我国童装市场长大年夜趋势及市场长大年夜计谋剖析上

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1、我国童装市场发展趋势及市场发展策略分析（福建绮梦品牌托管屮心福建广州）摘要：在分析童装市场发展现状及存在问题的基础上，分析了我国童装市场2010年发展趋势及市场发展应对策略。关键词：童装市场现状趋势渠道厂家•渠道共同价值增长策略我国童装市场发展趋势及市场发展策略分析引言童装业成为中国服装市场中增t潜力很大的产业，拥有一支庞大的消费队伍。儿童市场具有极大的开拓潜力。据有关人口统计年鉴表明，我国16岁以下的儿童约有4亿，其中城市近1.4亿，农村26亿。全国年儿童用品消费约6000亿元,占全球儿童用品总消费的6%。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐

2、加快，将进一步推动儿童用品市场进入新一轮的发展期。到2010年新生儿出生数将进人高峰期，使市场空间不断增大，我国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，消费者需求逐步走向多元化、差异化、品牌化，也将成为带动儿童用品市场需求增长的因素Z—。当然，2008年开始的金融危机，市场的萎缩，随机消费的减少，对很多小型童装企业而言是严峻的考验。在经历了2008年和2009年的童装市场的洗牌年后，童装市场将迎来更新更多的市场挑战，2010年，童装市场总体将呈现什么样的新趋势呢。一、国内童装市场发展现状？？？（一）童装市场的发展现状分析我国虽是

3、一个童装“潜在消费大市场”，但却是一个“现实设计小市场”，始终处于-个尴尬的境地，具体表现在以下几个方面：1、童装的质量差相对价格偏高质量较弟的童装产品主耍表现在：无商标、无中文标识、无号型标志或标识不规范；缝制质量差、外观不整洁等；我国童装的价格相对于成人服装普遍偏高，这就造成了做童装利润高的现象，国内对童装的需求仍以中、低档为主。2、缺乏拳头产品国外的童装以其先进的工艺技术、辅料优势抢占国内市场，而国内童装品牌知名度低，未形成规模生产，缺乏竞争力。3、童装开发屮的年龄断层国内大多童装没有把握对童装的市场细分，针对性不强，使儿童服装款式陈旧、品种不全。4、国内童装设计水平

4、与国外差距很大各厂生产童装款式雷同，我国童装按儿童年龄划分几个年龄组？？？，以致同一款式的童装设计给多组年龄的儿童穿着，缺少特色。其至将成人装比例缩小就成为童装，缺少特性化童装。（-）我国童装市场的分析从市场格局来分析，我国儿童用品销售的60%集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。从产业格局來分析，儿童用品产业的进入门槛较低最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过儿百个，年销售额过亿元的企业仅有十儿个，超过我国童装市场发展趋势及市场发展策略分析（福建绮梦品牌托管屮心福建广州）摘要：在分析童装市场发展现状及

5、存在问题的基础上，分析了我国童装市场2010年发展趋势及市场发展应对策略。关键词：童装市场现状趋势渠道厂家•渠道共同价值增长策略我国童装市场发展趋势及市场发展策略分析引言童装业成为中国服装市场中增t潜力很大的产业，拥有一支庞大的消费队伍。儿童市场具有极大的开拓潜力。据有关人口统计年鉴表明，我国16岁以下的儿童约有4亿，其中城市近1.4亿，农村26亿。全国年儿童用品消费约6000亿元,占全球儿童用品总消费的6%。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动儿童用品市场进入新一轮的发展期。到2010年新生儿出生数将进人高峰期，使市场空间不

6、断增大，我国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，消费者需求逐步走向多元化、差异化、品牌化，也将成为带动儿童用品市场需求增长的因素Z—。当然，2008年开始的金融危机，市场的萎缩，随机消费的减少，对很多小型童装企业而言是严峻的考验。在经历了2008年和2009年的童装市场的洗牌年后，童装市场将迎来更新更多的市场挑战，2010年，童装市场总体将呈现什么样的新趋势呢。一、国内童装市场发展现状？？？（一）童装市场的发展现状分析我国虽是一个童装“潜在消费大市场”，但却是一个“现实设计小市场”，始终处于-个尴尬的境地，具体表现在以下几个

7、方面：1、童装的质量差相对价格偏高质量较弟的童装产品主耍表现在：无商标、无中文标识、无号型标志或标识不规范；缝制质量差、外观不整洁等；我国童装的价格相对于成人服装普遍偏高，这就造成了做童装利润高的现象，国内对童装的需求仍以中、低档为主。2、缺乏拳头产品国外的童装以其先进的工艺技术、辅料优势抢占国内市场，而国内童装品牌知名度低，未形成规模生产，缺乏竞争力。3、童装开发屮的年龄断层国内大多童装没有把握对童装的市场细分，针对性不强，使儿童服装款式陈旧、品种不全。4、国内童装设计水平与国外差距很大各厂生产童装款式雷同，我国