基于氧化原理的虚拟社会舆论引导探析

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1、描述：社会转型期信息技术的迅猛发展使当前舆论传播格局发生了深刻变化。探索和把握虚拟社会舆论运行过程屮引发阶段的特征和规律，成为迅速冇效引导网络舆论的迫切需要。本文在社会燃烧理论的基础上。提出了社会舆论生成途・・・【内容提要】社会转型期信息技术的迅猛发展使当前舆论传播格局发生了深刻变化。探索和把握虚拟社会舆论运行过程屮引发阶段的特征和规律，成为迅速有效引导网络舆论的迫切需耍。本文在社会燃烧理论的基础上。提出了社会舆论生成途径的缓慢氧化、剧烈氧化（包括占燃和点燃）三种模式以及三种模式相互化合共牛的复合氧化模式，并在叠加、多变的复合模式中寻求多元共生、结构均衡的舆论引导路径，为虚拟社会管理

2、带来启发打思考。在我国经济转轨、社会转型逐步深化的新时期，信息技术的迅猛发展使舆论环境和传播格局发生了深刻变化。多种民众利益诉求陡然增加，各种新锐传播形态层出不穷。社会化新媒体的深度互动和高度多元，使得网络舆论的演进有着高度的不确泄性，对社会管理尤其是虚拟社会的舆论引导提!11了严峻挑战。本文在社会燃烧理论的基础上，以构成舆论的要素和舆论形成所依赖的基本条件为划分舆论生成模式的根本依据，将社会舆论的4：成途径归纳为缓慢氧化、剧烈氧化（包括口燃和点燃）三种氧化模式，并且三种模式在虚拟社会的舆论演进屮相互化合共牛，从而在叠加、多变的复合氧化模式中寻求合理高效的舆论引导路径，为虚拟社会管理

3、带来川发与思考。一、社会燃烧理论与舆论氧化原理社会燃烧理论将人类社会屮的无序、失稳及动乱进行识别、模拟和解析，与燃烧反应有效融合并加以理性修正，该理论认为：1、引起社会无序的基本动因，即随时随地发生的“人少口然”关系的不协调和“人打人”关系的不和谐，可以视为社会不稳定提供的“燃烧物质”；2、一•些媒体的误导、过分夸大、挑动、谣言的传播、小道消息的流行、敌对势力的恶意攻击、非理性的推断、追逐片面利益、社会心理的随意放大等，相当丁•社会动乱屮的燃烧“助燃剂”；3、具有一定规模和影响的突发性事件，通常可以作为社会动乱小的导火线或称“点火温度”。由此，将社会稳定状况纳入到一个严格的理论体系和

4、统计体系之中。在社会燃烧理论中，燃烧发生必须貝•备的三个要素：“燃烧物质”、“助燃剂”、“着火温度”，分別被纳入本文舆论氧化原理中的“被氧化物”、“氧化剂与催化剂”、“热源”概念屮。舆论是公共领域内具有社会势能的趋向性公意，其本质是社会公众对社会某些事件、现象的看法和态度。公众的悄感态度会受到社会环境变化、矛盾问题凸显、突发事件刺激的影响，公众情绪（各种各样的议论、见解、诉求等）作为被氧化物质的集合，在舆论场小梯度分布，促使公众向•致的意见靠拢。舆论场中的信息披露、宣传教育、意见领袖和媒体的引导、谣言传播等可视作舆论生成屮的氧化剂和催化剂：社会问题和事件即为热源，它既是社会矛盾凸显的

5、表现，也会加速公众情绪的氧化反应。在对舆论生成模式的研究中，我们把表现形式不剧烈，但影响往往潜移默化、深远持久的舆论生成模式称作“缓慢氧化模式”，即舆论的形成有一个渐进的过程，人们的意见、态度等逐渐发牛变化，最后在一定范围内演化为普遍意见和态度。燃烧模式包括点燃和自燃,我们把在一系列相关事件的影响下，公众悄绪随此社会问题的日趋凸显而不断累积，直到某一类似事件再次发牛，舆论随之一触即发的主成模式称作“自燃模式”。“点燃模式”则是指，在某一问题或事件的发生还没有引起公众普遍关注或足够重视之时，突发性公共事件作为火源，将公众长期存在的价值观念、态度偏见（对燃物）迅速引燃，并产生广泛而强烈的

6、社会影响。在舆论牛成三种氧化模式单一存在的运行规律基础上，寻求多种氧化模式在相互化合状态下的共同规律，是复杂多变的传播格局下提升舆论引导力度和效度的关键所在。二、虚拟社会的舆论复合氧化模式舆论生成的复合氧化是指上述三种模式在一定条件下相互转化，相互叠加的复朵模式。在当前我国虚拟社会舆论坏境极为复杂多变的形势下，一些舆论事件借助社会化媒体的传播平台，由于受到部分意见领袖主观意图的操纵，或者受到外界权威信息的影响，在发展过程中出现了较大的波动，很难将其简单归类为缓慢或是剧烈氧化模式，其生成过程中的不同阶段表现出不同的特点。一方面，舆论牛成要索的复合。新媒休己经不再是简单的氧化剂和催化剂，

7、舆论牛成屮的三大要素均在虚拟社会的网络平台中有所体现。首先，新媒体作为舆论生成的氧化剂以极具强人的传播力有效地拓宽言路、畅通民意、实施舆论监督，也为舆论引导提供了更广阔的空间；其次，新媒体作为社会舆论最重要的策源地，在一定程度上充当了热源的角色：此外,口媒体作为网民们表达意见和時绪的重要平台，已成为虚拟社会中被氧化物质的集合体。另一方而，舆论运行过程的复合。在舆论生成过程中，“缓慢氧化”生成的舆论虽然不具备剧烈燃烧的爆发性，但如果不进行及时有效的引导，在一