女性文化消费行为研究

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1、女性文化消费行为研究女性文化消费行为研究摘要：随着消费主义的深入发展，加上女权主义的觉醒、社会性别地位日趋平等，LI前已由一个生产导向的男性社会，逐渐转变成为一个以消费为导向的女性社会。当今的社会消费和不断发展的生产力给社会带來了极为丰富的物质资料，人们的日常消费己经超越了满足人们基木的生理和实际需耍，它不仅仅作为一种经济行为而存在，更是一种社会行为和文化行为，此时消费者看重的并不是物胡木身，而是附属于物甜之内的文化属性和文化意义。女性对韩剧和时尚杂志类文化的消费就是很好的论证。关键词：女性消费模式韩剧文化消费时尚杂志文化消费一般而言，文化消费是指人们为了获得知

2、识、艺术熏陶、满足精神生活的需要，在教育学习、享受艺术、休闲娱乐等活动中对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用，以满足人们将神需求的一种消费。文化消费与其他消费一样，是社会文化生活过程中的一个重要坏节。它的基木特征体现在两个方而：一方而，它所满足的是消费主体的精神需要，使主体感到愉悦、满足；另一方面，满足主体需要的主要是精神文化产品或精神文化活动。文化消费的内容十分广泛，不仅仅包括专门的精神、理论和其他文化产品的消费，还包括文化消费工具和手段的消费；既包括对文化产品的直接消费，还包括为了消费文化产品而消费各种物质消费品。在知识经济条件下，文化消

3、费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化和全球化的特征。众所周知，在封建农耕经济社会中，由于生产力低卜在漫长而艰苦的劳作中，人们渐渐认识到女性的身体生理不适介这种高强度劳动，男了逐渐成为获得经济來源的主力，女性脱离了社会生产丧失了财产资料的所有权，经济上作为附属地位而存在，再加上相适应于男权主义的社会制度、社会文化等等因索的束缚，在封建家庭中，一切财产的支配权和家务的管理权都统一掌握在男性手里。“子妇无私货、无私蓄、无私器，不敢私假，不敢私与。”妇女在家庭中是没有地位的，嫡长子继承制剥夺了女性的财产继承权。不仅如此，女性连支配口己嫁妆的权力也没

4、有。《唐律》规处妻子嫁妆的所冇权属丁丈夫；明清法律规定女子嫁妆山夫家掌管，寡妇改嫁时财产任由前夫家处置。封建社会的女性可谓是彻底的“无产者”，消费就更加无从谈起，更别捉高层次的文化消费。到了近代以后，经过各种斗争，女性的经济地位得到了提升，手中掌握了更多的财产权，消费潜力有了经济基础的支撑。女性消费者行为具有以卜-模式。一、女性消费特点及习惯（一）、情感消费。在购买的过程中，女性消费者易受打折、情绪、广告等影响而进行的“非必要”的感性消费。（二）、对美的不懈追求。俗话说的好，“爱美之心，人皆冇之”。在当今社会，女性特别是青年女性，喜欢追求时尚，表现自C,对美的渴

5、望十分强烈。女性除了注重提升自身美Z外，对商品本身的色彩美，包装美，艺术美也很重视，强调商詁能与自己的个性，气质，家庭环境和谐统一。（三）、注重商品的便利性。随着人们生活观念的变化，现代女性的自主意识增强，在家庭中，她们强烈希望拥有不受丈夫或孩子影响的时间，做家务以外有益于自己的事情。因此，女性消费者在选择商品，特别是口用品时，对其方便性有更强烈的要求。（四）、“享受生活，追求时尚”是现代女性在日常消费中的显著特征。追求娱乐（电影，戏剧和音乐会等），追求时尚（衣服，化妆品等）。男性从青年到中老年，心理追求发生着很人的变化，从追求娱乐，户外活动的享受到社会地位，金

6、钱财产等；而女性则从追求娱乐，时尚潮流逐渐过渡到追求饮食健廉，美容保健等。因性別而导致的差异在服装这一时尚行业表现尤为突出。（五）、女性是口碑的传播者和接收者。女性通常具有较强的表达能力，感染能力和传播能力，善于通过说服、劝告、传话等对周I韦I其他消费者产生影响。女性消费者会把自己购买产甜的满意使用感受和接受的满意的服务经历当做自C炫耀的资木，利用一切机会向其他人宣讲，以证明自己有眼光或精明。（六）、成本意识较强。女性比男性更注重便宜了几折。以女性为冃标的商品，服务应该注意：与准确单一商品相比，多准备几个品种，能为她们提供更多的比较基准。女性的成本意识和风险意识

7、比男性要高。女性的右脑和左脑的构造可以很好地联运活动，所以女性的直觉和分析能力非常平衡，能并行处理很多问题。购买商品时，她们能对各种服装的手感，穿着场合等进行多方面的考察，并依据记忆逐一比较。（七）、网络对现代女性消费行为的影响。二、女性消费购买动机（一）、求实的购买动机。冃前，随着人们消费水平的逐步提高，人们的消费习惯、消费方式冇了变化，但求实购买动机仍然普遍存在。产生这种购买动机的原因主要冇两方面：一是受经济条件的限制；二是受传统消费观念和消费习惯的影响，崇尚节俭、精打细算、讲求实用、鄙视奢华，从而也促成求实动机的产生。此外，求实购买动机还受人们所购商品的影

8、响。一般来说，购买基木生