娱乐休闲业态市场分析及经营策略

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1、湖南省XX市娱乐休闲业态市场分析及经营策略目录摘要：1、当前休闲娱乐消费需求市场现状；2、XX市休闲娱乐消费市场分析；3.娱乐休闲业态经营策略：(1)针对当地休闲产业进行深入的市场调整；(2)寻求突破业态创新思路；(3)规划经营方案，实现成功定位；(4)事件营销开启成功之门；(5)整合公关加快成功步伐。1、当前休闲娱乐消费需求市场现状口进入21世纪以来，从中央到地方，各级政府都积极推动第三产业发展，都按照国家产业政策要求制订了一系列促进第三产业发展的政策法规和实施措施。这些启动了第三产业市场需求，呈继续上升发展态势。其一，集休闲娱乐餐饮、游憩、健身等综合性、多元化

2、的三产服务业需求呈上升趋势，为该业态的发展创建了一个良好的平台。自90年代改革开放以来，屮国以服务业为主的第三产业超速发展，在国民生产总值增长中的贡献率超出1个百分点，尤其是进入21世纪以來，这种综合性、多元化的三产服务业需求幅度大增，成为带动中国第三产业发展的核心动力之一，也成为带动各个地方经济发展的亮点。其二，经济的快速发展，人们生活水平有了极大提高，人们的消费结构产生了质的变化。但是经济的快速发展和良好效益是伴随激烈的竞争才成就的，生产的人们无不是处于一种高强度快节奏的生活状态中。也正是这种原因，促使人们在工作压力之余选择一项适合自己身心健康的消费方式，同时

3、也有能力选择这一方式来调节生活节奏，释放生活压力，因此导致这一消费亮点方兴未艾。2、当地休闲娱乐消费市场分析近年來，新邵县国民经济总体上呈快速平稳发展的态势。以2005年统计数据为例，国民经济总产值中第一产业占21.6%,第二产业占40.2%,第三产业占38.2%,比较2005年前第三产业产值年增长在15%左右。而第三产业中，以休闲娱乐健身、餐饮等消费为主的产业产值贡献率未达到30%o当地这种综合性多元化的三产服务业态止处于上升阶段。从当地具备该功能的各类场所看，新邵县乃至XXX市都没有一家（处）上规模、上档次、高品位的休闲娱乐场所，仅限于单一服务功能的消费，如洗

4、浴城、歌舞厅、卡拉OK厅、美容院、酒吧、棋牌室之类，无综合性多元化服务特色可言，消费者的选择机会有限。从人们的消费心理看，具有这种消费能力和需求，并选择这种消费方式的群体，总体上也是一群素质较高、经济宽裕的群体，他们希望进入一种档次高雅、服务齐全、自由选择、实惠舒适、环境优美的消费场所。只有这种环境才能达到他们轻松、愉悦、健身、体面的消费冃标要求。随着当地居民收入的LI益增加，物质文化生活水平不断提高，人们的消费结构、消费观念和消费能力发生了巨大变化，人们不再只停留于满足于衣食住行的温饱型消费水平，而是随着物质财富的增加去追求更高层次的享受服务型的或是健身益寿的消

5、费。根据这种大气候大趋势，以休闲、娱乐、健身、游憩等为主要方式的综合性多元化三产业服务项目将有较大弹性的市场消费需求和逐步成为人们主要的消费选择项目。其消费需求特点是：其一，消费需求的高品位、高档次。有能力享受这种消费的人群多是经济实力派或是特权消费的代表，消费服务项目吸引消费者的前提应是高品位、高档次的消费环境、消费内容和消费质量。近些年,在当地针对特定消费群体推出的特定休闲娱乐等项目，由于其有品位、上档次，加之环境优雅，服务价值合理，一开业就十分火爆，效益惊人。如XXX市曹婆井浴足城（洗浴）、花研海鲜楼（餐饮）、江北大歌厅（歌舞影视）等。其二，消费品牌角逐。在

6、这个充满竞争的吋代，衣食住行、旅游娱乐、休闲健身、置业购物等各种各样的消费活动，无不围绕着各自领域的消费品牌而运转，这是第三产业市场不断发育和市场竞争日趋激烈的结果。消费者选择这种消费Z前无不看重经营者所创建的消费或服务品牌。因此，作为拥有此类综合性多元化服务业态项目的经营业主而言，树立自身的整体形象，打造自身特色品牌是赢得消费者的最佳选择。出现消费品牌角逐的原因有三：一是经济实力派形成的市场潜力。这部分人包括一些高薪白领阶层、个体业主、商人游客及其它先富者阶层，正是他们最需要最有实力享受这种品牌消费；二是部分特权消费阶层，这些人主要包括企事业单位、政府机关一些拥

7、有实权的人物，他们享有一定的特权，这是个特殊的消费群体。三是社会公众人物，他们有良好的社会地位，通常选择体面的消费场所和高品位的消费内容。同时创造品牌也是经营者制胜之道的必然选择。3、娱乐休闲业态经营策略俗话说“三流企业做产品，二流企业做技术，一流企业做品牌”，而真正超•流的企业，面对激烈的市场竞争，它都是在制定行业的游戏规划，成为产业的开创者，规避竞争进入无竞争领域，如入无人之境般尽享市场的“头啖汤”。这对于一个休闲娱乐项目，在当今“各领风骚三五年”的休闲娱乐市场，通过创新一种业态，从而创造一个潮流，引导一种时尚，则显得尤为艰难与关键，否则势必陷入跟风的恶性价格

8、与规模档次