广告创意论文_免费下载

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1、教学中心：东方大学分数：北京大学现代远程教育作业论文论文题目论幽默广告的传播效应及其创意原则课程名称广告创意年级0909专业层次专升本学号09669041010学生姓名王涵2010年12月11日论幽默广告的传播效应及其创意原则姓名：王涵学号：09669041010【内容摘要】幽默广告要产生良好的传播效应，必须针对合适的广告对彖，立意要有情趣,要强化文案与应面的配合。幽默广告符合当代人的心理需要，能淡化广告的直接功利印彖,加深受众印象，而且还能提升广告的品位。【关键词】幽默广告传播效应创意原则幽默是人们的一种精神调节剂，他

2、可以减少人们的压抑与忧虑，维护心理的平衡，给人一种轻松愉快的感觉。作为现代广告表现常用的方法与手段，幽默以其内庄而外谐的态度，通过戏剧化形象诱发出的笑声来歌颂真善美，鞭挞假刊恶，达到独特的艺术效果，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种广告形式。众所周知，在戛纳广告节影视广告的现场，获得掌声的广告大部分來自于幽默。疋如广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”幽默广告就是这样一个古老而有效的方法，它引起受众对广告的注意，提高受众的广告接触率，使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、

3、选择和决策的思维过程，促进受众对广告品牌形成良好的态度，形成一种娱乐性的消费文化，成为现代营销屮有效的“软销”策略，在商业广告领域有极为广泛的应用价值。一、幽默广告的传播效应幽默广告独特的美学特征和审美价值，能促进广告信息的传播。1.幽默广告符合当代人的心理需要。当今时代的设计，己摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，并唤起受众的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求界、求奇的设计理念，是变化的、富于人性的设计风格。幽默广告反映出当今时代的设计特征，其授大的特点是娱乐性，与当代文化的大众化趋势相

4、一致。因为社会的竞争压力越来越人，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机儈和戏谑屮，使人们在轻松愉悦的精神亨受小不知不觉地接受对方观点。1.幽默能淡化广告的玄接功利卬象。创造幽默，从美学上讲，最基木的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和口由的状态。商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的悄绪，幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感,从而淡化了广告的肓接功利印

5、象,讣人们在艺术的感染和亨受屮潜移默化地接受广告的信息，达到B然传播的默契。2.幽默广告能加深受众印象、形成记忆识别。消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。1898年,由美国E・S・刘易斯最先提出AIDMA原则，其含义为：A(Attention)引起注意;I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆;A(Action)促成行动。也就是说，在广告创作屮必须冇意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望,并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。幽默

6、广告的戏剧性、故事性很强，能有效地吸引消费大众对广告的注意力，诱发他们的购买欲望。3.幽默能提升广告的品位。在黑格尔的美学体系中，他认为幽默是创作主体的一种才能,是川智慧使客观内容达到充分的主观性的表现，并冇丰富而深刻的精神基础的美感特征。幽默广告是智慧的结品，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一•种简站位的艺术作晶，从而能使受众得到美的享受。同时,幽默广告述必须服从于整体营销策略，应该为

7、商品树立积极向上的形彖。举个例了，如：北极绒的广告语，“怕冷就穿北极绒，地球人都知道，”当Z无愧地成为保暖内衣行业的第一广告语，由于广告语流传的广度之大，英至超过了北极绒品牌自身。这句广告语Z所以广泛流行，是有其深刻的背景基础的。全国超级笑星赵本山，是数一数二的大腕，他的语言天赋和表演艺术，以其大实话的风格，充分迎合了老百姓的心理。“看电视烦广告，看疗效！“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”。赵本山的诙谐独白，记忆点突出，深得全国众多的人心。这样的广告，过冃不忘，渗透率强，传播率广，北极绒想不火也不行啊！依靠“怕冷就穿北极绒

8、，地球人都知道，”的赵本山魅力，原本比较普通的北极绒保暖内衣，在短时间内迅速窜升为中国保暖内衣行业的领导品牌Z—，可以说有这句广告语的一份重要力量。二、幽默广告的创意原则幽默广告能产生良好的传播效应，但必须遵循一定的创意原则。1•要针对合适的广告对象。并不是任何广告都适合幽默的诉求手法,幽默广告要针对合适的对象或目标