第三章 产品开发与工艺选择

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1、Chapter3产品开发与工艺选择2021/10/71新产品开发周期(DevelopmentCycle)大大缩短一个新产品从构思、设计、试制到商业性投产40年左右20年左右5-10年3年或更短70年左右二次大战期间战后到60年代70年代以后现在19世纪2021/10/72机械产品美国3年，中国10.5年电子产品6-18个月保健品5-10年医药50%是近五年开发的新产品通信产品20世纪80年代产品的寿命为4年，到了90年代，产品寿命只有1年半IT摩尔定律CPU速度每18个月提高一倍,成本降低一半科学技术的迅速突破，必然加快产品的更新换代摩尔定律是指IC上可容纳的晶体管数目

2、，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。摩尔定律是由英特尔(Intel)名誉董事长戈登·摩尔（GordonMoore）经过长期观察发现得之。美国新产品贡献率已达到生产总值的52%我国仅为5.9%2021/10/73新产品开发面临的压力估计每开发25个产品只有1个成功，而原始设想可能有2000多个。（图1）200015001000500100设想市场需求功能特性产品特性市场评价和市场开发成功的产品或服务·1750·1000·500·100·25·1图1产品开发中只有少数获得成功2021/10/74创意市场需求分析功能说明产品说明设计审查市场测试引入成功吗？产品开发

3、小组的职责可生产性设计与价值工程小组的职责范围创意来源：技术革新，人口/社会/文化，经济变迁，政治变动，顾客，供应商、分销商，修理工等（为了符合市场要求，这种方法是必不可少的）（产品是如何发挥作用的）（如何制造的）如何经济的生产产品，并保证其质量稳定可靠（该产品是否符合市场要求？）（交付使用）（评估）图2产品开发各阶段2021/10/75讨论新产品失败原因（请按重要性排序）2021/10/76新产品开发风险新产品开发失败的原因分类新产品失败原因比重（%）1、市场分析不当322、产品本身不好233、成本超过预期值104、竞争和阻碍85、销售力量、分销和促销组织不当136、

4、其他市场因素142021/10/77美国市场学学者菲利普·科特,新产品开发失败的原因研究和分析认为：——没有对新产品市场的规模进行认真的调研和预测。——缺乏完备有效的产品计划。——新产品与现有同类产品的差异小，新产品本身包含的消费利益不大。——未达到开发目标要求。——新产品制造成本过高。——对新产品市场竞争的激烈程度估计不足。——高层管理者对自己欣赏的设想，不顾一切地投入力量进行开发。——不善于对新产品开发过程进行组织和实施有力的管理。2021/10/78第一节新产品开发第二节R﹠D与产品开发组织第三节生产流程设计与选择第四节并行工程——产品开发组织的新方法数码相机VS

5、传统相机VS2021/10/79第一节新产品开发2021/10/710（一）新产品的概念新产品是指与老产品相比，在产品结构、性能、材质等方面（或仅一方面）具有新的改进的产品。作为新产品必须同时满足以下四个条件：①产品在结构、性能、材质和技术特征等某一方面或几方面比老产品有显著改进和提高，或有独创性；②具有先进性、实用性，能提高经济效益，有推广价值的；③在一个省、市、自治区范围内第一次试制成功的；④经过有关部门鉴定确认的产品。产品的结构、性能没有改变，而只是在花色、外观、表面装饰、包装装潢等方面有改进提高的，不能算作新产品。一、新产品的概念与分类2021/10/711新产

6、品具有相对性、时间性和空间性等特性。相对性是相对于老产品而言的，即除了开发新产品外，还包括改进老产品；时间性是指某个新产品只存在于一个特定的时间；空间性是相对于一个地区而言的，即必须是在一个省、直辖市、自治区范围内第一次试制成功的产品，并经有关部门鉴定确认。互联网通信VS传统邮递VS2021/10/712（二）新产品的分类1、按新产品的新颖程度可分为全新产品、改进产品和换代新产品。全新产品是指采用科学技术的新发明所生产的，与原有产品不同的产品，一般具有新原理、新结构、新技术和新材料等特征；换代新产品是指产品的基本原理不变，部分地采用新技术、新结构或新材料，从而使产品的功

7、能、性能或经济指标有显著改变的产品。改进新产品是指对原有产品性能、型号和花色进行局部改进而制成的产品，包括在基型产品基础上派生出来的变型产品，改进新产品因其开发难度较小而成为企业常用的新产品开发方式；2021/10/713根据美国《财富》杂志的统计，近年来索尼公司每年要推出1000种新产品和零件。其中800件是以前推出产品的改进型，约200件则是针对新市场应用的崭新产品。索尼公司在20世纪90年代平均每年推出182件新产品。以至于到日本东京的秋叶原电器一条街逛逛，随便与老板、店员聊聊天，人们也许会听到他们在大骂索尼新推出的PlayStat