房地产项目策划书范本费下载

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1、房地产项目策划书范本一：丿月地产项目策划所包涵内容：一）房地产市场调杳项冃特性分析、建筑规模与风格、建筑布局和结构、装修和设备、功能配置、物业管理、发展商背景、结论和建议二）房地产目标客户分析经济背景：经济实力/行业特征/公司、家庭文化背景：推广方式、媒体选择、创意、表达方式、三）房地产价格定位理论价格/成交价格/租金价格/价格策略四）入市时机、入市姿态五）广告策略广告的阶段性划分、阶段性的广告主题、阶段性的广告创意表现、广告效果监控六）房地产媒介策略媒介选择/软性新闻主题/媒介组合/投放频率/费用估算七）房地产推广费用现场包装（营销中心、示范单位、围板等）印刷品（

2、销售文件、售楼书等）媒介投放二：房地产销售策划所包涵内容：一）销售现场准备-）销售代表培训三）销伟现场管理四）房号销控管理四）销售阶段总结五）销伟广告评估六）客户跟进服务七）阶段性营销方案调整第三节：房地产销售策划的内容及步骤一：项目研究：即项目销售市场及销售状况的研究，详细分析项目的销售状况、购买人群、接受价位、购买理由等。市场调研:对所有竞争对手的详细了解，所谓知己知彼、百战不殆三:房地产项H优劣势分析:针对项H的销售状况做详尽的客观分析，并找出支持理由。四：房地产项n再定位：根据以上调研分析，重新整合所冇卖点，根据市场需求，n日市场定位的调整。五:丿月地产项目

3、销售思路：一）销售手法的差界性。这是要与其它楼盘的营销手法区别开来，避免廿目跟随风。二）主题思想的统一性。广告宣传上，不管是硬性广告述是文字包装，都耍有一个明确阳统一的主题。一个人主题可以分解为若干个小主题，小主题内容可以不一样，但都是为说明大主题服务的三）操作手法的连贯性。首先是操作思想不能断、前后不能H相才盾。其次是时间上不能断，两次宣传间隔的吋间不能A长。六：房地产项H销售策略：-）项冃入市时机选择理想的入市吋机：所说的入市吋机并不是指吋间概念上的吋机，而是指根据口身情况和市场状况来决定什么时候开始进入市场，卖楼花述是卖现楼；建到正负零就开始卖述是等到封顶再开

4、始卖；按部就班、调整完步伐后再卖还是急急忙忙、仓促上马;抢在竞争者前卖还是等人家卖完了再说等等。一般应具备：＜SPA＞根据多年的经验和教训一个项H理想的入市姿态。〉1开发手续与工程进展程度应达到可售的基本要求；2已经知道目标客户是哪些人；3知道你价格适合的目标客户；4已经找出项日定位和目标客户背景之间的谐振点；5已确定最具震撼力的优势并能使项冃冇始至终地保持一个完整统一形彖的中心主题；6已确定冃标客户更能接受的合理销售方式；7已制定出具竞争力的入市价格策略；8制定介理的销控表；9精打细算推广成本后并制定有效的推广执行方案；10组建一支专业销售队伍并拟定一个完善培训计

5、划；11尽力完善现场氛围；12竞争对手述在慢条斯理地等待旺市；13其他外部条件也很合适。二）房地产项口广告宣传计划当我确定了产站的广告诉求点和广告基调后，制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的必要步骤。而一个可操作的完整广告计划通常包活广告周期的安排，广告主题的安排,广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。推广计划应根据具体项目的不同特点，采用不同的传播渠道与推广手段，更耍综合各种媒体的不同优势，充分利用时效长阳针对性强的专业媒体资源，来实现广告的最终目的降低客户成木，一切为了销售！三）销售部署房地产销售阶段性非常强，如何把握整体冲击力、弹性与节奏、步骤与策略

6、调整，体现了操盘者控制局血•的能力，同时往往也决定了整体胜负。通常销售部署应遵循的几个原则是保持进度与策略节奏一致预热期、开盘期、强销期、保温期；防范销售阶段性问题如工期、质最、配套等；估算综合成本及销伟者彩响因素剖析资金积压、广告推广、税费变化等。第四节：销售策划原则一：创新原则随着时代的发展，传统的房地产销售理论越来越不适应市场的要求，更无法为当前许多房地产企业所做的种种创新探索指明方向。从冃前房地产企业的大量营销实践來看，包括折让、有奖销伟、先租后买、降低利率等各类措施，人多能产生更强烈、更快速的反应，能引起消费者对房产的注意，这为我探讨买方市场条件下的营销创

7、新理论，提供了丰富多彩的素材和极具价值的思路。二：资源整合原则整合营销是营销环节高度专业化分工的棊础1二，通过市场渠道，围绕具体项冃，冇多个专业性营销机构形成多种专业人才互补型、互利型的共同组织，并由其对诸如资金、智能、品牌、社会关系等房地产营销相关要素进行整理、组合，形成合力，高效运作，从而形成从投资决策到物业销售全过程的系统控制，并进而实现预定营销目标的一种新型的帀场化的房地产营悄模式，整合营销克服了一般营销模式“屮间强、两头弱“缺陷，同时避免了策划商与悄售代理商Z间各自为政、互不I办调的局面。整合营销围绕具体项冃进行资源整合，提高房地产行业内部专业化分工与