体育赛事及电视平台互联问题实证探究

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1、体育赛事及电视平台互联问题实证探究摘要：体育赛事进入到赛事和电视媒体平台互联互通阶段，以形成更为复杂而牢固的商业生态系统，进一步增强体育赛事的影响力和竞争力。当体育赛事与媒体平台之间存在合作行为时，便形成了一种合作性网络。本文实证研究表明:NBA赛事水平的提高可以带动电视媒体进一步提升其收视率，又可以加快NBA赛事水平的提高。最终通过平台间的互联互通，使非同类型两个平台的市场竞争力和垄断力量都得到了有效强化。关键词：中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1004-4590(2011)01-0069-05Abstract：Sportsgamesenterstheplatforminte

2、rconnectingstage,inordertoformthemorecomplexandsolidbusinessecologicalsystem,andenhancethesportinggamesinfluenceandcompetitiveness・Whensportsgamesandmediaplatformexistscooperationbehaviors,formsakindofcooperativenetwork.Inthispapertheempiricalresearchshowsthat：NBAgamesraisesthelevel,televisionmed

3、iacanpromotefurtherenhancetheiraudieneeratings,andacceleratetheNBAcompetitionleveltoanewenhancement.intheend,throughpla.tfonninterconnection,makethediversetypetwoplatformsmarketcompetitivenessandthemonopolypowerreceiveeffectivereinforcement・Keywords：Sportsgames；TVplatform；interconnection；two-side

4、dmarket在双边市场理论中，互联互通是一个非常重要的研究课题。体育赛事在经历了单边市场过渡到双边市场阶段、双边市场结构巩固阶段，进入到赛事平台互联互通阶段，即由双边市场向三边市场、甚至多边市场发展阶段，以形成更为复杂而牢固的商业生态系统，进一步增强体育赛事的影响力和竞争力。当体育赛事平台之间存在合作行为时，便形成了一种合作性网络，本文将对体育赛事和电视平台之间的竞争性合作行为进行探讨。1引言双边市场理论主要研究两个边的用户群的中介平台以及两个边的经济行为。在双边平台互联互通中，需要考虑的因素比较多，包括平台兼容性、消费者转换升级成本、消费者归属行为(单归属和多归属)、平台接入费等方面

5、。Doganoglu&Wright(2005)考虑了用户多归属和兼容性相互关系的问题，研究发现多归属对于兼容性只有很弱的替代作用，多归属会弱化企业之间的竞争并且带来企业无法内部化的增量成本。从社会福利角度看，平台之间的兼容性会提高社会福利，但是用户多归属的存在会降低企业对于兼容性的需求。体育赛事产业发展到成熟阶段，各利益群体之间就构成一个商业生态系统。在体育赛事生态系统形成初期，赛事之间是孤立的，但随着竞争环境的变化和消费者需求的升级，赛事之间、赛事和媒体之间的合作愈发紧密，逐渐形成一个利益驱动的赛事双边市场组群。所谓赛事双边市场组群是指在赛事生态系统的演化过程中，为了适应环境的变化、抵

6、制竞争者打压，赛事利益相关主体之间自愿结成的紧密联盟。联盟包括了俱乐部、球员、投资商、赞助商、观众、媒体。在组群中，成员之间是共生的关系：有共同的愿景、遵守规则、分享利益、共担风险。而体育赛事的外部性、全球性为赛事结盟提供了最为便利的条件；媒体的实时性、敏捷性又提高了赛事的影响力和联盟沟通及反应的效率。这个系统的形成与演化都是一个自组织过程，体育赛事通过自发地、自主地向结构和有序程度增强方向演化。传媒业是将各种社会事物进行传播服务的行业，为了获取最大利润，总以比较利益的原则寻求中间产品作为其再生产的投入品，以获取更多的广告收入，实现高效率的再生产。传媒业包括报刊、杂志、广播、电视、网络等

7、，其中电视产业是传媒业中一个重要组成部分。电视、网络等为了获取更多广告收入，总是寻求收视率高的传播内容作为其再生产的投入品。在现代社会里，体育与社会的关系日益密切，但人们不可能都亲临现场观看体育赛事，相当多的人呆在家里收看体育赛事的转播。因此，大型体育赛事提供的各类高规格可供观赏的人体运动组合服务产品具有相当高的收视率，成为各家电视媒体不惜重金竞争电视转播权的对象。以夏季奥运会电视版权出售为例，可以看出大型体育赛事已经成为电视产业重