传媒品牌及价值分析

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1、传媒品牌及价值分析传媒品牌及价值分析摘要以迪士尼为例，简述传媒品牌的重要性及其产业链创造的价值，对比分析中国传媒产业的现状，研究塑造传媒品牌的关键指标，最后浅谈中国传媒品牌的发展方向和新的效益创收点。关键词传媒品牌；价值；迪士尼；中国传媒中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708(2014)116-0035-021传媒品牌的重要性及影响力1.1品牌的概念品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竟争者的产品和劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及组合，其增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载

2、体的印象。1.2迪士尼品牌价值及影响力《商业周刊))(BusinessWeek)和InterBrand评出的世界品牌价值100强中，最近几年的数据如下：由上图可以看出，迪士尼的品牌价值总体呈上升趋势，而在由世界媒体实验室(WorldMediaLab)编制的2013年度《世界媒体500强》(TheWorlds500LargestMediaCompany)排行榜中,迪士尼公司排名第二，营业收入为423亿美元。《世界媒体500强》排行榜评判的依据是媒体公司2012年的销售收入，涉及电视、广播、电影、报刊、图书、卫星通信及媒体服务等所有传统媒体行业，

3、研究对象覆盖美洲、欧洲和亚洲50多个国家和地区的3000家媒体公司。迪士尼的品牌价值与其带来的利润相辅相成，品牌影响力一定程度上促进迪士尼相关产业链条的发展，不断形成新的利润增长点，而增长的销售收入也为迪士尼相关业务的扩张提供了经济保障。一说到迪士尼，大众的第一反应会是，米老鼠、唐老鸭、白雪公主与七个小矮人、狮子王、花木兰等等，还会想到迪士尼乐园。这便是是品牌效应，不需要过多的广告宣传，这些动画形象已经通过各种表现方式深入人心,有了品牌影响力，迪士尼的衍生品就有了良好的“基因”，可以继承发扬“母体”的优秀特质，进而促进品牌推广，再次提高其影响

4、力，形成良性循环。2中国传媒品牌与迪士尼的品牌差距2.1中国传媒业现状中国传媒业和国外传媒业最大的差别在于所有权结构。中国传媒业一宜是政府所有，产权没有进入市场。加入WTO后，虽然屮国的广告市场和出版分销等在一点点开放，一步步走向市场，但产权关系还是明显地带有政府色彩。中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制还是经营规模、市场成熟程度来看，均处于初级阶段，媒体的品牌经营也在起步阶段。虽然在实践中，许多媒体，尤其是电视媒体对品牌经营进行了尝试，形成了品牌电视节目，如中央电视台的《焦点访谈》、湖南电视台的《快乐大木营》，但这也仅仅是表

5、面在某个栏目或者环节Z中，没有哪家电视台或者电台等媒体拥有完整的品牌战略体系。2.2迪上尼传媒集团现状迪士尼，由华特•迪士尼创立，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。迪士尼公司根据消费者的需求，不断扩大自己的业务，形成了强大的传媒集团。而其拥有的无形品牌资产发挥了重要的作用。迪斯尼每次推出一部新片Z前，整个集团上下一致，全力配合，利用所有宣传机器：迪斯尼屯视频道、所辖ABC电视网、迪斯尼网站、迪斯尼乐园、迪斯尼玩具专卖店，并与其战略伙伴电影院、麦当劳和可口可乐公司等有关方面合

6、作，进行整体宣传。“通常情况下，一部电影即使再轰动也只是”一时'。但迪斯尼要让它变得更为长久,于是采用了连环套：影院放过后，电视播，接着是录像带、光盘，书籍、出版物，同时将'明星'、'偶像'制成玩具，印在服装上，让它走进孩了和家长的内心深处”。迪斯尼可以将一部热门电影如《狮了王》变成大为轰动的特许经营系列，衍生出电视剧、图书、玩具、主题公园和百老汇演出……除了影片的发行网外，迪斯尼还拥有商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其他商品的全球发行网络，所有这些构成了迪斯尼复杂完备的基础设施。在此基础上，经过多年的努力，迪斯尼在动画片以及其他产品

7、的制作方面已经赢得了人们的信任，建立起了世界性的声誉。迪斯尼同美国在线-吋代华纳…样，已经将其产品推向全球,并已经同法国、日本和拉丁美洲的多家公司签订了产品生产和销售协议。迪斯尼的Miramax公司在欧洲建立了以英国为基地的电影公司。迪斯尼对全球电视市场发起了全面的攻势。它是斯堪的纳维亚广播系统(SBS)最大的持股者，SBS公司是挪威、瑞典、丹麦、芬兰、比利时和荷兰的主要地方商业电视的所有者和运营者。迪斯尼在全球拥有无与伦比的娱乐以及新闻品牌优势，其麾下有590家遍布全球的迪斯尼零售商店。它同成千上万家制造商和零售商有买卖和特许关系。迪斯尼止

8、在成为“一个全球消费品的最终制造公司”。3怎样建立中国传媒品牌3.1品牌媒体形成的关键指标国际一流媒体综合评估指标四大能力构面包括媒体的传播能力、经营能力、内部运营