印刷行业的战略分析

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1、对印刷行业的PEST分析我国作为活字印刷的创始国，印刷行业在我国有悠久的历史。特别是在改革开放这三十几年,经济的发展在印刷行业帘下了深深的烙卬。印刷行业企业在口身体制发生变化的同时，外部环境同时发生了巨人的变化，在这种形势下，卬刷行业单位通过对自身内外环境的分析，选择适合白身的发展战略并组织实施是十分必要，十分及时的。PEST(Political>Economic>Social>Technological)分析模型是环境分析的一种有效方法,为我们印刷企业的可持续发展捉供了一个思路。它通过对政治、经济、社会和技术四个方面的若干影响因索进行总结和列示，帮助行业或组织分析和总结相对关键和重要的影响

2、因素，以确立最终的战略目标。政治(Politics)因素(1)以国家为主的科学研究推动印刷行业的变化1974年国家启动的“7481程”，进行出版提速研究。1982年在国家经委领导下成立的全国卬刷技术装备协调小纟R,制订了规划，组织了科研和生产力量，提出了“激光照排、电子分色、胶印印刷、装订联动”的16字方针，掀开了小国印刷技术改造新的篇章"985年至1987年，王选科研组汉字照排技术在经济日报社研制成功。屮国印刷从此告别“铅与火”，进入“光与电”的时代。(2)国家相关法律制度的出台，深深影响了印刷行业的产业结构，给印刷行业带来机遇。1994年5刀国家新闻出版总署发出《关于帖报刊音像出版单位成

3、立集团问题的通知》，对组建报业集团做出和关规定。同年6月，杭州会议召开，国家新闻出版总署邀请中央和省级10家报社负责人探讨怎样在我国组建报业集团，就是在这次会议上，拟定了成立报业集团必须具备的条件昇996年，经中宣部批准，我国第一家报业集团——广州H报报业集团正式挂牌成立。这些规定给报业集团的成立设立了一定高度的“门槛”,但从另一个角度来讲，这也是中国报业发展的一针兴奋剂。新闻出版总署制订了'T•五”发展规划，提出：图书印刷将从326.21亿印张增加到442亿印张，期刊从100.04亿印张增加到110亿印张，报纸山763亿印张增加到1077亿印张，总共要增长389.39亿卬张的印刷量。从近两

4、年情况看，上述数字显得较为保守，如此人的印刷量，势必增加对印刷设备的需求。而新闻出版署制订了逐步推行880mmX1230mm开本(通常讲人开本)的规定，虽然何时允许小开本(787mmX1092mm)为大开本书刊同时存在，但总的趋势是787mmX1092mm开本的机器将逐步淘汰，大开本的机器最终将取代小开本的机器。现在全国印刷企业正逐步更换了大开本的机器设备。经济(Economics)B素(1)从卬刷机械来源来分析。随着改革开放的发展，国内胶印印刷机已经远远不能满足人民生活水平的需要。中国开始大量进口印刷机，海徳堡，罗兰、桑纳、高斯、小森、秋山等国际知名品牌印刷机成为国内印刷行业的主流机器。虽

5、然我国印刷机械制造水平在不断提简，可与世界先进水平比较，还冇相当的差距。我国印刷机的功率效率相当于世界先进水平的70%-80%o我国的印刷设备主要是功能少，白动化、智能化控制水平低，稳定性差。屮低档产品供过于求，高档设备均为进口设备。英中，新闻纸6万张/小时以上的多色卷筒纸胶印机90%以上均为进口机。屮档以上的柔印机进口己近200台，带有发展方向的数字印刷机，国内刚刚开始研究，冃前也全部是进口设备。F1前企业进口的印刷机主耍是以下公司的产品：徳国的海德堡、罗兰、高宝，FI本的三菱、小森。这儿年，我国还处在印刷机进口热中。2004年，进口印刷机械52015台，价值16亿美元，是同年国产印刷机械

6、产值的2.5倍。(2)市场需求來分析。在2011年7月20tl的全国新闻出版局长座谈会获悉，去年我国出版、卬刷和发行服务业实现总产出12698.1亿元，较2009年增长19%,累计出口各类出版物96.5万种次，较2009年增长4.9%根据新闻出版总署20H发布的《2010年新闻岀版产业分析报告》,2010年全国出版、印刷和发行服务业实现增加值3503.4亿元，较2009年增加403.3亿元,增长13%。其中,数字出版实现总产tfc!1051.8亿元，实现增加值290.2亿元，分别较2009年增长31.6%和23.7%,超过全行业增长速度，在各产业类別中位居丽茅。与此同时，全国新闻出版业屮民营

7、经济的比重稳步提高。民营企业在全国13.1Jj家新闻出版企业中所占比重由2009年的72%提高到2010年的76.1%。在印刷复制企业中，民营企业总产出所占比重由2009年的76.9%提高到2010年的86.4%。在出版物发行企业中，民营企业总产出所占比重由2009年的60.6%提高到2010年的61.1%。从以上数据可以看岀，不管是在经济总量，还是金业数量來看，我国的印刷行业是处在一个高速发展的阶段。社会(