占领华尔街运动中影像传播受众策略研究

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1、占领华尔街运动中影像传播受众策略研究【摘要】2011年9月27日，美国爆发了“占领华尔街运动”。在这场社会运动中，支持者运用影像传播推动了整个运动发展。文章试运用使用与满足理论、议程设置理论及符号学相关理论，结合影像传播的特点，分析影像传播在激发受众参与上发挥的重要作用，以期引起人们对社会运动中影像传播的受众策略之探讨。【关键词】占领华尔街运动影像传播受众策略2011年9月27日，美国爆发了“占领华尔街运动”。这场社会运动迅速从全美向世界范围蔓延，引起了人们的关注。影像传播行为贯穿了整个运动，其中的影像作品有：海报《舞女与铜牛》；催化运动膨胀的影像：展示纽约警察局“恶行”的视频

2、；推动运动发展的影像：多利・蕾妮的“烈士形象”照。在这一过程中，传播者运用的影像传播在激发受众参与上发挥了重要作用。利用影像的优势满足受众需求利用使用与满足理论，我们可以通过分析在占领华尔街运动中，受众的影像接触满足了他们的什么需求，来考察影像传播给人们带来的心理和行为上的效用。美国社会学家E•卡茨曾在其著作《个人对大众传播的使用》中将媒介接触行为概括为一个因果连锁过程：'‘社会因素+心理因素一媒介期待f媒介接触f需求满足”，即人们接触使用传媒的目的是为了满足需要，这种需求和社会因素、个人心理因素有关；受众接触使用后的结果有两种：一种是满足需求，一种是未满足。在考察传播效果时，

3、受众的需求是否得到满足是一个重要的衡量标准。以此观照，2008年美国金融危机爆发以来，美国经济萎靡不振，失业率居高不下，财富分配、社会保障等矛盾日益尖锐，这一切奠定了受众发泄对生存现状的不满、反抗社会不公的社会基础。在这样的社会背景下，人们从对经济运行机制的关注，转向对经济、社会体制的质疑，心中积压的不满、怀疑、愤懑迫切需要一个发泄渠道。占领华尔街运动中的影像恰恰满足了人们的发泄诉求，本来如暗流般涌动着的不满和愤怒便迅速爆发。在占领华尔街运动中，影像传播在满足受众需求时，影像自身表现出了独特的优势。首先，在视觉信息传播的不同形态中，影像传播的信息量非常大，一幅图片可以同时传递丰

4、富的事实信息和深刻的情感信息。影像较之文字更为有力，因而有“一图胜千言”的说法。由此，影像传播的信息具有输出量大和到达率高双方面的优势。影像又是直观性的信息呈现，影像展现在受众面前的是具体的内容，而非通过加工想象才能被理解的抽象信息。海报《舞女与铜牛》不需要人们在高频率的生活节奏下，停下匆匆步履来仔细分析、思考，受众能否认读简单的单词都能理解影像所要传递的信息。观看者从这些信息中，不仅看到了不公平的“事实”，同时它所传达的精神暗含了传播者预期的愤怒，传递了起来反抗、参加占领运动的信息。利用不同影像设置受众议程议程设置理论认为，传播者可以通过提供信息和安排相关议题来有效地左右人们

5、关注的事实和意见。占领华尔街运动中，传播者作为事实上的"把关人”，从人们的环境认知过程入手，利用影像进行"环境再构成”的作业，向公众提示社会生活中的重要议事日程。但是，受众不仅受到媒介强调的议题内容的影响，而且受到这些议题的表达方式的影响，这些影响就会涉及其态度和行为的改变。占领华尔街运动的影像传播是一个对受众的长期'‘培养"过程。2011年7月13日，Odbusters》杂志贴出一张跨页海报《舞女与铜牛》，吹响了这场社会运动的号角。《舞女和铜牛》用隐喻的方式提示受众：时下美国经济萎靡，失业率居高不下，社会矛盾日趋尖锐。它告诉人们为什么要进行占领运动一因为大家有“一致的要求”，

6、共同敌人就是画面背景中隐现的人群，在混沌不清又危机重重的当下，只有在9月17日行动起来，共同反抗。2011年9月24日，纽约警察局向游行妇女喷洒辣椒水的录像和截图出现在YouTube和Facebook上。2011年10月1日，媒体上出现布鲁克林大桥上700多名示威者被抓捕的消息和画面。这些影像把人们的目光纷纷引向了运动中的新矛盾，即与警方的斗争。新议题的出现很好地为占领华尔街运动"保鲜”，赢得了人们持续的关注。运动支持者的影像传播行为产生了他们预期的良好效果：主流媒体由此掀起了对占领华尔街运动的报道潮流，运动因而得到了世界范围的“宣传”，受到了广泛的关注，赢得了更多的支持。之后

7、，多莉•蕾妮的“烈士形象”更为这场运动的持续打了一剂强心针。纵观整个传播过程，从“残酷生存现状”到'‘与警方恶势力斗争”，再到“烈士形象”的鼓舞，传播者把握住了受众阶段性的心理状态，不断为受众设置新的议题，保持运动的新鲜度。由此，影像促进占领华尔街运动产生和发展下去。影像在对受众进行心理干预的过程中，发挥了自身作为一种强有力的视觉刺激的作用，以直观的、简单的表现手段,将传播者想表达的信息传达出来，带给人震撼，给议程的设置提供了便利。“当人们开始对感情而不是理性思维产生反应时，他们有时就会摒弃