后奥运时代景德镇体育健身市场发展策略研究

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1、后奥运吋代景徳镇体育健身市场发展策略研究李琳燕：文永刚2(1景德镇陶瓷学院2景德镇第二职业中学，江西景德镇333403)【摘要】:采用文献资料、问卷调杳、专家访谈、数理统计、逻辑分析等研究方法，对景徳镇健身俱乐部现状、经营管理、健身指导员及消费群体等方而进行研究，分析健身俱乐部的建设与发展现状、存在的问题及其影响因素等，并提出相应对策。【关键词】:现状健身俱乐部对策TheCurrentSituationandCountermeasureofSportsBodyBuildingMarketinJINGDEZHENduringPost-OlympicEraLi

2、Linyan1WenYongga(1JingdezhenCeramicInstitute,2No.lVocationalSeniorhighSchoolofJingdezhen,Jingdezhen333403)Abstract:TThroughdocuments,questionnaires,interviewingexperts,datastatistiesandlogicanalysis,IstudiedsomegymclubsinJINGDEZHENintermsofthebusinossconditions,managemcnt，thegymin

3、structorsandconsumers.Byanalyzingtheconstruction,Presentconditions,existingproblemsandeffectelements,Tputforwardthecorrespondingstrategies.Kdywords:conditions,Gymclub,strategy1刖B体育健身娱乐市场是体育市场的重要组成部分。2008年北京奥运会结束后，我国社会体育的发展将迎来崭新的吋代一后奥运吋代。后奥运时代我国体育事业的发展开始由以竞技体育为主导向群众体育为主导进行转变，政府加大了对

4、社会体育事业的管理和投人，淡化体育的成绩指标，优先发展社会体育，以满足人民群众H益增长的体育文化需求为岀发点，把提高全民族健康素质作为根木目标。随着我国体育产业化的不断发展，全民健身计划的实施及全民健身活动的推广，市民对体育健身市场需求不断扩大，从而导致了近年来，我市体育健身市场的经营单位不断增加。但是由于受社会经济发展水平、市民体冇健身的消费意识，及体育健身娱乐经营单位经营管理水平等因素的影响，景德镇体育健身市场的拓展还存在一些困难和问题。木文通过对景徳镇体冇健身市场现状的分析研究，找出景徳镇体冇健身市场存在的问题，并提出发展对策，为景德镇体育健身市场的

5、发展提供参考依据2景徳镇市体育健身消费市场现状2」景德镇市工薪族体育健身项目冃前景德镇市工薪族主要以跑步、快走、各种球类、游泳、瑜伽、散步等活动为主，其屮跑步快走人概占到了60%,另外球类运动人约占2()%。通过调杏分析得岀结论，目前工薪族选择的健身项目主要是免费或者是花很少的钱就能从事的体育健身项目。2.2景徳镇市工薪族体育健身场所从调查统计结果來看，工薪族大多集中公共的运动场所、大专院校、广场、公园等地进行健身。部分工薪族有选择地到健身会所或者俱乐部参与健身，主要是休现在健身房、羽毛球等项目上。我市各种健身俱乐部、瑜珈场馆项目较为丰富，有氧健身操、有氧

6、舞蹈、有氧搏击、杠铃操、冇氧拉丁操、高低冲击步、球操、踏板操、动感单车、体育舞蹈、肚皮舞、瑜珈、跆拳道、散打、拳击、器械健美、台球与乒乓球等。这些健身场馆设置的众多项目，为广大市民提供了健身的空间，通过对健身俱乐部、瑜珈馆的人员特征进行了调查发现，大部分为工薪族，普通居民较少。这种情况说明一方面人们在体育健身上的消费还是比较吝啬的，“花钱买健康”的观念还没有深入人心；另一方面说明人多数居民的消费水平还比较低。根据恩格斯需求理论，人的需要包括牛•存需要、发展需要和享受需要。而体育健身需要属于发展和享受型消费。只有人们的慕本生存需耍得到满足以后才考虑到体育健身

7、消费需耍。2.3景徳镇市居民家庭健身消费现状相关调查数据和资料显示，我国的整体家庭年体育健少消费水平与发达国家相比存在着一定的差距。而景徳镇市家庭年体育健身费水平比全国水平还要低，大部分人业余时间集中在麻将桌上。而口农村家庭的年体育消费基本上还是空白。因此，景徳镇市低水平体育消费必然导致疲软的体育市场，并影响人们健康的体育牛活方式的形成。2.4景徳镇市城镇居民对健身的态度随着社会的发展，人们对健康重要性的认识越來越深刻，城市居民体育健少的理解更加科学。据冇关调查表明，体育健身活动在居民口常生活中，认为地位“很高”和“高”的比例不到50%,景徳镇市居民对体冇

8、健身的意识不强，有待于进一步的提高。3景德镇市健身经营市场的状况3