专业拍摄制作企业专题片技巧

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1、一、公益广告的类别从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒休直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会unicef、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是金业发布制作的公益广告。比如波咅公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公

2、益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放30年、迎接建国60周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。二、国内外公益广告的发展和现状公益广告在国外起源较早。现在在

3、欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网。Z后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红I•字会、世界卫牛组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些人公司更是在发布商业广告的同吋，不遗余力地制作公益广告。这些人公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传H身产品，但可以突岀强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业

4、的商标印象，所以实际上也起到了宣传口身的作用。这些公词将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。在我国，公益广告事业近年來也有了长足的发展。各人城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告Z》栏目开了屮国电视台公益广告的先河。现在，儿乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以

5、下几方而。1、思想政治性原则公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求公益广吿的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统…起来，融思想性于艺术性Z屮。第43届戛纳国际广告节上，有-•个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。2、倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆岀教育者的架势，屈高临下，

6、以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人吩望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。安全驾驶3、情感性原则人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播岀的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。公益广告事业

7、，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这r、（，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。一、文案的严肃性、震憾性以及信息的完整表达首先体现在标题上。公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震憾人心，如果受众对广告仅一笑了z,那么广告人应该大哭一场。有一则关于高空抛物的公益广告标题是这样写道：“高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……”严肃的描述，再加上省略号给人的联想和思索，看了这个标题的人无不心头一震。而我们常见的一些标题如同一杯白开水，索然无味，

8、过n即忘。《羊城晩报》曾刊登的一则“环保”公益广告的标题是：先种一棵树在脑袋里。这真令人疑惑不解，也许策划者的木意是呼吁人们在脑袋里树立爱护树木的意识，但却忘了种树的本来意义。公益广告的正文应是一个完整的信息表达，浏览国内诸多公益广告，许多是一句大大的标题完事，或是“请勿**”,或是“爱护