仿古砖趋势——品牌包装

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1、仿古砖趋势——品牌包装广角品牌机构自1998年进入高端进口建材领域，服务名家MAJOR,VERSACE范思哲品牌，源林ELANDA,GARDENIAORCHIDEA力口德尼亚品牌，宾德BENTA,DAUGRES道格拉斯品牌，明禾吉利MHJL,AtelasConcorde阿特拉斯品牌，IMPRONTA艳昉达品牌等国内外知名品牌50多家，是建材领域的资深品牌顾问。屮国仿古砖产业经过十多年的发展，己经从最初阶段的简单模仿发展为现今具有独立研发、自主设计创新的现代化产业。它已成为中国人多数中层消费群体最为喜爱的物美价廉、个性化的优质产品。伴随国内仿古砖市场

2、激烈竞争的口渐加剧，国内仿古砖产品发展开始趋向品牌化、高端化。仿古砖市场的兴盛不仅仅与企业追求高附加值产品冇关，更是社会经济文化发展，对家居装饰文化产品精神需求的必然产物。随着对仿古砖牛产工艺的捉高、技术的革新，产品设计和配套的重视，仿古砖产站质量越來越稳定。然而站牌认知度低严重影响了产站的销售，俨然已经成为企业发展的瓶颈。如何进行品牌全方位包装，立足中国市场，成为各企业重点研究的课题。笔者洞察国内外多个知名仿古砖品牌包装形式，提炼几部分重点，为有-志成就仿古砖品牌的厂家提供品牌包装的思考。品牌核心价值定位品牌核心价值是品牌包装的基础依据和方向，品

3、牌包装是围绕着品牌核心价值的有效合理包装手段。品牌核心价值是以产品品质为基础。具冇个性、准确的定位，包涵独特的文化内涵和专属的象征意义，提出真匸能为消费者切实解决问题的品牌使命，使消费者通过品牌可以获得综合而独特的利益和体验，进而対品牌产牛信任感，并最终将品牌融入消费者的生活Z中。浅显地说，品牌核心价值就是品牌应该具有带给消费者直接利益点和区別于其他品牌独特点的特性。品牌核心价值的定位是使品牌拥有自己的文化内涵，深入并影响消费群体,最终为营销抢夺更多的市场份额。品牌行为识别是品牌核心价值反映的具体表现形式，是传达给消费群体品牌核心价值的途径之一。无

4、论对内的行为规范、产品研发的品牌内在系统，还是对外的经营活动的促销手段，品牌行为识别是品牌核心价值达到目标的实际行为和动作。名家MAJOR品牌核心价值定位于“世界奢华卫浴之家”，以个性和胡味来确定其在国内装饰建材领域奢侈品牌排名中的地位。其代理的进口产品强调快乐与性感，拮取古典贵族风格的豪华、奢丽，创造出闪烁于奔放、高雅与华丽Z间的无限魅力。道格拉斯DAUGRES用“同步欧洲瓷砖流行文化”做核心价值定位，以领先的技术、超越时代的设计、持之以恒的投资革新、严格的质量控制以及优秀的产品和服务，奠定了屮国陶市场品牌的地位，成为引领瓷砖行业的风向标。因此，

5、做站牌，先确立晶牌核心价值，它的确立为站牌包装系列行动打下坚实的基础。这已经成为好产品转向好品牌的必要前提。品牌发展策略晶牌发展策略是企业制定品牌战略的首要谋划。近年來，众多仿古砖企业是由生产瓷片、抛光砖、外墙砖等转型而来的，在品牌发展策略上采取方法大致有三种：一种是个别品牌策略。用以区分企业之前生产的产殆品牌，重新以仿古砖的特点、用途，命名的新品牌。这种方式也是常说的多品牌策略。第二种是釆用统一品牌战略。是指金业生产的仿古砖产品在统一使用Z前的品牌名称的策略。这种是大家通俗所说的单品牌策略。第三种，像箭牌、騰牌等采丿IJ的品牌延续策略，由原先主项

6、延续至其他领域的品牌运作方法。冃前国内仿古砖企业最多选择的还是个别品牌策略即多品牌策略，品牌运营、广告推广宣传等都独立运作。每种品牌策略的方式都冇优劣，各冇千秋，至于最适合企业的方式，要具体根据企业自身品牌发展因地制宜地来规划。但是，国内启些企业，他们欲采取不同品牌但相同品质的产品，定位抢占不同价格市场。这种采収所谓“多品牌战略”的方式已经变质，严重偏离品牌包装的正道，往往会适得其反，很容易造成品牌识别的混乱，使品牌、企业的信誉度下降。笔者不赞成以这种品牌策略方式来规划运营品牌。伴随瓷砖行业与时尚流行产业的H趋同步化，在欧洲以借用知名时询品牌建立金

7、业产品销售体系的方式也获得了成功。GARDENIAORCHIDEA加徳尼亚为VERSACE范思哲的联姻就是借品牌策略的成功案例oGARDENIAORCHIDEA加徳尼亚正是借助了VERSACE范思哲国际品牌的品牌彫响力，帮助具高端产品迅速打开市场。国内部分仿古砖金业借丿IJ品牌策略则更多是采取打擦边球的方式，抢注、谐音注册国际知名品名。实际上这种方式不足以氏期帮助企业获得品牌加分，反而会造成仿冒的不良形象，对品牌长远战略十分不利。品牌形象包装品牌形象包装包括品牌形象设计包装、品牌视觉整合设计包装、品牌坏境识别设计包装以及晶牌网络、数字多媒体整合设计

8、包装。品牌形象包装是全方位站牌包装的外在展示系统,是将品牌理念、品牌文化、品牌宗旨、行为规范等抽象概念转换为具体的图形符号