从灾难新闻看媒体社会责任和商业利益论文

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1、从灾难新闻看媒体社会责任和商业利益摘要：人生在世，由于一些不确定因素的存在，难免会发生意外。当灾难，特别是不可抗拒的灾难來临吋，作为大众传播主体的新闻媒体应当如何报道和处理这些突发性事件。与之紧密联系的媒体社会责任和商业利益的问题也引起社会关注。作为媒体，更应该以身作则，敢于揭露自身一些缺乏社会责任感的问题，寻求媒体社会责任与商业利益的平衡点。本文通过中西媒体灾难新闻报道的对比，以求给我国媒体在追求商业利益的同时如何维护社会责任提出一些建议。关键词：灾难新闻；媒体；社会责任；商业利益中图分类号：常1文献标识码：3文章编号:1009-0118(2012)05-0202-02当人类重大的灾难事

2、件突然发生时，社会以及大众有强烈的之情欲望，这就需要大众传媒发挥其舆论导向作用，满足大众需求，同时也对传媒效益的实现有推动租用。可以说，对灾难新闻报道的及时与否，可以作为传媒是否从站在大众立场，是否有社会责任感的判断标准。一、灾难新闻的概念界定(%1)什么是灾难新闻所谓灾难新闻，是指对给人类带来灾难的事件的报道。新闻都要求迅速、准确、有效，而灾难新闻的处理方式也有其特点，比如血腥、痛苦画面的处理讲究人文关怀、职业道徳等，其主要内容、报导角度、社会影响、国家限制等都与普通新闻有所区别。正确报道突发性的事件，合理利用突发事件提升媒体形象与水平，能够让大众传媒获得平常时期难以产生的效果，开辟或扩

3、大了自己的市场。当然，在进行灾难性新闻报道时要时刻注意社会责任与商业利益的统一才能实现双赢。（二）国内外媒体对灾难性事件的报道现状1、西方媒体的灾难性事件报道通过相关研究发现，西方媒体对灾难新闻可谓“宠爱有加”，对这些关系着人类社会发展的重大事件给予充分关注并及时报道。由于政治、经济、文化等因素存在差异性，国内外新闻媒体对同一灾难事件或不同性质灾难时反应与表现自然不同。而在国际灾难事件报道中，媒体性质、定位、实力等都会集中体现出来。2、我国媒体的灾难性事件报道长期以来，“正面报道为主”的宣传方针始终在指导着我国媒体的新闻实践。所以，至今为止，我国媒体对灾难新闻的报道谨慎而低调。但“非典”初

4、期的不详细报道，导致民众认识不足，预防措施不到位，出现了病情蔓延的态势。不过到“非典”中期及时有效的信息团结了广大人民，实现了媒体社会责任与商业利益的统一。而汶川地震时期重庆《旅游新报》刊发了严重违背社会公德的报道，造成恶劣的社会影响，出现了只顾追求商业利益而忽视媒体社会责任的现象。经过多年发展，我国媒体逐渐重视灾难事件报道，通过对灾难事件的及时、准确、有效报道，社会恐慌心理得以控制，媒体形象也有了很大的提升。二、我国媒体灾难报道的问题及原因分析（一）媒体社会责任缺失从报道内容上看，一些传媒倾向于报道成功人士的奢侈人生、奋斗历程和趣闻轶事，热衷于将富商、明星的新婚、离婚、奇闻艳事等私人领域

5、奉献于公共版面，使严肃新闻的报道比例越来越少。媒体的报喜不报忧、暴力化、庸俗化、缺乏人文关怀以及媒体造假严重导致媒体社会责任的缺失。（二）有偿新闻的出现有偿新闻主要指新闻工作者采取不止当手段向被采访报道对象索取物质报酬的活动，包括故意隐匿和扣押新闻等活动。有偿新闻是媒体过分追逐商业利益而忽视媒体本质属性的典型表现，是“拜金主义”在新闻领域的反映，是新闻界的歪风邪气，是新闻行业的耻辱。有偿新闻必须采取有效措施严厉禁止与打击有偿新闻，全社会也应倡导抵制有偿新闻的氛围。而国际上有偿新闻都是新闻职业道德所明令禁止的。（三）原因分析我国大部分以及国外新闻媒体组织采用了市场化的经营理念和经营模式。受经

6、费、员工福利、办公条件等因素的制约，必然要追求经济效益。这种自负盈亏的市场化运作，使新闻媒体为追求商业利益的行为构成了对新闻伦理道徳与媒体社会本质属性冲击的首要破坏力。媒体为了生存不得不追求收视率，有高收视率才有广告收入的提高，其本身并没有任何过错，都在情理Z中，但过分追求收视率，使媒体的社会传播效果逐渐下降，最终导致媒体收视率下降。媒体运作陷入这种恶性循环之中。为了追求高收视率，暴力、色情；低级下流、消极悲观的内容以及明星绯闻丑闻等充斥荧屏，靠这样的方式争取的高收视率不会长久。媒体要遵循正确的方法与道路去追求商业利益。三、社会责任与商业利益的共赢（一）寻找平衡点新闻娱乐化现象在我国传媒市

7、场愈演愈烈。为了吸引受众，夸大或渲染灾难的负面效果；加之以耸人听闻、极具血腥的标题等。媒体灾难新闻报道低俗化、娱乐化满足了现代受众多元化价值取向屮的不正当需求——寻求刺激、体验惊险。作为影响巨大的大众传媒在新闻视角的选择上不应该为了片面市场效益，而放纵受众的这些不当需求。利益的强力驱使让部分都市报紧抓娱乐不放手，乐此不疲。这样思考问题容易导致情绪化的盲动，把一些必要的规制、媒体社会责任视为不合理的束缚。但是为了媒体的长远