国内老字号品牌发展调查与推广策略浅析

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1、国内老字号品牌发展调查与推广策略浅析兰孝玲杨敏龙真(鲁东大学艺术学院，山东烟台264025)【摘要】老字号是我国经济发展中的特色•承载了商业文化和财富；在经济发展进程中•一部分老字号的发展进入瓶颈期•面临着严重的困难挑战。老字号企业需要在复杂的市场环境中认清现状和挑战•发挥自身优势•深化改革•不断增强品牌管理意识和服务意识•努力提升企业的知名度•引逬相尖人才•推动企业的不断发展•继续为我国经济发展做出贡献。【关键词】中华老字号；品牌管理；发展机遇；定位意识【中图分类号】F202【文献标识码】A【文章编号】1008-1151(2012)10-0204-03Developmentinvestiga

2、tionofdomestictime-honoredbrandandanalysisofpromotionstrategyAbstract:Time-honoredBrandischaracteristicofChinaeconomydevelopinent,itcarriedthebusinesscultureandvealth;intheprocessofeconomicdevelopment,thedevelopmentofpartofTime-honoredBrandhadenteredthebottleneclperiod,facingseriouschailenges・Theold

3、andfamousshoporenterpriseneedrecognizeclearlythepresentsituatioreindchallengesinthecomplexmarketenvironment,playtotheirownadvantages,deepenreform,enhancethebrandmanagementconsciousnessandserviceconsciousness,makegreateffortstoimproveenterprise'spopularity,introducerelatedtalents,promoteenterprisedev

4、elopment,soitcontinuedtomakeacontributiononthechinaeconomicdevelopment・keywords:Chinatime-honoredbrand;brandmanagement;developmentopportunities;positioningconsciousness【收稿日期】2012-09-30【作者简介】兰孝玲（1978・）•女•山东青岛人•鲁东大学艺术学院讲师•硕士•从事广告品牌与媒体方面的教学科研工作；杨敏•女，鲁东大学艺术学院讲师-硕士•从事广告策划与创意方面教学科研工作；龙真•女•鲁东大学艺术学院讲师•硕士•从事

5、品牌形象方面的教学研究工作。随着现代社会经济的不断发展，人们对物质文化生活的追求不断捉高，国内很多老字号品牌凭借英悠久的历史和鲜明的文化特色、底蕴，越来越得到广大人们的喜爱，这些品牌凭借其精益求精的技艺和细致周到的服务，不断提升白身的企业水平，不断得到发展壮人；但是也有i些老字号品牌段冇跟上时代的步伐，不思变通，没冇进步，其至不能保持原冇的特色，最终被淘汰，导致企业破产倒闭的情况时有发生。在为其惋惜和病心的同时，根据国家出台了保护老字号的相关政策，探讨一下出现这种情况的原因，对有效防止这些现象的发生变得十分重要。下而，重点针对朋威地区的老字号发展情况，以期为本区域内的老字号发展提出有用的思路。

6、1老字号发展现状分析以老字号比较集中的北京和天津为例。北京市冇老字号320多家，以同仁堂、全聚德为代表。除了少数几家通过改制和品牌创新保持了昔日的发展活力，大多数老字号在历乂发展中走入困境，甚至破产倒闭。在天津地区，一些有帀年历史的老字号品牌认知度也也随希调查对彖年龄的降低而降低，老字号本身的产品衰退度逐年增大。在烟台，老字号遭遇了同样的命运：锦章照相馆、老半半堂、新世界商场、瑞軼祥等等。据统计资料显示，建国初期，我国的中华老字号企业约有16000家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。在经历了上世纪50年代的公私合营、70年代的文革以及90年

7、代的市场经济三次较人的冲击后，1990年由原商业部评定的中华老字号只剩下1600家了，占建国初期的10%。其中，在这1600家老字号企业中，70%勉强维持现状，20%处于长期亏损，面临倒闭、破产，只有10%的企业生产经营效益较好。另一调查显示，中国名牌每年正在以5%的速度递减，而屮华老字号在其中占有不小的比率。老字号进入目前的发展状态，原因比较多。有历史原因，也有H身原因。历史上这些老字号大多经历