，所以对这些客户來说主要是提供一个优质的服务，來巩固稳定的客户群落。而对于那些正在了解汽车的,第一次购买客八來说,充分展示汽车特色就会直接的提高市我国目前汽车营销市场仍处于初级阶段，表现为汽车生产厂家的强势地位。在一定程度上消费者的某种需求被厂家所忽略，随着竞争的激烈，单车利润的降低，汽车专卖店的弊端就会越暴露

4、无遗，以客户为中心的营销模式、营销手段也将被汽车厂商所关注。冃前国内汽车市场已进入群雄逐鹿的时期，汽车4S店、3S店以及汽车维修等销售服务型金业，都在而临激烈的竞争和前所未有的生存挑战。二、国内外研究现状随着时间的推移，4S店销售模式遭遇极人挑战。尤其是2008年，面临全球性的金融危机，经济持续减速，销售不利、库存挤压严重、流动资金匮乏等不利因索的刺激，给了所有行业参与者一剂清醒剂，对迷信4S店模式者更是当头一棒。据记者了解，2008年，汽车4S店遭遇严峻挑战，真正完成去年年初制定销伟任务的4S店没有儿家，除少数畅销车型4S店之外，绝人多数4S店H子都不好过，昔只要

5、建4S店就盈利的神话就此破灭。4S店这个销售模式从总体來看是不错的，它是车市激烈竞争下的产物。随着用户需求LI益多样化，原冇的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求。4S店的出现，町以提供舒适宽敞的展厅，硬件装备精良、整洁干净的维修区、现代化的设备和服务管理、职业化的气氛、良好的服务设施、充足的零配件供应、迅速及时的跟踪服务体系等。通过4S店的服务，有助于用户对品牌产生信赖感和忠诚度，从而扩大汽车的销售量。但盲目的一拥而上，一味讲究高档，动辄上千万的投入，也使4S店的主存越來越成问题。当车市繁荣时，-•切问题都可以被掩盖；一旦车市不景气，问题就迅速地眾踢出來。一位专

6、家表示，维修属于工业范畴，销售属于商业范畴，销售需耍人气旺，维修恰恰相反是需要偏僻的地方，4S店将两个功能集于一身，很容易有才盾。但不管怎么说，尽管4S店运转显露疲态，但从过去的一个较长时间段來看，如雷克萨斯、奥迪、北京现代、宝马、本田和上海通用、上海大众、一汽、东风等几个畅销品牌4S店还是冇一定利润保证的。也就是说，尽管遭遇成长的烦恼，但绝大部分4S店的因难都应该是暂时的，这种销售模式在新车领域在一段时间里还会长期存在。三、论文研究的基本思路及欲解决的主要问题本文通过对战略管理及市场营销等相关理论的阐述和分析，结合汽午行业的具体现状，对国内4S店的目标客户群状况，

7、客户对服务的需求状况做了相关的数据收集、整理和分析，制定出4S店的营销策略规划。欲解决的问题24S店之所以造成今天这样的困境，除了国家关税下调、国家宏观调控、轿车市场I川归理性发展等人环境的原因外，我国汽车4S营销模式本身的缺陷是主要原因。这主要表现在：1.进入壁垒中存在寻租现象厂家掌握汽车销售领域的主导权，尤其是在汽车畅销前几年，屮请一家4S店需要上百万元甚至儿百万的公关费，这是业内心照不宣的潜规则。2.过度投资造成的过度竞争几乎每个新品牌进入屮国，都要人张旗鼓地投资建网，每个品牌的4S店少则100多家，多则超过300家，更有老牌企业在全国已有600多家特约销