孟倩楠论文开题报告----修改

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1、江阴职业技术学院毕业论文开题报告课题：浅析“吴良材”眼镜促销方案的设计专业学生姓名市场营销孟倩楠If班组09级（2）班学号09091121指导教师汪彤彤—、选题背景及依据（-）背景：为更好的将理论与实践相结合，我们在大二下学期进行了为期一个月的实训活动，内容涉及市场调研活动、广告设计活动、促销活动、陌生拜访和产品推介活动。根据目前市场上各类商家会通过开展促销活动來促进销售的情况，可以看出促销方案对于促销活动的成功举行尤为重要。因此通过对“吴良材”眼镜促销方案设计的分析，掌握相关促销方案设计的理论知识、捉升个人技能水平。（-）

2、依据：随着市场经济的不断发展，商家为不断扩大市场、提高利润等会举行一系列的促销活动。促销方案是促销活动的依据和指南，也是促销活动能止常和成功举行的重要组成部分。因此如何设计合理的促销方案让促销活动能够成功的举行是值得我们思考与研究的。二、研究目的和意义（-）目的：通过对实训活动中促销活动模块的思考，及时发现并改正活动过程中存在的问题，学习如何设计合理可行的促销方案。对眼镜类产品乃至其他产甜促销方案的设计提供有价值的建议。（二）意义：通过分析“吴良材”眼镜促销方案的设计，了解促销方案设计过程中的重点，并结合在“吴良材”眼镜促销

3、方案设计中存在的问题对眼睛类商家提供建议。希望眼镜商家通过设计合理的促销方案来成功的举行促销活动，并以此不断扩大市场、树立良好的企业形象、提高企业利润。并在此次“吴良材”眼镜促销方案设计的过程小提升个人自身的理论与实践能力。三、论文基本框架（一）“吴良材”眼镜促销方案设计的过程1、前期准备（1）选择口标产品（2）确定促销目的（3）确定促销对彖（4）开展各项分析活动%1市场分析%1产品分析%1消费者分析%1竞争对手分析2、设计促销方案（1）设计方案具体事项%1选择促销地点%1决定促销时间%1确定促销方式%1促销费用估算%1确定

4、促销活动的宣传方式%1人员安排及物资准备（2）编写促销方案初稿（3）组员讨论分析（4）指导老师指导（5）修改促销方案初稿（6）促销方案小范围实验（7）修改完善促销方案（二）“吴良材”眼镜促销方案设计所得1、掌握促销方案设计的相关知识2、前期准备工作的重要性3、团队合作的重要性（三）“吴良材”眼镜促销方案设计存在的问题1、促销主题设计不明确2、促销方式创意设计不够3、促销费用估算不足（四）对眼镜类产品促销方案设计的建议1、眼镜促销方案设计应重视实效性和操作可行性2、眼镜促销方案的设计冇应变性3、眼镜促销方案应充分彰显企业的核心

5、竞争力（五）结语四、重点与难点木文重点在于通过对“吴良材”促销方案设计的分析，结合在“吴良材”眼镜促销方案设计中存在的问题及对促销方案设计的体会，给眼镜商家提供设计促销方案的建设性建议。难点在于“吴良材”眼镜促销方案主题的设计和促销方式创意设计。%1.参考文献[1]王妙•市场营销学教程•复旦大淫岀版社.2009:292〜315[1]汪彤彤•市场营销配套实训手册•江阴职业技术学院管理系.2010:68〜72[2]史常青.商品促销实战技巧一木全.广西人民出版社.2008：178〜184[3]龚军辉•制定促销方案应该注意儿大问题.

6、新华书目报.2011(3)[4]求诸了•区域经理如何设计促销方案•百度文库.2010[5]薛家海.如何使促销成为冲量法宝.价值中国.2011(8)[6]崔自三•促销差异化：促而不销的最后救赎•屮国营销传播网.2011(8)