中国演出市场现状与发展趋势

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1、中国演出市场现状与发展趋势2007年全国现有各类文艺农演团体近力家，全年演出42力场，观众4.7亿人次。2002年，北京各类文艺演出1.7力余场，观众约1300力人次，总收入3.85亿元；日均上演40余台剧（节）目，每天约35600人次观看。创演出场次、观众人次最高纪录。近儿年，中国演出市场持续升温，红红火火，特别是去年文化部修改《营业性演出管理条例实施细则》后，演出市场的喜人形势更加引起各方关注。中国演出市场持续红火，究其原因，是因中国经济繁荣，社会稳定，带动了整个演出市场的活跃繁荣。这一态势主要表现在,一是国冇文艺表演团体、

2、特别是中央直属表演团体，在强化椿品意识的同时，根据市场需求创作、上演了-系列精品力作，如中央芭蒂舞团的《人红灯笼高高挂》、东方歌舞团的《蔚蓝色的浪漫》、中国歌舞团的《秘境Z旅》、北京人艺的话剧《万家灯火》……。《蔚蓝色的浪漫》已创2000多万元的市场业绩，场沟收入20多力元；《力家灯火》票房迄今达500多力元。一改主旋律作品以往只得奖、无市场的状况，从而探索出一条社会效益和经济效益、主旋律与市场结合的新路。二是表演艺术剧（节）目立足观众，立足市场，质量提窩明显，表演形式多样：严肃音乐、经典芭蕾、娱乐小品、广场演出、民俗表演、农村

3、小戏……可谓人型演艺场所好戏连台；歌舞娱乐场所十分活跃，为不同的观众群提供了观赏的多样性选择，满足了人民群众丰富多彩的文化牛活需求。三是涉外演出人人丰富了国内舞台，并形成品牌化趋势。如，中国上海国际艺术节，北京国际音乐节，“相约北京”联欢活动等，吸引世界知名文艺表演团体参与，逐步赢得相当的国际知名度。另外，其他高水平的演出亦此起彼伏，如法国音乐剧《巴黎圣母院》、美国魔术师大卫•科波菲尔的演出，甚至吸引了许多外地观众专程赴京观看。但随着演出市场的日益活瓯也出现了一些不容忽视的问题：如一些演出单位和个人切向钱看”，迎合少数人的低级趣

4、味，致使色情淫秽表演在农村集镇、狀舞娱乐场所时有出现；有的演员瞒天过海，偷税漏税，假唱、假冒他人名义演出，欺骊观众；少数演出公司违法经营，擅自倒卖演出项目；或山于演出合同不完备，导致演出活动中的经济纠纷日益削多；还冇打着“人体彩绘”旗号，进行所谓“行为艺术”衣演，哗众取宠，招探观众……。这些已产生不良社会影响的问題，是改革开放中文化艺术农演市场从计划经济向帀场经济的转轨中所出现的问题，也只有在进一步深化改革中加以解决。坚持走精品化、品牌化、市场化的道路，才能促进演出市场的持续繁荣。首先，应采収多种形式吸收社会资本和社会优秀人才进

5、入演出剧（节）目的创作和演出营销领域。去年为适应屮国加入世贸纽•织和健全演出市场自身的发展，文化部修改了《营业性演出管理条例实施细则》，人幅度调整了演出市场准入政策，敢消了演出单位主体资格的所有制限制，全而对内资开放，凡符合条件的单位和个人，均可投资兴办演出单位，举办演出活动。此后，政府将继续推动这项制度的完善，通过进一步修改《营业性演出管理条例》，将一些好的经验和做法上升为国家规定。演出产品的营销始终是农演艺术进入帀场的薄弱环节，国冇文艺衣演团体的许多优秀剧（节）目，因营销不力而陷入"多演多赔，少演少赔，不演不赔”的怪圈。去年

6、的政策调整，确定了演出经营、经纪人的权利、责任和义务关系，规范了演出经营活动，使许多地下经纪人浮出水面。今后，要积极发展演出中介组织，鼓励文艺表演团体和演出公司结合，拓展艺术产品的传播渠道，促进艺术产品在流通领域实现其价值，并努力遵循“多出进好”原则，积极引进国外优秀文化产品，引进能够代表一个国家、一个民族的独特风格流派的最高水平的文艺节目。目前，外国在华的歌舞娱乐场所和宾馆饭店中农演的多为俄罗斯筹独联体国家的舞蹈团和菲律宾的乐队。今后，耍平衡国别,适当增多引进欧洲、北美和拉美等发达国家及发展中国家的优秀民族文艺演出，学习和借罄

7、外国优秀文化成呆，洋为中用。右淨习和借鉴外国优秀文化艺术的同时，还应学习和借鉴外国文化产品的营销模式，如通过推广演出季，建立演出院线制等方式传播先进文化。我们应想方设法将中国的表演艺术产品推向国际市场。目前，中国此类产品涉足国际演艺市场不深，所占份额不高：以杂技为例，中国是一个杂技王国，毎年获国际大奖的节目不胜枚举，但在国际杂技市场中，所占-份额仍然较低，全国全年杂技演出的总收入，尚不敌加拿大太阳马戏团一个团的收入。对此，除通过政府间文化交流项目向国外推广我国各民族待色剧（节）目和半个讥纪以來的优秀剧（节）目外，还要努力拓展商业

8、渠道，通过市场运作进入国外，特别是发达国家的主流演出市场。中国有5000年的灿烂文明，有丰富的文化资源，有建国以来优秀的文化成果，中国文化走向吐界，口立于壯界文化之林，条件得天独厚，只要充分准备，长期规划，根据国别、地域和观众的不同需求进行包装、推展，中国优秀的