从营销策略到移动营销活动实施--外文翻译

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1、学校代码:11517学号：201051209126HENANINSTITUTEOFENGINEERING文献翻译题目：从营销策略到移动营销活动实施学生姓名：专业班级：市场营销1021学号：系（部）：工商管理系指导教师（职称）：完成时间：2011年12月25号从营销策略到移动营销活动实施摘要：在过去的几年中，移动营销之间已经产生了越來越大的兴趣学术界和实务界。虽然大量的研究提供了重要的见解进入移动营销，我们了解这个兴趣主题的重要性仍然缺乏。因此，本文的目的是捉供一个旨在指导研究工作专注于手机媒体的全而框架以及援助从业人员在寻求实现移动营销的成功。“框架的基

2、础上从移动电子商务和整合营销的文献通讯（IMC）和捉供了广阔的移动营销如何划定应纳入公司的整体营销传播策略。它述概述了从营销传播组合的移动营销（也称为促销组合）的角度和提供了全面的概述，发散移动营销活动。文章最后用流动的详细描述营销活动的规划和实施。简介：移动营销是一个越来越人的兴趣和重要性的主题。虽然证据移动营销的效果仍然是稀缺的，世界各地的营销支出在移动媒体上的营销活动增加的金额。这是因为,在大的一部分，公司正在寻求方法，以获得更好的为他们的价值营销投资在瞬息万变的营销传播环境。大众市场零散，因此人情味的大众传播，特别是媒体广告，已变得不那么有效而有

3、针对性的一对一营销传播变得更加重要（如韦们斯特1992年，1999年Shaw等。）提示广为宣传的过于乐观的预测未来的成功移动营销（参见Leppaniemi^llKarjaluoto2005年）和移动的成功故事营销活动（如Enpocket2003年），移动营销的学术研究越滚越大。虽然以前的研究已经进入移动营销提供了有益的见解（法切蒂等人，2005年;Leppaniemi等人2006年2002年。巴恩斯；Yunos等2003年。Kavassalis等人2003年）,我们了解移动营销策略的制定和实施仍然缺乏。例如，在谈到其移动的审查市场调研Leppaniemi

4、等。（2006）指出，到新兴的见解移动营销价值体系是必要的，以利用移动的全部潜力市场机遇。法切蒂等人。（2005）在他们的工作，重点分析移动营销价值链成功的关键因素，指出，“很少说关于移动营销价值链的整合程度的关注，起飞的市场，他们的行动范围内的传统角色的相关性价值链，以及成功的关键因素（第66贝）o在此背景下，这篇文章的目的是研究移动营销策略发展，并捉出解决移动营销中的关键问题的框架活动的策划和实施。同时建立和保持连续性现存的工作，我们的目的是制定一个框架，是为促进适合手机媒体在营销上的研究工作重点以及帮助从业人员他们的任务，以实现移动营销的成功。为此

5、，本文开头一个概念化和特征文献描述的简要冋顾移动营销。然后，提出建议的框架和人纲以移动营销如何应纳入公司的整体营销沟通策略。以下，发散移动的一个全面的概述营销活动是伴随着从流行的有代表性的例子按。本文的结论与移动营销活动的详细说明规划和实施过程。1.1移动营销虽然它是提供一个详尽的审查和分析，本文超越移动营销的文学，一个简短的评论应发散概念化和移动营销的发展。Leppaniemi等人。（2006年）,他们的移动营销研究的详细审查，观察，市场营销媒体移动通信，隐式或显式地被概念化为（1）移动营销（2）手机广告，（3）无线营销，和（4）无线广告。总休而言，审

6、查他们的文学产生了21个不同的定义或含义手机媒体的营销传播。此外，Leppaniemi等。指出，大部分的定义深植在技术，因此有一个错误的概念木身的技术趋势。事实上，似乎是相同的概念的分歧似乎是在涉及相关的所有移动电子商务讨论。例如，Balasubramanian等。（2002年，第349页）指出：“•目丽不存在止式移动电子商务的概念化。概念的协议是必要的促进了移动电子商务，一个共同的认识，鼓励清晰度在思想上的沟通和衔接。”但是，越来越多的共识最合适的方式,在移动营销应界定。在最近的一次评论，移动营销协会（2006年，第22页）定义的移动营销作为“无线媒体

7、作为一个综合性的内容交付和直接反应车辆的使用在跨媒休营销传播方案”。我们采用的定义这篇文章中，突出强调双向通信和集成手机媒体进入一个跨媒体营销传播方案。移动营销往往实施专案的基础和纽带公司的营销传播战略和个人的移动营销之间运动是非常薄弱，甚至可能完全丢失。因此，要有效地划定的移动营销领域，关键是要建立移动营销如何涉及到一个企业的营销传播战略。然而，它首先要强调的是一种营销策略，是一个企业的所冇营销活动的基石。自20世纪60年代的营销组合方法已为营销主导设计战略的建设和发展。从广义上讲，营销组合是公司结合生产所需的可控的战术营销工具响应之间的目标受众（如科

8、特勒等，2005）o营销的概念组合介绍博登（1964年），但麦卡锡（I960）4