中美跨屏媒介消費比較研究

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1、中美跨屏媒介消費比較研究眾所周知，中國在很多方面正迎頭趕上甚至超越美國。大眾的媒介消費正是其中一個方面的表現。為瞭瞭解中國上海消費者與美國消費者在電視、互聯網和手機等媒介使用上的異同，尼爾森分別從2011第一季度美國和上海的跨屏研究中撷取瞭部分有意思的數據，旨在發掘其中的相似和差異之處中國消費者在各個媒介平臺上的視頻收視行為均少於美國兩國消費者在電視收視和電腦上網方面的差異並不顯著但是中國消費者在網絡視頻和手機視頻方面的消費仍落後於美國消費者兩國消費者花在收看視頻上的時間大相徑庭美國消費者花更多時間收看電視以及在互聯網上收看視頻但是兩國受眾的人口和年齡

2、結構趨勢相似：年輕消費者相比較少收看電視，而50歲以上的消費者是收視的主力與美國消費者相比，中國消費者在電腦上網上花費的時間稍微多一些，但通過手機瀏覽視頻的時間則大大超過美國消費者從受眾年齡結構來看，兩國最熱衷於手機視頻的用戶的年齡層完全不一樣：在中國，主要用戶人群年齡為35-64;在美國主要用戶人群年齡為12-24跨屏使用趨勢在中國，最主要的電視收看觀眾同樣花最多的時間在上網收看視頻上，相同的，最不常收看電視的消費者在網絡視頻上花書的時間同樣也最少換句話說，受到對於視頻內容喜愛的驅動，電視收視主力消費者同樣願意花時間在網絡視頻上。同樣，對於電視不甚熱

3、衷的消費者對於網絡視頻內容也不感興趣在美國趨勢則完全不一樣。收看電視最少的消費者則是在互聯網上收看視頻最多的在美國網絡視頻與電視收視之間形成瞭某種互補。那些花很少時間在網上看視頻的消費者是花最多時間收看電視的，反之亦然在中國，這種趨勢還未全部表現出來展望未來盡管中國的手機上網速度還較慢，但中國消費者已經開始在他們的手機上收看視頻，這種趨勢隨著3G網絡服務的普及以及價格日益平民化會得到進一步發展。中國消費者樂於收看電視,但電視在他們的生活中的角色遠不像美國消費者那樣根深蒂固，在中國，電視收視率甚至有下降的趨勢在中國，隨著視頻網站的競爭日益激烈，互聯網內容

4、正逐漸豐富化，為中國觀眾提供瞭更加多樣化的選擇。美國的跨屏收視趨勢是否會同樣出現在中國？哪個階層受迅速發展的互聯網視頻市場的影響最大？尼爾森將繼續監測和研究這些發展趨勢，並期待在不久為您帶來更多相關洞察數據腳註:中國•數據來源：上海跨屏研究樣本框（2011第一季度）；•傢庭電視與互聯網測量•互聯網數據來源於電腦和IE用戶，報告監測到傢庭戶層面；•中國視頻收看定義為看過以下視頻網站，包括優酷、土豆、酷6、PPS、LeTV、新浪視頻、PPIive、YouTube.Vodone;•手機數據來源於上海

5、跨屏樣本框每月手機調查，手機視頻觸達率很低，閱讀數據時請註意；•“平均每月花費時間”的計算基於本季度中收看過該媒體的觀眾,為“每位受眾花費時間”；•數據未進行任何加權美國•數據來源：美國跨屏研究報告（2011第一季度）；•在傢收看電視包括收看電視直播和測量時間內的回放收看。DVR是收看移時電視的主要載體包括VOD、DVD等錄像設備以及基於DVR的服務器和類似於StartOver的服務器；•互聯網數據來源於傢庭和工作場所監測。互聯網/視頻的時間監測是基於使用互聯網以及通過電腦進行網絡視頻收視的所

6、有樣本人群；•所有互聯網數據都是每季度的月平均數據；•視頻使用推及人口、花費時間和所有組成數據都基於在這周期內過去30天的調查分析；•此項報告中手機視頻受眾數據包括手機使用者以任何方式收看視頻（包括手機網路，訂閱，下載以及手機軟件）；•尼爾森手機調查研究所調查的手機視頻使用者年齡范圍為13歲及其以上。所以圖表中所有手機數據的72■仃歲”實際為M3-17歲”。