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1、专业写作结课论文广告学院：艺术设计学院专业：服装设计与工程专业学号：10076116姓名：王娇莹内容摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的彳公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经
2、济效益。Contentabstract:advertisingistoaparticularneed,throughsomeformsofmedia,publicandwidelythecommunicationtothepublicoftheinformationpropaganda.Advertisinghavebroadandnarrowthepoints,generaladvertisingincludingadvertisingandeconomicadvertisingnon-economic・Thenon・economicadv
3、ertisingisnottoprofitforthepurposeofadvertising,alsocalledeffectadvertisingastheadministrationdepartmentofthegovernment,socialinstitutionsandevenpersonalvariouspublicarrnouncement,arrnouncement,etc.,andthemainobjectiveisthatpromotion;Specialadvertisingreferstoonlyeconomicad
4、vertising,alsocalledcommercialadvertisement,itistopointtotoprofitforthepurposeofadvertising,usuallycommodityproducersandoperatorsandconsumersintheimportantmeansofcommunicationbetweeninformation,orenterpriseoccupationalmarket,sellproducts,providinglaborservices,animportantfo
5、rmofthemainpurposeistoexpandtheeconomicbenefits.目录象内容摘要（中英文）舞I0C-■・・・・WBW式关键字：广告媒介信息正文：广告(gudnggdo),英文：ad(缩写)，advertising广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意，诱导，传播。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的
6、商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise,被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国,最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(
7、Newsaboutproductorservice)o1894年，AlbertLasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanshipinprint,drivenbyareasonwhy）o这个定义含有在推销中劝服的意思。1948年，美国营销协会的定义委员会（TheCommitteeonDefinitionsoftheAmericanMarketingAssociation）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。美国广告协会对广告的
8、意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接
