夕阳红金港花苑项目策划方案

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1、“夕阳红”金港花苑项目策划案题目：”夕阳红“金港花苑项目策划案来源：作者以四川大禹企划冇限公司企划总监身份，对成都港都花苑实业冇限公司开发的“金港花苑“房地产项目主持策划的总结。应用：本策划案对房地产行业实力较弱的开发商，在不能进行规模开发时，将工作重心从扭转弥补整体弱势转变为集中力量强化局部优势来淡化整体劣势。在确定项忖特征、定位时,主动进入”细分市场“，以突出的、鲜明的个性特征取胜。仿效此案进行项目运作，可以起到扬长避短、减少竞争压力的作用。内容：20世纪90年代以來，国内厉地产市场因政府扶持和政策倾斜而持续升温，成为

2、扩人内需、拉动整个国民经济发展的火车头。结合旧城改造和城市化进程，房地产市开发日趋活跃，新楼盘、新小区不断涌现，投资失败的烂尾工程也不断增多，竞争非常惨烈竞争的加剧，必然导致市场的细分，开发商绞尽脑汁纷纷从概念出发，打出各自的特色：位置牌、环境牌、生活方式牌、开问布局牌、装修牌、智能牌、配套设施牌、物管牌、价格牌、付款方式牌，以适应不同的厉产消费帀场需求。作者独辟蹊径,从年龄角度切入，锁定“老年消费群体”，开发出老年公寓特色楼盘，获得巨人成功。本方案的精髓在丁:1：从适应市场（了解市场）、上升到培育市场，再上升到创造市场。

3、厶从经验决策上升到科学决策。3:从追求横向规模化上升到纵向一体化。4：从先出产品后找市场上升到先找市场后出产品。5：从思维方式上，以“最好的竞争方式就是避免竞争“的思想，用鲜明的个性特征避开竞争对手。案例：成都港都花苑实业开发有限公司在成都东门的龙舟路有一块占地31市的土地待开发，需进行项目定位及整合营销策划。大禹企划公司选派精兵强将组成强大阵容，对该楼盘做了大量的市调工作。经调查，我们发现该楼盘的重要优势有：楼盘地处东门，土地价格便宜；位置紧临龙舟路，交通方便；牛市口小学、幼儿园、四川师人附中分布四周；紧邻府南河，背靠望

4、江公园、河心公园，环境清幽；莲花新区及农贸市场、牛沙便道农贸市场就在附近，生活方便。我们同时发现儿处明显的劣势：小区占地面积小，不可能开发高档楼盘，因为不能满足高档楼盘必须配制的会所及其它大型配套项目设施。成都港都花苑实业开发有限公司是一家年轻的公司，刚介入房地产领域，自身缺乏知名度。经济实力也不济，没冇成片大规模开发的实力，竞争能力弱。如果走中低档路线，我们又发现：特色不突出的竞争对手非常多，而H对手实力较强劲，打价格战，港都花苑实业公司不仅没把握取胜，说不定连本钱都收不回來。龙舟路沿线为IH城改造、老成渝公路拓宽改造的

5、重点城区，房地产开发新项目非常多，并FL由于成都东门国营老厂商单位非常多，经济效益普遍较差，故价位低，卖点雷同。怎样能在中低价位的楼盘上做出鲜明的个性色彩，填补审场空白，切中市场特色需求，是我们面临最大的难题。经过广泛的市场调查，对全市楼盘分布、项目特色、开发成本、周期和营销实效的深入了解分析，笔者感到：现实条件下，从概念出发的特色牌儿乎开发殆尽，开发商的经济实力和地段条件乂不允许涉足如〃高科技〃、〃古典〃、〃欧美风情〃这类豪华概念。必须从新的角度寻求市场空口。在对地块周边服务设施的调杳中，笔者遇到一对老年夫妻，他们到附近

6、的医院就诊，由于排队挂号、候诊排长队、扑I肺部X光片和血液检查、在两幢大楼间来回弁波、等候检查和化验结果、交费取药排队等原因，为了一点普通感冒折腾近5个小时，心情痛苦烦躁反而使病情加重。〃老年人看病难〃的诉求触动了笔者的灵感。能不能从年龄切入，开发专门适合老年人安度晚年的住宅楼盘呢？统计显示：由于生产力发展，人民群众物质文化生活水平的提高，中国60岁以上老龄人口占总人口的比例不断上升，目前已接近10%,标，忐着中国即将进入老龄社会。金国60岁以上人口超过1.2亿人，占世界老年人口的五分居世界第一位，预计今后还将长期居于世界

7、首位，这将对屮国社会经济发展产生深远影响。而成都市60岁以上老龄人口约130力,占全市总人口比例接近13%,已提前进入老龄社会。我们针对这130万老龄人口进一步细分：具备中低档楼盘购买力者应占10%以上，即13万人；统一按〃老两口〃计算，则为6.5万个老龄家庭。再把成都市区分为东南西北四大块，东门片区占四分2—，则有意在东门买楼盘的老龄家庭约为1.6万户。针对这1.6万户基数,开发全成都有绝无仅有的百余套老年住宅，完全具备成功的条件。有了目标消费群的量化指标,我们乂对老年住宅的需求心理和资金来源等进行了深入的分析。一、需求

8、心理分析：1、老年人和下一代、下两代由于生存环境、所受教育等诸多原因，生活方式、习惯及思想观念等方面难免产生〃代沟〃。多数被访问者认为：解决〃代沟〃的最佳方式是老年人与子女分开居住，节假FI儿女上门探望，全家团聚。2、年轻人有口己的生活和工作特点，现代生活节奏加快，竞争加剧，压力加大，生活无规律；少老年