休闲运动服装电子商务营销现状分析

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1、休闲运动服装电子商务营销现状分析课题名称：电子商务坏境下运动服装营销现状及策略研究课题编号：ZK13-47o【文章摘要】木文对我国休闲运动服装的经营现状进行分析，明确网络和电子商务对于运动休闲服装经营的冇利因素，探寻休闲运动服装在电子商务环境屮发展的趋势，分析其机遇和挑战。【关键词】休闲运动；服装；电子商务随着人们生活节奏的加快，来自工作、生活等多方面的压力不断增多,大众休闲运动成为了休闲放松的一种重要方式，广场舞、驴友、户外、休闲等词汇不断进入我们的生活。人们开始寻求更多穿着舒适，颜色靓丽款式新颖的服装，这不仅仅是为了满足运动本身的需要，同时也是当代人们追求个性，展示自我

2、的一个重要方式。网络的普及、电子商务的发展，很大程度上促进了运动休闲服装的网络销售。网上购物以其购买的便捷性、选择的多样性等鲜明特点，越来越多的吸引了消费者的日光。体育赛事如奥运会、世界杯等，运动服装无疑成为最耀眼的明星，人们在观看体育赛事的同时欣赏到设计理念新鲜时尚的运动服装，越來越多的被广大群众所喜欢。我国电子商务研究中心监测数据显示，2012年我国网购商品种类中，服饰类占总购买量的28%,位居网购数量之首。1休闲体育服装销售现状目前，我国全民健身运动的开展，人们开始不断利用身边各种体育运动设施、场馆甚至是空地，开展形式多样的健身运动。在武汉公布的《2013年中国体育用

3、品产业发展白皮书》中对我国体育用品的发展情况进行了统计分析，分析显示，我国体育用品总产值突破2000亿，但行业增速却连续3年下滑，这一现状引发人们的关注和深思。运动服装在2013年的总销售额为118.62亿元，同比下降了23.2%；运动鞋为111.36亿元，同比下降19.2%o销售的大幅下降使得商品大量积压，企业亏损严重。仅李宁公司在2012年，就背负20亿元的亏损，其他同类企业也都未能幸免于难。残酷甚至惨烈的数据反应了当今我国体育用品行业的发展趋势。我国的体育休闲用品市场的不成熟和缺乏专业的体育产詁经营人员和经验，让商家在经营活动中摸索前行，为了调整和改变目前举步维艰的经

4、营现状，我国体育用品行内部在不断的探索新型的适应当前市场发展和行业要求的新思路。《白皮书》中的数据在披露岀问题的同时，也给行业发展指明了新的发展方向。虽然运动服装、运动鞋和运动器材的市场已趋于饱和，但户外用品和运动休闲服装的增长却令人叹为观止，2013年的涨幅达到了30.99%。户外用品和运动休闲服装的发展，就需要抓住商机，成为企业发展的新方向。2电子商务销售趋势分析电子商务是一种基于互联网的商业创新，具有产品齐全、挑选便捷、省时省力、价格优惠等优势。2008年世界经济危机以来，电子商务非但没冇受其影响，且以汹涌之势蓬勃发展。2012年，屮国的网络零售总额达到1.3万亿，在

5、社会消费品零售总额中占到6.3%0据阿里研究中心测算，到2016年，中国网络零售交易额将达到5万亿，占社会消费品总额的12%。到2020年，这两个数字将分别达到10万亿和16%0电子商务的迅速发展和网络的普及、手机上网的便捷、极大的促进了运动休闲服装的网络销售。网上购物不仅给消费者提供了多种多样个性化的选择空间，也减少了地域造成的购物障碍，提升了消费者的生活品质和品位，广为广大消费者所接受。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年，从中国网购品类市场份额来看，服饰鞋帽类占比28%,位于第一；3C家电占了24%,名列第二。服装已经成为国内网购的第一大甜类。2014年淘宝

6、双十一购物狂欢节数据调研显示，服饰/鞋帽/箱包为今年“双十一”活动最主要购买的物品，74%的被访者购买过服饰/鞋帽/箱包类产品，明显高于其他产品品类。其次为化妆品/个人护理用品（39%）、食品/饮料/酒类（32%）与小家电（29%）O3网络购物原因分析（1）网络的便捷网络的普及和手机上网的便利性，使得人们无时无处可以AC在网络上选择自己所需要的产品，排除了传统购物过程繁杂的问题，适合当今“宅男、腐女”的需要。送货上门的便捷服务，产品种类的多样想，更是顺应了当今快递、高效的市场行业需要，收到男女老少的普遍好评。（2）款式新颖网络购物由于可选范I韦I极大，对于产品的选择多不胜数

7、，款式、价格都公开透明，新颖、别致的款式更是第一时间就能在网络中查找到。顾客可以根据自身需要输入关键词语，就能迅速筛选到自己心中的产品，排除了传统购物中“跑断腿、磨破嘴“的购物难题。（3）价格便宜许多人选择网络购物的一个重要原因是价格因素。由于网络的公开性，商家在制定价格时能够参考対比英他卖家，消费者在购物时也可以参考其他卖家的价格，最终选择合适的产甜，因此，高价宰客的方式在网络购物中比较少见。（4）退换货方便山于网络购物的特殊性，消费者在购物Z前是看不到商品本身的，颜色、尺寸等方面，所以往往承诺时间退换货。这大大