我国传统企业开展电子商务的策略探讨

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1、绪论自从上世纪九十年代中期我国引进电子商务以来，电子商务在我国取得了快速的发展，人们在充分利用这一新鲜事物的优势，增加了贸易机会，提高了贸易效率，降低了交易成木，同时也对不断增强企业的竞争力和提升企业形象等反面起到了不可替代的作用。对于这一课题的研究，目前国内更多的是站在积极接受的立场是看待这一新事物，都在积极的研究我国各行业，大中小企业在开展电子商务应采取的措施，条件，并且都在争取挖掘它各个方面的有力因素为我所用。具体来说主要有电子商务为传统企业带来显得发展契机，电子商务改变传统企业的内部结构、营销方式、竞争形态，传统企业发展电子商务的技

2、术上的可行性，政策上的支持。领导者在企业发展战略看电了商务的作用等。木文所谈到的是针对我国传统企业开展电了商务的现状，所遇到的问题，可行性与必要性分析，提出传统企业发展电了商务的策略，以期做出一定的思考,进而提出我国传统企业发展电子商务的策略。网络技术应用的快速普及，电子商务的应用,给传统企业的竞争带来了更大的压力，同吋也给传统企业的商务活动带来新的活力，电子商务无论是作为一种交易方式、转播媒介还是企业组织的进化，都在广度与深度等方面取得了前所未有的进展。在国际贸易领域，电子商务作为一种新型的商务模式，以其特有的优势为世界上众多国家及不同行

3、业所接受和使用。实施电子商务不仅仅是利用先进的技术建网站,宣传企业的形象和产品，更要利用互联网的电子化通信技术，进行商务活动和企业的资源管理,全而捉高金业的管理水平、运作效率和市场竞争力。对丁•今天的传统企业而言，无论是应对市场竞争大趋势，还是满足消费者消费习惯的迁移，进军电子商务已经成为一种必然。然而，传统企业进军电子商务并非完全受趋势所迫，电子商务能够为传统企业乃至整个国民经济的带来的价值非同小可。电了商务能够让传统企业更准确了解用户需求，按指导产品货架，产品研发，进而影响企业上下游整个供应链的变革，真正实现按需生产；同时，电子商务能够

4、止传统企业更准确掌握用户消费习惯，真正实现精准营销，有效购买目标用户。—、电子商务与传统企业(-)电子商务的定义进入20世纪90年代以来，电子商务迅速发展，其表述也越来越丰富。1997年，联合国经济合作与发展组织0ECD在《电子商务的经济与社会影响中》，将电子商务(E-Commerce)定义为发生在网络上的包含金业之间、企业和消费者之间的商品交易,包括文木、声咅和可视图像。1997年7月美国政府在《全球电了商务纲要》中将电了商务描述为通过互联网进行的各项商务活动，包描广告、交易、支付、服务等活动。1997年11月，国际商会在巴黎会议的电子商

5、务备忘录上指出，电子商务是实现整个贸易活动的电子化。从范围方而看，电子商务是交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商务交易。1997年，欧盟电子化委员会将电了商务定义为关于电了化的商业行为，包括文本、声咅和图像的数据处理、传输。欧盟经济委员会对电子商务的定义是：参与方之间以电子方式而不是物理交换或宜接物理接触方式完成任何形式的业务交易(-)传统企业的定义传统企业是相对于信息化时代产生的一些网络企业而言的，指的是出现信息产业以来，以生产有形产品为主的企业，如石油、冶金、机械、煤炭、电器、电器设备、食品饮料、烟草

6、、纺织服装、皮革羽绒、木材、造纸及印刷等。屮国的传统企业在电子商务的发展潮流屮，处在一个初级阶段，自从电子商务的概念引入屮国以来，很多传统企业都认识到了，电子商务给企业带来的机会，于是大量新的企业Z间的电子商务网站不断建立，很多企业都在积极的在网上谋求进一步的发展。二、传统企业开展电子商务的必要性(-)电子商务有助于传统企业挖掘新的利润空间随着社会工业经济的发展，传统企业的制造成本现在基本上那个趋于平均化。寻找新的利润空间，不然成了企业为了进一步降低成本，增加盈利，的一个重耍举措。增加企业与下游企业以及消费者的直接接触，减少不必耍的中间环节

7、，从错综复朵的中介中挤出利润空间是必由之路。要想在吋间和空间上减少企业与企业之间、企业与消费者之间的距离，传统企业开展屯子商务将是最佳选择。此外，站在企业自身的角度看，从商品订单。原材料采购、商品生产、商品销售、库存及管理等各个环节的协同配合和优化中获得利润，是一种有效的方法，这就需要信息技术来综合处理这些业务。屯子商务与传统企业的融合，将逐步改变传统企业的运作模式，能提高运行效率和应变速度，可以为企业的发展带来新的增长空间。(-)电子商务有助于传统企业实现个性产品的定制电子商务的实时交互性可以促进企业与客户的良好沟通，使企业能更加及时准确

8、地预测市场需求，了解客户的消费习惯和喜好，了解需求变化的情况和发展趋势、提供更为周到的个性化服务。电子商务可以是我们收集到大量的市场客户数据，通过对这些信息分析、研究和挖抓，发现