做出门道与趋势游戏公司跨界摸到影视门道

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1、做出门道与趋势游戏公司跨界摸到影视门道7月底的一天，黄浦江上月色缭绕。尚进和制作人庞宏、导演乌尔善、演员赵薇等人一起登上游轮，为《画皮2》即将突破7亿票房庆功。这完全出乎他的意料。尚进曾在金山、畅游等公司担任过金牌游戏制作人，现在是麒麟网CEO,他过去的梦想是打造一支拥有国内最优秀的游戏制作人班底。做游戏的人玩影视是不是不务正业？这个问题曾一直在尚进心里打鼓。但现实给了他满意的答案，投资成立麒麟影业的第一次出手，尚进就赚到了。如今，游戏圈的影视热正在蔓延。盛大投资游戏大电影《龙之谷》、畅游和《轩辕剑》双剑合璧、完美世界

2、的影视投资表现神勇、就连淘米网的动画电影《摩尔号》也成为儿童暑期“绝杀”。此前广电“新六条”虚虚实实，非但没有“虚晃”了游戏高手们，反而，他们玩得更聪明，甚至开始找到了属于自己的通关秘籍。游戏公司做影视已是不可逆转的趋势，剩下的只有做得好与不好的区别。算账算“进”影视圈尚进决定踏入影视圈的初衷其实有些无奈，因为他发现游戏公司很难纵向在互联网产业链上做大了：向上有百度腾讯这样的巨头拿着!1!网游市场上最大话语权和资源配比，往下游走也没意义。但横向来看,向大众媒体转移则不会受到限制。尚进想，如今在多玩、17173等专业网站

3、上投的广告的费用都够拍部电影了，大众媒体引起的社会效应和品牌效应，难道不比互联网性价比合算？在尝试了几次影视贴片合作后，他遇到了宁夏电影制片厂的制作人庞宏，很快决定以麒麟网投资这支影视团队，并以麒麟影业身份拍摄制作了第一部电影《画皮2》。影片由麒麟影业、华谊兄弟、鼎龙达和宁夏电影制片厂各出资25%,采取风险均摊的形式。麒麟影业负责制作和宣发，充分利用互联网的优势在网上进行预热和社区打造;华谊兄弟则进行渠道发行，并在2011年底将之列为下一年度12部重要影片之首。如今1.5亿元的总投入换回了超过7亿的票房，按照和院线的票

4、房分成，四个合作方净赚了两亿多元。最为关键的是，借《画皮2》的热度，麒麟网推出了相关网游和手游，以此完成其“多屏合一”的梦想。这次的“偶然”成功也给了尚进信心，如今以《成吉思汗》游戏为主题的电影《楼兰》，以及以中华功夫为主题的电影《金刚王》都在筹拍中。尚进表示，游戏是典型的轻资产公司，最后既留不下一堆钢铁厂，也不会形成多有形的服务，但是它一旦形成品牌效应，就能一直走下去。另一家网游公司畅游盯上了播出周期更长、曝光量更大的连续剧。2011年，畅游网络游戏《鹿鼎记》发布前夕，端游市场已接近饱和,如何让游戏一上线就突出重围？

5、畅游宣传团队想到了热播剧《宫》。在联系到出品方唐人电影后，他们得知同类型题材清宫剧《步步惊心》将在暑期播出，恰与《鹿鼎记》上线时间相近。王一决定赌一把。他的三个分析是：一看题材，判断能否在将来流行，二是剧本本身和游戏结合度多大;第三就是发行平台，在哪个电视台播出非常重要。在确定了剧本和当时大热的穿越题材并在湖南卫视首播后，畅游买下了步步惊心百度专区;并签下了包括吴奇隆、刘诗诗、胡歌等人在内的主演扮演韦小宝、康熙等，以《梦回鹿鼎记》微电影作为电视剧后传，让主角们穿越到《鹿鼎记》游戏情境中。很快，这部微电影有了过亿的点击率

6、，推动《鹿鼎记》成为2011年度最瞩目的游戏。在与《步步惊心》的轻度合作尝到甜头后，以《轩辕剑》作为核心的品牌战略也被畅游逐步打开。《轩辕剑》是一款来自台湾大宇公司的经典游戏，畅游找到大宇买下了单机发行权和网游改编权，制作了同名网游。同时，唐人制作的同名电视剧也完成了拍摄。王一曾经算了一笔账。网络游戏想带来100万登陆用户，投入的广告费用至少要1000万元。而今年上半年，畅游推出的《桃园》通过与网络电影《青春期3》的结合，在只花了60万元的情况下直接带来了100万的用户。王一认为，影视文化的多元化是大势所趋。从受众群体

7、上来讲，16至35岁人群将成为两种文化模式的交集，这成为了牢固的根基。王一说，以《轩辕剑》为主题，将完成2012年电视剧、2013年单机游戏、2014电影和网络游戏，以及舞台剧、小说、动画电影的多重演绎方式。而作为游戏公司，畅游的角色就是从中间拿下版权，来联系包括唐人电影、华谊兄弟、海蝶音乐等各种公司，以各自优势演绎这个品牌，一直把品牌做大。王一的这个想法与尚进殊途同归，都是为了做大品牌「这些商业模式里有的投资，有的我只做牵线搭桥。”王一表示。在儿童游戏领域，淘米网也选择了与合作伙伴授权为主的形式制作电影和动画片。淘米

8、把品牌形象、故事和创意授权给合作伙伴，淘米在这个过程中负责对品牌形象、故事.创意的审核和把关，同时参与到整个电影的制作过程中，而专业的合作伙伴则开展电影创作的工作：剧本的撰写、电影的制作、发行工作以及部分的营销。去年初淘米网尝试着将《赛尔号》和《摩尔庄园》两个儿童游戏搬上大屏幕并突破千万票房之后，今年继续推出了《赛尔号2》和緯尔庄