天天向上节目策划之成功

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1、天天向上节目策划之成功09广播电视新闻学吴健2009101627《天天向上》节冃策划的成功之处摘要：娱乐节冃数量多，精品少，但《天天向上》在短时间内成为品牌节冃其成功Z处在于哪里？得其他节FI组学习的地方在哪里？关键字：电视节冃，娱乐节冃，天天向上，节FI策划，主持人，正文：屮国电视娱乐节U的发展已有几十年，最早从1990年的《综艺人观》到05年火爆全国的《超级女生》。如今，电视荧屏上依然也活跃着很多娱乐节冃，主要集中在中央台，东方卫视，安徽和湖南卫视等。但是，他们Z屮的很多都有换汤不换药的迹象，运营成效也是一般。而当下能够

2、在短时间开播运作，被大众拍手叫好，并迅速成为一档名牌娱乐节H的，非湖南卫视的《天天向上》莫属。《天天向上》是一档娱乐脱口秀节冃，开播于2008年8月奥运会期间。该节FI把中国传统礼仪和当代人众娱乐相结合，主要以文化礼仪、公德为主题，通过歌舞、访谈、情景戏三段板块内容打造一个轻松幽默，学习各种礼仪的娱乐平台。同时，也时常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并专门设计搞笑环节来诠禅古代礼仪。节冃主持团队以兄弟和称，成员主耍冇汪涵、欧弟（台湾）、田源、钱枫、俞濒明、矢野浩二（H木）和小五（韩国）。据有效资料称：节LI开播半年之

3、后，在杂志《新周刊》一年一度的屮国电视榜的评比中，《天天向上》荣获了2008年度最佳娱乐秀，《天天向上》主持7人被评为最佳娱乐秀主持人，欧弟获年度新人；接下来的2009年度综艺节冃及电视人评选活动中，《天天向上》成为最大赢家，囊括了网友最喜欢的电视节廿、12大年度节H、年度主持人（汪涵）、年度制片人（张一蒋）等四个奖项。除此之外，《天天向上》在播出一年之后，深受人家喜爱，其收视率紧逼老牌娱乐节冃《快乐人本营》，成为湖南卫视的又一品牌节冃以及国内知名娛乐节目。在如今竞争激烈，电视节目百花爭鸣的时代Z下，作为一个地方卫视栏目能在

4、短短的两三年Z内就可以取得这样傲人的成绩，其中的成功可见一斑。为什么乂是湖南卫视抓住了观众的喜好？为什么同样是娱乐节冃，《天天向上》就能够这么迅速地成长，博得我们欢《天天向上》到底汇聚了什么智慧等问题，本质上來说都可以归结到一个东西：电视节tl策划。“策划”，顾名思义就是策略和计划，也就是指：为实现一个目标，在尽可能全面，客观，准确，科学地认识到与该目标相关的事物的基础上，而制定出有助于实现这一LI标的最优行动步骤，计划或指南。自然，电视节LI策划就是为实现电视节口的推出而做的总体策划。好的电视节H与其说是做出来的，不如说是

5、策划出来的,一个好的策划起码是节冃成功的一半。从某种意义上说，策划完全可以成为电视节R新的增长点,关键在于如何更好地进行策划。一个电视节口的成功与否，和它的定位，主题，内容以及推广等都有莫大的联系。所以，湖南卫视娱乐节目《天天向上》在观众挑剔的眼光中胜利绝非偶然。首先，独特的栏冃定位让《天天向上》的成功了一大半冇位知名教授就曾说过：中国的娱乐节口不是太多了，而是太少了。这句话1节LI数量虽然多，便一针见血地道出屮国娱乐节L1的冏相：O但节口类型的同质化现象非常严重，缺乏新构思，新立意，新主题。节RZ间的抄袭,滥造，充数等不正

6、常竞争依然存在。一旦某类节U（如湖南卫视的《玫瑰之约》）收效不错，2人多数娱乐节廿仍仅仅停模仿者便蜂拥而上，而真正模仿得成功的寥寥无几；O留在“娱乐”阶段，使公众误认为为"愚乐”便是“娱乐”，以低俗、打闹、献3电视节冃很少问观众想要什么，爱看什么，一味地跟风跟潮，打造丑为乐点。O一档节FI推给人众，而不是从人众中创新出一档节R。节tl的创意点就是在奥运会这样一个举世关注中国的时候，中国人的言行举止和文化礼仪也同样成为“举世”的焦点。而现实是：中国虽然有儿T•年的文明传承，虽然被称之为文化礼仪之邦，但是中华名族的传统美德、礼仪

7、风范在现代人的生活方式、半活观念里已很难体现。因此，传承中华传统礼仪，寓教于乐地向观众介绍更多传统文化知识，使国人更熟悉中华传统文化，从而提升国民整体索质，也方便外国人了斛中国的理念最终促成了“大型礼仪公德脱口秀节U《天天向上》”的诞生。《天天向上》的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点，向公众传播中华文化和礼仪，既承担了电视媒体的社会道义，发挥了其社会职责，又能够丰富节H的内容，捉高节忖的审美效果，激发受众的学习了解欲望。然后它也是従位于脱口秀这样的形式，即能够以欢快幽默的风格展示文化礼仪，也能够充分地适时地

8、加入各重观众互动的情节，提高节目的亲和力和观众的参与度。由此可见，一个栏LI的定位涉及广泛，影响深远。能不能做好栏LI的主题，形式，风格等等定位关乎整个节忖的好坏和成败。所以，搞清，搞好一个节目的定位，是一个电视节冃策划的首要，也是一个电视节冃的生存Z本。其次，《天天向上》娱乐节F1的创新