媒介管理学复习

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1、媒介管理学1.我国媒介具有双重属性作为事业:媒介进行新闻宣传，从事营利性经营,厚受政府扶持政策，按照国家事业单位的冇关规定进行悖理，目的是通过计划、组织、控制实现以社会效益为屮心的活动过程；作为产业：媒介是按照市场机制和媒介产业规律组建起來的，目的是通过计划、组织、控制实现以经济效益为中心的活动过程。事业性质，企业管理：上层建筑和经营。2.媒介管理学的核心概念就是交换，交换不只是冇形物质的交换，也包括无形信息的交换和沟通；交换也不只定位于市场，它上连传播和生产过程，下接接收为消费过程，外部涉及政治、经济、文化、社会等各个方面。与交换相连的媒介管理中的各个环节

2、和相关的各种因素，都是相互联系、相互制约、相互作用的一个有机整休，而非一个个孤立的存在。第一章媒介管理概述1.媒介管理，是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展冃标的过程。媒介管理衍生于管理领域，扎根于传媒业。2.媒介管理的特征全局性：媒介管理的首要特征。以媒介全局为对象，指导整个媒介组织。长远性：考虑未来一个较长时间的问题。纲领性：规定媒介组织总体的长远的目标、发展方向和前进的道路，采取的基本行动方针、重人措施和基本步骤都是原则性的、概括性的，貝有行动纲领的意义。权威性：决策是必须执行的。抗争性：媒介管理

3、的重要目的就是为了在激烈的媒介竞争中取得和对优势。相对稳定性：保持稳定，动态的管理过程。笫二章媒介产业与媒介组织1.媒介产业应是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。2.媒介是公共产业：媒介是“公共领域”，媒体成为了为人众服务的代理。作为公共产业的媒介，除了要履行告知功能、表达功能、解禅功能和指导功能等组织层面上的专业功能Z外，还必须发挥以下公共功能：政治功能：反映政治、表达政治、服务政治和参与政治；经济功能：更新观念、提供信息、促进发展；教育功能：创造环境、告知、传播知识；文化功能：文化继承、提供娱乐。3•作为公共产业的媒介，提供的信息必须具有以下特点：公

4、益性：从公众利益出发；真实性：杜绝虚假信息;新鲜性：信息传播的速度快，内容新；有用性：有意义、有价值和一定的实用性。4•媒介是信息产业：大众媒介的产出物都是信息，投入物大部分也是信息，售出物更是信息。媒介业的主要任务，就是向全社会提供服务性信息。没有信息的投入为产出，就没有媒介产业，也就没有人类的文明・进步。5.媒介是营利产业，其商品化的过程或营利模式通常有三种：(1)将讯息转化为商甜买卖。这是指通过直接生产媒介产站来完成商站化过程。(2)将受众转化为商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品的商品化过程。在这种情况下，受众是大众媒介的主要商品。(3)将买卖过程

5、转化为增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售(传播)给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取最大的经济效益。6.销售的特点——有两种市场和两种买主，所以，产品以两种方式销售。首先，媒介业把一定的(一般为25%左右)播出吋间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。接下來，媒介也将牛产、编辑的含25%的广告信息和75%的社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。最终，媒介销售给受众的是信息，而销售给广告商的是受众及具对广告信息的视觉和听觉注意

6、力，以及接下來的消费态度和行为。5.资本运作：传播与文化产业是上市公司13个基本产业门类之一，传播与文化产业又主要分为出版、声像、广播电影、电视、艺术、信息传播业等大类。资本运作是一种战略管理手段。媒介的资木，包括和媒介产业相关的广告、发行、卬刷、信息、出版等资木，也包括媒介非新闻传播方面的资木。资木运作通过兼并、重组、控股、转让以及租赁等方式进行流通和运作，实现媒介资源优化配置，扩大媒介的控制力、竞争力和抗风险能力。资本运作一方面可以缓解媒介产业化发展过程中面临资金不足的闲难，另一方血可以借助资本壮大自身力量。6.媒介组织：指专门从事人众传播活动以满足社会

7、需要的社会单位或群体。7.媒介组织的特点：(1)媒介组织是经过认真筹划、充分准备建立起来的，而不是口然形成的；⑵媒介组织的成立得到了权威部门的认定和社会大众的认同；(3)社会组织有明确的目标，即满足社会大众信息需求；(4)其组织成员专门从事大众传播活动，并以此谋生；(5)传播信息冇固定的媒介(报纸、广播、电视、图书等)；(6)有明确分工和权限，形成媒介组织内部特有的角色关系；(7)讲究效率，强调时效，办周刊每周一期，办FI报每FI—期；(8)制定各种规章制度，以约束媒介组织成员的行为，为实现目标提供保证。10•媒介组织设计：无论是现有媒介纽•织的变革，还是一

8、个崭新媒介组织的建立，都要进行科学合理的设计,从而达