专业论文《网络舆论引导的被动与主动》

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1、网络舆论引导的被动与主动［摘要］本文以苏荣书记讲话为指导，结合网络媒体的特征、功能、影响和建管理论与实践，着重论述了网络管理的指导方针与网络舆论引导的主动意识、网络舆论引导的被动主动策略、网络舆论引导被动与主动的集结型操作等基本原则与基本方式，并强调阐明了消极被动方式的不可取，以及当前网络舆论引导方面应当思索和解决的问题。正文5,900字。［关键词］网络舆论引导原则方式省委书记苏荣要求，各级党委政府必须研究网络，熟悉网络，学习网民喜欢或者能够接受的语言，掌握话语权，引导舆论。互联网的迅猛发展正深刻改变着传统舆论引导格局。走出观念误区，不

2、断提高网络舆论引导能力和引导水平，是网络管理者、建设者尤其是相关领导者必须血对的紧迫任务。舆论导向正确，是党和人民之福，反之是党和人民之祸;舆论引导正确，利党利国利民，反之则误党误国误民。无论传统媒体抑或现代媒体，道理皆通。提高网络舆论引导能力和引导水平，是新时期新形势提出的新要求。本文拟结合网络媒体的特征和建管理论与实践从以下五个方面进行探讨。一、互联网基本特征、社会功能与媒体影响（一）基本特征与社会功能与三大传统媒体比较，以电脑、微电脑信息处理技术和现代通讯、屏显移动通讯处理技术为标志的新兴第四媒体即互联网媒体，其区别性基本特征表现

3、为五大”无限”，即：1、时间无限。信息发布、传递、储存、检索、下载时间无限。网络信息以光纤宽带传递，发布信息半秒钟内即可传至世界任一接受终端，24小时分秒运作而无时间盲点。随着流媒体技术的成熟，网络视频开始高速进入千家万户。03年爆发的伊拉克战争，成为历史上第一次全方位、多角度现场直播的现代战争。网络媒体充分展现了优势、确定了地位,在传媒史上写下了浓墨重彩的一笔。2、空间无限。信息发布、覆盖、储存、检索空间无限。无空间盲点。只在当地传媒刊播而限制消息范围的旧有方式一去不返。网站无论大小均为世界性的，地球任何角落只需通过互联网即可瞬间得知

4、另一角落信息。经济社会的发展形成了地球村的概念，互联网的产生和利用则使这一概念变为了现实。3、形式无限。频道篇幅版面、信息传播方式、页面设计样式、资讯链接转发无限。多媒体，多体裁，新兴的网络语言。简洁、生动、幽默、清新的风格，粗糙、晦涩、低俗、混杂的品性，加之人肉搜索，把互联网装扮得既千姿百态，乂五花八门。4、内容无限。新闻、政务、资讯、商贸、娱乐、影视、服务、图片音像内容无限，论坛、博客、播客、跟帖、留言、即时通讯等等，应有尽有。5、传受无限。传受主体与传受双方、传播手段与接受方式无限。传播与接受互为因果、互为前提。网民是受众又是传播

5、者。全国博客已远超五千万，Q民亦超四亿，每一个博主、Q民都是一位”记者”。加之"意见领袖"的号召，网上舆论很快即可形成热点。5亿手机用户随时可拍摄现场照片、短片上网扩散。相当部分群体事件信息即由手机上传、互传。此特征任一传统媒体均无可比拟，在此互动环节积聚的舆论热点则是网络舆论引导的关键节点。由现代IT业科学技术发展日新月异的强大推动凝结出互联网的五大特征，又由此凸现网络媒体对社会思潮的”引导”、对社会风气的"教化"、对社会活动的"发起"、对社会群体的"动员”、对社会力量的"组织"五大功能，并从而对社会走向产生巨大甚至难以逆转的颠覆性影

6、响。公众的有序、无序参与，使网络媒体的交互环节比英国海徳公园的民意广场更为宽泛、更为复杂、更为深刻因而更难把握，这正是与传统媒体的质的不同。（二）媒体影响的利与害互联网媒体影响的利害关系，呈显为"魔鬼・天使"的结合效应。除去溺网层面的成瘾危害、技术层面的黑客攻击、病毒入侵、木马间谍、安全漏洞等风险危害外，内容和舆论层面可总体概括为"利益•危害"的双"五字效应"：1、利益的"广、深、丰、全、便""五字效应"。涉及层面广泛、揭示问题深刻、提供信息丰富、传播知识全面、搜索资料便捷。自然、社会，动物、植物，有机、无机，宏观、微观，琳琅满冃，一无

7、缺漏，几乎找不出网络的触手未涉及的死角。只要上网，总会寻得自己需要的空间。人世的丑恶，也难逃网上止义的鞭挞。人们不会忘记《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》对《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》的取代，也不会忘记死刑核准权统一收归最高法行使。国家司法制度的修改和完善，与曾在网上掀起广泛讨论的的重大案件不能不说有着千丝万缕的推动性联系。2、危害的黄、迷、虚、非、乱"五字效应"。黄色、淫秽、肉欲的宣泄，迷信、自私、妄为的惑众，虚假、贪欲、谣言的欺世，非法、血腥、暴力的疯狂，乱杂、随意、无良的堆砌。网络信息鱼龙混杂，泥沙俱下，大量违法和不良

8、信息以及低俗、恶俗内容充斥网络特别是商业网站、个人网站的交互版块，甚至造谣中伤，破坏社会稳定，危害国家安全。凡此种种，把握不好、引导无方，则贻患无穷。有利方面的违规滥用、不作引导，则正面形式亦可出现负面效果