广告营销策略的市场研究方案

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1、广告营销策略的市场研究方案1.定义广告推广是营销计划中非常重要的步骤，广告推广效果的好坏共至影响到整个营销计划的成功。那么，如何才能够做出一个成功的广告推广案呢？商家们经常想到的就是投放力度，包括媒体选择与投放，其实一个好的广告背后，需要经历着从广告概念挖掘、故事板测试、广告投放前测、广告效果测试等多个不同阶段的努力。这里我们只是强调广告从思想到形成广告产品到投放后的效果监测几个阶段，因此没有包括媒体选择研究。媒体选择研究经常在广告概念形成Z前的U&A研究中就会完成，因为只有明确了目标用户群才能通过对这些目标用户群的研究形成广告概念。U&A研究中的一个固定部分就是使用者的媒体接

2、触习惯，通过这些资料就可以定位出目标用户经常接他到的媒体，从而决定媒体选择方案。2.广告推广策略中需要的市场研究步骤3.广告概念挖掘研究随着产品市场进入成长后期，市场中同类产品越來越多，用户经帘是面对看起來老无差别的商品无法判断应该购买哪一个，这实际上就是厂家最不愿意看到的局而，因为厂家总是希望目标用户能够看到H己产品的不同Z处或者自己产品能够给用户带來的独特的利益，并从而决定购买。然而产品的利益点经常会比较多，有些能够直接看得出來，譬如价钱便宜、质量好、容易操作等，有些是看不出來的，辔如结构合理、富含某健康成分等。从产品的利益点到产品独特的利益点到产品独特的卖点到产品传播概念

3、的发展需要非常复杂的研究过程。市场研究公司通过其相应的研究技术能够帮助客户从用户的内心挖掘出最终的产品独特卖点或者产品广告传播概念。4.选择最好的传播概念找到广告传播的概念以后，还必须确认这个或者几个概念能够被人多数用戸所接受，因为在挖掘这些概念时，市场研究公司运用的多数是定性的座谈会技术，其结论主要基于少数几个用户的意见以及研究人员、创意人员的经验。独特的不一定是流行的，只冇独特11能够被人多数用户认可的概念才会成为随后成功传播的基础。量化研究能够帮助客户甄别出真止被大多数人接受的传播概念。5.故事板测试冇了最好的传播概念后，广告公司的文案就会写出脚木，创意就会做出儿个不同的

4、创意文稿。从这些文稿中选出最好的而且能够被用户认可的文稿，才能够被制作成最终的广告片。故事板测试方法经常被用來评价文案的好坏。一般來说，所有创意文稿会被制作成儿幅图片，耍求这儿幅图片连续起來正好可以讲出一个完整的广告故事。通过座谈会讨论，或者可以帮助选出最佳的文稿，或者可以帮助修改文稿的不足，充实内容等。6.投放前模拟测试选出了最佳的文案后，广告公司会制作出广告片或者平面广告，接着下面有些客户机就会才是投放广告了。其实在正式投放广告Z前，细心的客户还应该做--次投放前模拟测试，因为广告一旦投放，动咎儿I•万、儿百力甚至千力的费川就会花掉了。虽然经过前面各个步骤已基木上能够确信这

5、支广告从概念、创意、到文案都很不错，但市场在变，竞争环境也在变。拍得再好的广告片能否与时下各个不同的广告插播在一起还能够显出那么引人注目呢？花几万元的费用做一个投放前的模拟测试是非常冇必要的。7.广告效果评价经过模拟测试的广告片才会被正式投放到出去。广告投放出去以后，效果怎么样？客户最关心的可能是吸引了多少用户來购买产品。其实广告的效果可以是短期效果，譬如多少用户购买了产品，还有长期效果，即向用户传达了品牌的意义，在未來的时间里吸引更多潜在用户去购买。广告效果研究可以使DAR(dayafterrecall)ft

6、只能够评价及时地回忆率，而整体效果评佔不但能够研究各种认知率，述能够帮助客户设计随后的新的广告策略。广告效果研究的关键点在于三个问题：多少人知道？多少人记住口理解多少内容？多少人购买的？计算出这三个数其是简单，关键是如何评价这三个数后面的意思。广告效果评估包括媒体选择效果、创怠效果、概念传播效果、品牌传播效果等。市场营销考查课试题1、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。2、试述企业的目标市场营销战略3、如果你是市场部经理，接上级任务重新策划企业产品组合，你会考虑哪些因素和策略？4、如果你是一个公司经理，将会倡导什么样的营销观念，并用具体条目列觉出来以便宣传贯彻。5、

7、论述产品试产寿命周期成长的特点和营销策略6、论产品整体概念及树立产品整体概念对企业市场营销的重耍意义7、人口环境有哪些特点和发展趋势，它们对企业营销活动有何影响？8、论述产品在成长期的营销特点、营销目标和营销策略。9、如何看待中国彩电和其他行业的价格战？10、相关群体是如何影响消费者购买行为的？11、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。12、试述企业的冃标市场营销战略。13、企业主动降价的原因有哪些？在市场营销活动中企业应如何科学运用降价策略？14、在环境污染H益严重的今天，企业