报纸视觉读者设计的差异化竞争策略

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1、报纸视觉读者设计的差异化竞争策略很高兴有这个机会和大家一起交流一些我对板式设计方面的看法和体会。现在大家提到网络时代信息是多元化的，信息的渠道也是多元化的，报也的生存和发展存在同类和不同类媒体的交叉竞争，现在的竞争激烈，我们有印象的话，商场里有一些纸巾包装上有一个小故事，国外有人研究体睡眠的时候如何灌输一些东西。现在是读者患了信息恐怖症的时代。报纸的竞争是最直接的。当各媒体竞争激烈同质化竞争也是明显的。我们明显的有内容领先的话，包装设计就成为一种新的利器，能使你的报纸脱颖而出。报纸视觉形象设计一直以来是报纸整体竞争力的核心部门之一，它可以争取读

2、者的注意力，体现报纸的个性形象，最终获得读者的忠诚阅读及现在报纸的视觉设计已经不仅仅是简单的传统的装饰和美化工作，要根据读者细分报纸定位等调查方面用科学的方法有竞争力的视觉传达方案，要符合现代的环境和方式，从这个意义上讲，现代报纸的视觉设计是现代报纸竞争策略的直观体现或者说直接体现。首先第一个问题是视觉设计策略是什么，任何一个产品对市场的竞争离不开两个基本侧面的策略分析。第一个是它所属的媒体媒介，满族同样需求的同类传播中四具有的劣势，还有在同类中的优势和劣势，这是基本的前提，差异化是根据读者不同的信息需求，分析竞争对手在哪个地方强哪个地方比较弱

3、，还有自己报纸的优势，包括有图片优势和人员优势，还有劣势这些东西都要明确，把自己的竞争定位先确定下来，在想办法找出强化自己所具有的优势，最好是竞争对手没有的或者说基本上不可能具有的核心价值。明确锁定您的读者是与部分的也可以是大众，如果是杂志也可能是小众针对性的提供阅读满足，这是一个差异化的竞争策略。报纸视觉设计的差异化核心理念是什么，这是一句古话，避之所短扬之所长。这里有一个关键的，如何认识到自己拥有资源的优势，找到自己最擅长的竞争优势，能够全力以赴做到最好最强。现在大家都提到现在报纸面临最大的压力是网络的压力，现在网络无处不在，而且它有强大的

4、优势，第一个是信息海量，第二是方便检索，即时浏览比较强，还有即时互动，可以和读者互动，这是新兴的网络媒体所拥有的，是平面报刊无法超越的。报纸可能要避免陷入海量的陷井，前几年报纸是越来越厚，都市报最多一天200多版，但是如果报纸再怎么扩，扩量总是有限的，达不到每落媒体信息量的。而现在媒体的发达，媒体众多，所以现在的读者对新闻信息量的耍求已经不是很强烈的，现在大家缺的不是信息，而是高品质的信息。关键现在最大的问题是你怎么选择，你要知道哪些信息是真实有效的，读者需要的是有价值的资讯。我们已经做过很小范围的调查，我们南方日报看我们报纸的读者花多少分钟，

5、我们问过一些读者，大概是50分钟左右，而且我们的读者是属于高层的。越是高端，越是企业领导他读报的时间越少，职位越高对报纸阅读的时间越少。我们网上有一些调查，各个地方大概读者阅读一份报纸的时间有多少，这个读者时间的底线这是读者的需求，大概只有一个小时读你的报纸，这是你报纸厚度的底线。为什么现在要设计的简单易读。同一份报纸如果设计不好，可能一个小时传达100条信息，设计的好你的信息可能达到150条，无形中使你报纸的传播价值更高了。现在南方都市报已经稳定100多版，也不会再扩，要扩要分期化,分众化，在于广州深圳这些地方出不同的内容，根据这个地方的读者

6、出不同的。根据不同的读者专门提供量身打造内容，一个人的接收大概是150版是比较稳定的。太多过多的资讯可能会导致读者对信息的焦虑也降低了你的传播效力，对纸张的环保成本都是极大的浪费。下对互联网媒体里说，报纸或者是报肯最大的优势是权威和公信力，报纸是有天然优势的，从现在的报纸来看，几乎所有的主流报刊都加强深入报道，发表评论，这些都体现报纸或者报刊杂志的权威性和公信力度。为什么互联网没有权威公信力。网络媒体叩时性更新相当快，也不能保证它的信息是具有公信力的。报纸报面的设计是一个什么样的趋势，现在都是对网络培训出来的视觉读者，儿乎飞快的速度寻找，寻找自

7、己感兴趣的内容，或者是有价值的内容，现在要求我们的板式要突出速度和易读性。现在讲到了最根本的话题，如何实现报纸视觉设计的差异化竞争策略，实际操作中的一些问题，我主要是举一些例子。应该有三种手法，第一种是个性化的设计，还有一种是相反化的设计，还有一种是单纯化设计。首先看个性化的设计。理想的板式设计与报纸的品批是相吻合的，只有最适宜你的，这里可以归纳最有个性的设计应该是最有生命力的。视觉设计的差异性在于使报纸能够得到不同的阅读人群的关注与喜爱并形成专属于本报。一份报纸的革新鲜明的极只是能否赋予其人的性格特征。你不能让读者这份报纸是符合他身份的象征，

8、不会形成人性化的气质，真正好的一份杂志、刊物，一个人会很炫耀的她出来，这是我读的。这里面有几个小细节：打造鲜明的个性形象。我们可以把报纸的理念视觉化，