毕业论文开题报告：微博营销研究

《毕业论文开题报告：微博营销研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、毕业论文开题报告：微博营销研究毕业论文开题报告：微博营销研究发表吋I'可:2013-5-1318:50:30毕业论文开题报告：微博营销研究学号0816106101学生姓名王泳乐学院工商管理学院设计（论文）题目微博营销研究本课题国内外研究动态及意义：“媒介是推动社会的发展动力的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。一种新媒介的产生与应用，宣布了我们进入一个新的时代。”2006年，当Twitter作为Odeo公司的内部产品被开发出来时，没有人预料到它会迅速走红，并引发讯息传播的巨大变革。多渠道的发布途径，裂变式的传播方式，自由、平等与开放共存的精神内涵，让Twitt

2、er这一代表性的微博类产品爆发出了新的传播能量。200X年，奥巴马贏得美国总统的竞选，Twitter功不可没；2008年5月12日，Twitter在第一时间发布了中国在“5.12”汶川大地震的消息；2009年，伊朗的选举革命经Twitter暴露在世人眼前。Twitter对重要社会事件的深刻参与，促成了其巨大的社会影响力。名人、政府机构、企业媒体、普罗大众，越来越多的人成为Twitter的使用者，在上面“跟随”与“被跟随”，根据Alexa的数据显示，目前Twitter全球的平均访问IP为5000万左右，日均PV超过2亿，在全球网站中排名第十。……从2007年开始，

3、微博类产殆在屮国试水，出现了饭否、叽歪等第一批屮文微博，它们基本上仿照Twitter的模式，在国内迅速吸引了众多用户，但儿经周折，第一批微博未能幸存。2009年8月，在饭否、叽歪等中文微博暂停运营之吋，新浪微博横空出世开始内测，迅速占领了中国市场的大片江山。此后，腾讯、网易、搜狐等大型门户网站陆续推出微博服务,并试图将其与自身原有的产品融合发展，中国口此进入门户网站运营微博产品的新时期。除去独立的微博网站，微博客的跨平台应用也日益成长。拥有庞大用户群的人人网、同学网等SNS社交网站陆续与微博产品融IIGoMainstreamIn2009》，写出了Twitter能

4、成为2009年新主流的七个原因。AkshayJava,XiaodanSong,TimFinin在《WhyWeTwitter：AnAnalysisofaMicrobloggingCommunity?》一文中写出了使用Twitter的心得体会，以及对微博客这种传播方式的一些基础分析。美国学者MaryAnnBell撰写的《WhatJsallthenoiseofaboutTwitter?》，发表于Multimedia&Internet,主要探讨了Twitter在08年的发展状况和发展困境。美国伊利诺伊香槟分校的ShravanGaonkar的教授和其他两所高校的卩L

5、位学

6、者在08年发表相关研究文章，认为新一代的网络是分享和互动的，更大的浪潮正在潜伏积聚，随着应用程序的革新而显现,微博客将是实现这个目标的第一步。微博客最大的影响是其手机平台的建立，手机是大量离线用户可以方便传达信息，作者选取NokiaN95的手机，让部分用户进行真实的短信使用试验，对这些使用手机的离线用户行为进行了一定的研究，在此基础上得出结论：微博客可以成为一个分享、浏览和查询世界信息的工具。SanJose研究了Twitter社会网络的地理属性,发现用户倾向于群体联系，作者还分析了有相同兴趣的人是如何联系的。国内研究回顾以目前的態勢，互聯網己不再是技術和產品的競

7、爭，而是商業模式的競爭。由見及此，各大學者都開始研究微博營銷。鄧冬娜在《新浪微博商业模式发展研究》中以新浪微博為研究對象，首先分析了微博作为社会化媒体的概念和内涵、商业模式的概念和体系构成。继而以商业模式的构成体系为框架对新浪微博进行纵向筒业运营轨迹和横向筒业模式体系的研究，并通过簡业模式评估体系对新浪微博的商业模式进行评佔。在対新浪微博现有商业模式评佔的基础上提出其成功之处和显著存在的问题。最后，她从传播学角度对新浪微聘存在的问题进行分析并提出相应的对策，以期对新浪微博的良性发展提供一些合理建议。史亞光在通过深入研究微博客及微博客营销，总结相关理论与方法，分析

8、当前企业微博客营销的现状，针对存在的问题提出应对之策，即构建企业微博客营销策略体系在内容安排上,首先，对微博客的发展概况和主要类型进行介绍，分析微博客具有的传播特性。其次，概括企业微博客营销的定义和特点，阐述了关系营销等理论，结合具体案例，总结了6种基本的营销方法。第三，在简要分析企业微博客营销现状和存在问题的基础上，提岀应从li标确立平台选择，企业官方微博客运营􀀁营销策略组合与效果评估等5个方面构建统一的企业微博客营销策略体系。第四，根据已构建的体系对趣玩网进行全面的实证研究，分析趣玩网实施微博客营销的策略，归纳其成功经验，并提出改进建议。最

9、后，阐明本文的研究结论，